關於 iPad 產品線,蘋果正在下一盤棋

愛範兒 於 27/10/2022 發表 收藏文章
iPad 10 發佈之前,蘋果 iPad 產品線經過這幾年的調整,其實已經足夠清晰,定位區分也十分明確。

入門級,也可以説是針對教育市場的 iPad 9(329 美元),小屏愛好者專屬的 iPad mini 6(499 美元),面向普通大眾的 iPad Air 5(599 美元),以及 iPad 的門面擔當、未來的 PC,iPad Pro(799 美元)。

▲ iPad 9

縱使入門級 iPad 9 有着不那麼現代的設計,和非貼合屏幕、Lightning 接口、一代 Apple Pencil 等等特性,但它 329 美元的售價,要低於 Surface Go 3 和一些 Chromebook。

在一些市場內,這個價格有着相當的攻擊力,也在潛移默化的影響着青少年的使用習慣。

即便在學校課堂上,Chromebook 由於有着傳統的 PC 樣式,有着教學優勢,學生們也會在 Chromebook 上提交作業等學習任務,但除此之外,他們還更鐘情於 iPad,直覺的操控方式,更豐富的娛樂項目,和更為便攜的體積。

曾經在許多外媒的評價當中,Chromebook 可以説是贏得了當下,但 iPad 卻在未來有着更多的籌碼。

教育市場其實有着較為一定的容量,且利潤率其實也不太高,但都説青少年是未來的花朵,潛移默化的影響着他們的使用習慣,其實也是在培養他們未來的消費傾向。


鑑於此,iPad 顯然要領先於 Chromebook。
但 iPad 10 的出現,一下子打破了 iPad 的平衡。

卡在中間的 iPad 10

在前幾天的蘋果超小型發佈會中,iPad Pro 例行更新屬於計劃之內,而 iPad 10 則有些出乎意料。

意料之外的並非是發佈 iPad 10,而是在代際區分上有許多的不合理之處。


整體的設計轉向直角邊風格,整體的尺寸也接近於 iPad Air,算是個大勢所趨。

但屏幕沒有用上全貼合,並少了所謂的眩光塗層,屏幕素質也砍了一刀(不支持 P3 色域)。
另外,接口轉向 USB-C,iPad 全系列開始告別 Lightning 接口,但在接口速度上也做出了一點區分。

▲ 圖片來自:theverge

但最令人迷惑的其實還是不支持二代 Apple Pencil,僅支持 Lightning 接口的初代 Apple Pencil,在充電、收納上都略顯違和。

iPad 10 的機身觸點被設計在邊框,並且為此蘋果重新推出了一款售價 1999 元的鍵盤夾,以讓它生產力大開。

▲ 有點混亂的 iPad 產品線

倘若這些硬件上的「刻意」區分,只不過是為了與 iPad Air 拉開系列差距,但 iPad 10 的 449 美元(3599 元)的定價以及與 iPad 9 一同銷售的做法,幾乎就是將原來 iPad 入門級的產品線劃分為兩條。

在 iPad、iPad Air 的價位區間,細分出了一個新產品線出來。

iPad 10 有些類似於今年的 iPhone 14 Plus 產品,有了新的設計、接口(iPhone 則是新尺寸、續航),順便提升售價,提升整條產品的「客單價」,甚至也有一點價格錨點的意味。

▲ iPhone 14 與 iPhone 14 Plus 圖片來自:appleinsider
在看到 iPad 10 或者 iPhone 14 Plus 較高的定價,甚至有點越級,也讓許多人轉頭去選擇 iPad Air 或者 iPhone 13 Pro(iPhone 14 Pro)。

價格錨點一直是成熟商業公司所擅長來提升利潤率的一個公開秘密,從星巴克的超大杯,到手機廠商的超大杯策略,再到近年來 iPhone 分化出的四條產品線,以及現在的 iPad 也開始步入後塵。

