馬斯克「巧取豪奪」,川普拒不迴歸,Twitter 將更像中國產品

愛範兒 於 27/04/2022 發表 收藏文章
即便是再資深的美劇愛好者,也會被馬斯克和 Twitter 收購故事的超快節奏所震驚。

僅僅半個月不到,這個故事就已經經歷了友好會晤、輿論戰爭、公開對罵、強取豪奪、最終塵埃落定。如果用一系列新聞標題來回顧這個故事,那一切應該是:

  1. Twitter 最大新股東馬斯克,持股 9.2%,即將加入董事會
  2. 馬斯克拒絕加入董事會,表示將以 430 億美元收購 Twitter
  3. 「毒丸計劃」大量發新股?Twitter 要阻止馬斯克收購
  4. Twitter 接受馬斯克 440 億美元收購提議,馬斯克的錢要從哪裏來?
  5. Twitter 創始人迴應收購:Elon Musk 是我唯一信任的解決方案



強取豪奪馬斯克,拒不迴歸老川普

不管想或不想,願或不願,馬斯克收購 Twitter 基本已成定局。至於他之前在 Twitter 發佈的一系列建議、投票、願景,或許也已經在路上了。

這是藍星地球近來最轟動的科技新聞,沒有之一。而馬斯克和之前不同的收購故事,也很滿足看客的好奇心——沒有那麼多大部分人聽不懂的談判和協議,幾條推文,輿論戰爭,人人皆可參與的投票,以及光速浮動的股票價格,一場收購戰爭就這麼兵不血刃地結束了。

你尚且還沒搞懂 Twitter 説出的「毒丸計劃」能怎麼阻擋馬斯克的收購案,馬斯克就搞出了打包賣空計劃。Twitter 幾乎迫不及待繳械投降,事情進行的這麼順利,看客甚至會有些驚訝 Twitter 得不堪一擊,竟然這麼快就放棄了?

▲ Twitter 和馬斯克的戰爭結束的很迅速

事實上,二者壓根不是一個現象級的玩家。人人都在罵 Twitter,但很多人都愛馬斯克。

Twitter 的用户都在罵 Twitter——我們想要的功能你從來不做;面對網絡暴力你無能為力;打架還要拉偏架;不封水軍封真人。可以説,用户生活在這個平台,用户離不開這個平台,但用户也討厭這個平台。

而用户討厭的平台 Twitter 也很愛它前半個月內的對手馬斯克。他在 Twitter 發了一萬五千多條內容,哪怕因為自己的 Twitter 接到了 2000W 罰款依舊保持「初心」,在社交平台敢説敢做。這種真實坦誠(不管是不是真的)的發言內容讓馬斯克成為了各行各業的第一網紅。

▲ 馬斯克在社交平台的「坦誠」給他造成了不少麻煩

賣車、修隧道、搞收購、發射火箭、投資太陽能、嘗試腦機接口的人那麼多,但也只有一個馬斯克能佔領你的頭版頭條。搞的事情越多,關注馬斯特的人就越多,關注他的人越多,馬斯特「搞事」也就越發容易,這可能是超級網紅馬斯特的「馬太效應」,強者恆強,弱者越弱。

和做事不按照常理出牌的馬斯克相比,Twitter 的行事作風好像遠遠不夠新潮,不夠有新聞點。所以「毒丸計劃」也只是計劃,畢竟人人都覺得「打包賣空計劃」對馬斯克來説不只是計劃。要是在霸道總裁文學裏,馬斯克就是那個年富力強的霸道總裁,而 Twitter 就是那個不願意做出改變的傳統企業。

▲ 大獲全勝的馬斯特

只是這個霸道總裁「文」裏少了另一個男主角/女主角。嗑 CP 入魔的同事天馬行空地想:「這怕是為了川普,中期選舉要開始了,是時候重新掌握話語權了。當年你封禁了川普,如今我要為他與全世界為敵。」

當然走火入魔的 CP 愛好者看看就好,因為特朗普可不領情。「絕對言論自由主義者」馬斯克成功了,但特朗普已經對福克斯新聞台表示他無意重返 Twitter,而會繼續使用他自己的社交網站「TRUTH Social」。

不過話又説回來了,當年特朗普怎麼就不對 Twitter「強取豪奪」呢?我猜大概率是沒有馬斯克那麼網紅,也沒有馬斯克那麼有錢。

▲ 特朗普和 TRUTH Social

六連發推挺老友,唯一方案馬一龍

馬斯克收購 Twitter 成功,站着説話不腰疼選擇遠遠看熱鬧的人很多。反對的人也很多,最喜歡遏制科技巨頭髮展的參議員沃倫就表示:

引用這是危險的,一個億萬富翁將決定數百萬人如何有機會相互溝通。這事關權力的集中。權力集中意味着競爭減少,最終意味着只有一個或少數人決定誰發言,誰被聽取,誰被關閉。

但與此同時,馬斯特的收購也有一個忠實的支持者,Twitter 創始人傑克·多西。

▲ Twitter 創始人傑克·多西

這種支持很大概率是因為他們有着共同的敵人——Twitter 董事會。從馬斯克收購 Twitter 公開開始,多西就一直默默給 Twitter 插刀,暗諷董事會機能障礙,表示董事會的存在是公司一直以來運轉不良的原因。

