Googe Play 新設置:下載 App 前告訴你,廣告要來煩你啦

愛範兒 於 03/05/2016 發表 收藏文章

App 裏猝不及防甩臉上的廣告很煩?如果提前告訴你“我要來煩你”,會不會好點?Google Play 新的設置會在下載前告訴你 App 的廣告插入情況。

“Space X 新火箭發射計劃……學英語到 XX……即將全面升級……百年經典澳洲奶粉……”被廣告打斷閲讀節奏,對於大多數的 App 使用者來説已經習以為常。沒人會選擇一個廣告氾濫,插件亂裝的 App,可是怎麼能在下載之前知道它有沒有廣告?針對這點,Google Play Store 最近在下載頁面新增了App 廣告插入的提示,使用者在下載之前就能知道 App 廣告插入情況。

作為最大的互聯網廣告商,Google 對廣告業務的態度一直是積極的。受制於 iOS App Store 的強勢,Google Play Store 光靠付費訂閲和付費內容運營順暢的 App 鳳毛麟角。華爾街日報(WSJ)、金融時報(FT)等付費內容大鱷有着超過一百萬的在線付款用户,而大多數“小魚” App 並沒有積累足夠的付款用户,只能依賴大量植入廣告獲得收入。Google 出於吸引開發者的目的,對 Google Play Store 中內插廣告的 App 也是“睜一隻眼閉一隻眼”的態度,這也令 App 們在廣告植入方面更肆無忌憚。


(圖片自 feng )

2015 年,這種含糊的的態度曾令情況有點失控。2015 年 Avast 論壇爆出 Google Play 上的十多款 App 內藏惡意的廣告程式,開發者不僅僅滿足於在用户使用 App 時插入廣告,還在後枱安裝了讀取用户資料的程序,同時偽裝成合法程序令系統無法檢測。

另外,這類 app 廣告還會“賊喊捉賊”,偽裝系統發送”已被病毒感染“的通知,讓用户更新,然後引導用户到其他可疑鏈接中獲取權限,之後無論用户是否卸載這些 App ,廣告還會不停出現。

事件爆出後,Googe 把涉事的“Durak 紙牌”等十多款 app 下架,但對用户對 app 中廣告量的抱怨還是沒用引起 Googe 重視。

官方的不作為迫使用户們自己處理這些漫天飛舞的”垃圾“。從 2014 年起,Adblock、Adguard 等廣告攔截軟件一度大受歡迎,成為 Googe Play App 用户們的“標配”。

用户們這種做法顯然斷了廣告商們的生路,也斷了 Google 一大收入來源,迫使 Google 做出應對舉措。2014年8月,Google 以違法開發人員發行協議(Developer Distribution Agreement)為名義下架了 Disconnect Mobile 等一批廣告攔截軟件。

夾在 App 廣告商和用户之間,削減廣告和禁止廣告攔截都不可行,Google 被逼出了新思路——讓用户提前獲知 App 廣告情況。


(圖自 unwrite)

2015 年 2 月,Google 開始 app 廣告提示測試,首先針對 Google 搜索引擎廣告進行了測試,在 Google 頁面進行 app 搜索時會出現該 app 是否有廣告植入的提示。

WSJ 近日對 Googe 發言人的採訪,這項測試已經完成並將全面推行。在 Google Play Store 上搜索 App ,如果 App 內插廣告,安裝的鍵下方會出現一行提示“包含廣告(Contains ads)”的文字,確保用户在下載前知曉內插廣告的情況。Google 發言人坦言這是為了”給用户提供信息透明度,幫助用户了解更多信息之後才做出的決定。“

儘管只是一個下載前廣告提示,Google 此舉對 App 廣告商和用户的關係是有一定緩和作用,畢竟提前告知“我會打斷你閲讀”比突然直接打斷,還是會友善那麼一丁點兒。

問題是,廣告植入形式不只是直接插入到內容中,還有自動安裝插件等等防不勝防的方式,有強烈廣告投放需求的 App 開發者們很有可能會發揮想象力,設法繞過 Google 的檢測,Google 又將如何處理?

題圖自:TechCrunch


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: Googe Play  

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