▲ 僅供娛樂

但也正如此,有着許多消息都表明,由於銷量受阻,蘋果也正在重新審視 iPhone 14 Plus 的定價定位。

至於卡在 iPad 9 與 iPad Air 之間的 iPad 10 是否也會出現這種銷量低潮,可能還需要時間去檢驗,但從外媒多是批評的評論裏,也似乎預示着如此的 iPad 10 很難逆勢取得一個不錯的成績。

更像一台 PC 的 iPad

其實不光是 iPad,Mac、iPhone 的產品線最近也在調整,也出現了一些越級的存在。

比如,M2 MacBook Pro 與 M2 MacBook Air,以及 iPhone 14 Plus 與 iPhone 13 Pro(14 Pro),不同的產品序列的定價正在打破蘋果曾經 Pro 系列即是高價、旗艦的傳統。

▲ 不那麼 Air 的新 MacBook Air

產品線調整無非是更精準的卡位與市場細分。近幾年從蘋果的財報來看,利潤率的增長勢頭有所放緩,對於一個成熟的上市科技企業來説,維持利潤率理所應當。

無論是 iPhone、iPad 還是 Mac 產品線的重新定義,最終的結果都是在提高客單價,維持原有的利潤率。

從以往的 Apple Watch 規格和定價來説,它很像是蘋果的實驗田,新技術、新趨勢一般都會先從 Apple Watch 開始。

▲ 術業有專攻的 Apple Watch Ultra,但也是拔高定位的好方法

像是 LTPO 屏幕,息屏顯示,以及將來可能被用在 iPhone 上的鈦合金。今年推出的 Apple Watch Ultra 系列,或許可能也會是將來 iPad、iPhone 旗艦款再次拔高的一個新系列。

回到 iPad 系列,恰好卡在 iPad Air 與 iPad 9 之間的 iPad 10,極有可能會融合 Air 與基礎款成為 iPad 系列的入門系列,而 iPad Pro 以及後續可能會推出更大屏幕的 iPad 則可能會被附上 Ultra 的新後綴。

iPad 10 其實有個很細節的改動,前置攝像頭從短邊移動到長邊,意味着 iPad 也從一個大號的豎屏設備轉變成了橫屏設備。

iPad 初始就是一台大屏幕的手機,除了看視頻,人們更多是以豎屏形態使用。而隨着 iPad 的定位逐步轉向生產力,加上配上鍵盤鼠標等外設,它也越來越像一台傳統樣式的 PC,橫向使用也成為常態。

在 iPad Pro 中,面容 ID 的模塊依然與 iPhone 類似放在短邊,每當解鎖仍然需要翻轉屏幕,雖然後續通過 OTA 支持了雙向識別,但相對於 PC 來説仍舊有點違和。

▲ 圖片來自:theverge

此次,iPad 10 改進了攝像頭的位置,配合幾乎滿配的鍵盤,可以説除了系統,它就是一台 PC 的樣子(很像 Surface)。

根據外媒消息,蘋果似乎也在為 iPad 準備一個精簡的 macOS,以備後面為 iPad 解鎖更多的功能。

直到 iPadOS 16.1 推送,iPadOS 配合 iPad,仍舊不是當下一套普適的「生產力」設備,仍然屬於一些特定工作特定需求的領域。


蘋果一直與 Google 所爭奪的教育市場,配上鍵盤的 iPad 10 也正變成類似 Chromebook 式的傳統 PC 樣子,但在系統功能上仍然維持着原來的樣子。

這也是 iPad 產品線不斷調整的同時,外觀形態和功能性上 iPad 也在朝着傳統 PC 的樣子在調整,至於一直被詬病的系統,蘋果也留了一個後手。

或許對於 iPad 到底能否取代 Mac 或者 PC,蘋果的策略也在不斷調整與變化,待當 iPad 真正用上 macOS 之時,iPad 則會變成蘋果一個全新的電腦系列。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: iPad  蘋果  

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