而馬斯克和多西還很熟,或許還能算得上朋友。兩個人都是成功的企業家,都很有錢,也很多棲發展,還都是技術人員一步步走到今天的,他們還有共同的愛好——狗狗幣、比特幣。
在之前的論壇活動裏,馬斯克就和多西討論過 Twitter 是否應該考慮接受客户用加密數字貨幣購買廣告?當時對方的答案是當然,現在他的好友馬斯克或許還真的能把這個「當然」變成「計劃中」了。

很多的相同點和對事物相同的看法,讓馬斯克和多西對 Twitter 的發展路線設想也很相似,他們都支持去中心化,包容的社區環境。所以在收購塵埃落定之後,多西連發 6 條推文表達了他對馬斯克的期待。

▲ 相似的創始人和收購者. 圖片來自:The Times

先分享了一首《一切恰得其所》(Everything Is In Its Right Place)的歌曲,表示自己就認為這是正確的答案。隨後多條推文分享了他對 Twitter 的期望和對馬斯克的信心。

引用我愛 Twitter,這是我們擁有的最接近全球意識的東西。

對我來説,理念和服務才是最重要的,我會盡一切努力保護兩者。在我看來,Twitter 作為一家公司而存在是問題所在,也是我最大的遺憾。它已經被華爾街和廣告模式所擁有。把它從華爾街收回來是正確的第一步。

原則上,我認為任何人都不應該擁有或運行 Twitter,它應該是協議層面上的公共產品,而不是一家公司。然而我們需要解決的是互聯網公司的問題,Elon 是我唯一信任的解決方案。我相信他的使命是拓展意識之光。

我很高興 Twitter 將繼續為公眾對話服務。環遊世界,甚至進入宇宙!

Elon 創建一個「最大程度信任、廣泛包容」的平台的目標是正確的。這也是 @paraga.(現任 Twitter CEO)的目標,也是我選擇他的原因。謝謝你們兩位讓公司擺脱困境,走上正確的道路。

在多西的發言中,他確定馬斯克就是 Twitter 唯一正確的解決方案。

▲ 多西的 Twitter

未來 Twitter,可能很中國

那麼,Twitter 未來可能是什麼樣子的產品呢?
馬斯克自己説的是一個能夠保證言論自由的產品:「投資 Twitter,是因為我相信其作為全球言論自由平台的潛力,並相信對於正常運作的民主體制來説,言論自由是不可或缺的社會元素。」在他看來,現在的 Twitter「既無法推動言論自由,也無法服務於言論自由。」

「我希望即使是我最糟糕的批評者也能留在 Twitter 上,因為這就是言論自由的意義。」他的這番言論讓人權組織十分擔心仇恨言論江不受控制,陰謀論將在社交網絡廣為流傳。


Twitter 在前期競爭中落後了其他平台一個身位,很重要的一個原因就是平台並不干涉用户,導致很多知名用户在仇恨、威脅中離開平台。不過也不用太擔心,因為從馬斯克在收購成功後的言論來看,他已經有了一些方向,而且這些方向國內用户都會很熟悉。

  • 通過新的功能來提升產品的吸引力:
  • 通過算法開源來建立信任:
  • 通過打擊機器人水軍、認證用户信息讓 Twitter 更好

新的功能,包括但不限於馬斯克之前在 Twitter 公開投票的編輯按鈕——後進生微博早就有的功能,以及因為錯失先機而被其他平台趕上了的短視頻、直播、音頻分享給你。具體一點,可能 Twitter 已有的功能也會變化,馬斯克之前就表示希望 Twitter Blue 用户可以得到更便宜的訂閲價格、隱藏廣告和提供加密貨幣支付選項。

▲ 馬斯克的公示 Twitter
另一個算法開源來建立公眾的信任之前則很少提及,有人猜測是直接公開 Twitter 信息展示的算法,讓用户知道為什麼我會在這個時候刷到這個帖子,用户甚至可以在此基礎上展開個人定製,讓這個信息展現的算法內容更適合自己的閲讀習慣。

不過這個猜測還是太大膽了,畢竟公佈自己算法的大廠很多,但直接公示核心算法的大廠一個都沒有。畢竟公示核心算法,也意味着黑產將會更理解你的行事邏輯,最關心算法的永遠不是普通用户。要真公佈了這些算法,淘寶可能刷單更容易了,微博營銷號更容易出頭了,頭條等平台的內容熱度更有跡可循了。

最後一個則是國內平台持續在做的事情,打擊水軍以及實名制。馬斯克提過言論自由的話題,應該如何去保證整個生態因為自由而不崩潰,或許是有限的自由。頂着你的名字,你愛説什麼都能説什麼,但前提是你能為自己所説的內容負責,在網絡暴力、網絡謠言的事情中,起訴者可以通過你的 Twitter 找到你。


打擊水軍、殭屍號、機器人賬户是所有的平台都在做的事情。這些賬號可能會被用於發動網絡暴力攻擊,傳播博彩信息,散步不實謠言。可以説,消除這些賬號對於平台的生態和用户的體驗,都會很多潛在的好處提升。

不管 Twitter 的產品會有什麼樣的變化,我們倒很希望話題製造機馬斯克的存在能讓我們在社交產品重複、模仿、相似度極高的世界裏能看到一些新東西。



資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: 馬斯克  Twitter  

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