Google 和蘋果這對冤家,在下一個千億市場將會怎麼玩?

愛範兒 於 28/05/2015 發表 收藏文章

引用美國的移動支付領域在 2019 年將發展為一個 1420 億的千億級別市場,幾乎是 2014 年 520 億的三倍。

Google 和蘋果這兩個科技行業的巨頭都在發力移動支付,上面這個來自調研公司 Forrester Research 的預測是個很好的註腳。

綜合多個消息源,幾個小時後的 I/O 大會上,Google 在移動支付產品上會有新動作,包括新發布 Android Pay 和經過改良的 Google Wallet。Android Pay 可能是一個面向應用開發者的 API,讓商家可以在自己應用內添加支付功能以接受信用卡付款。此外,商家用於提高銷售額和客户忠誠度的獎勵計劃也可以整合進 Android Pay 中。

據 Ars Technica 報道,Android Pay 主要基於 Android 4.4 及以上版本中的 HCE(Host Card Emulation,主機卡仿真)發生作用。HCE 技術能輔助第三方應用訪問 Android 手機的近場通信(NFC)功能,完成實體店的支付。

改良版的 Google Wallet 將作為一個對等支付(peer-to-peer payments)的應用而存在,消費者可以直接從綁定的借記卡轉賬給其他人。此外,Google Wallet 將會登陸 iOS 平台。

蘋果也將在下個月的 WWDC 上宣佈 Apple Pay 的改進細節。據紐約時報透露,蘋果將發佈一個獎勵計劃,以提高消費者使用 Apple Pay 的頻率。另外,蘋果正在和阿里以及銀聯接觸,商談入華事宜。

當我們從 Google 和蘋果的各自營利模式來看,不難發現兩者在移動支付打法上的差異。

Google 主要靠賣廣告賺錢,越多人用它的服務,它獲得的消費者洞察越精準。移動支付對於 Google 來説是服務生態的一部分,它會把移動支付服務推廣到了不同廠商的手機上。

而蘋果賣硬件營利,iPhone 是主營業務。移動支付服務 Apple Pay 是把消費者和 iPhone 聯繫得更加緊密的一道橋樑,因此 Apple Pay 只會存在於 iPhone 上。

然而不管是 Google 還是蘋果,他們都遇到同樣的挑戰:現金和信用卡支付在世界範圍內都通用,而移動支付需要升級相應的硬件才可以使用。現階段來看,移動支付只是作為現金和信用卡的補充,而不能完全替代掉後兩者。

在可用範圍這一點上,三星就做得很機智。今年 2 月,三星花了 2.5 億美元收購了馬薩諸塞州一家移動支付領域的創業公司 LoopPay。LoopPay 的移動支付解決方案完全建立在現行的信用卡磁條掃描技術上面,不必花費大力氣去升級現有的支付終端。Samsung Pay 在整合了 LoopPay 的技術之後,同時可以實現 NFC 支付和磁條支付,大大提高了可用範圍。

題圖來自 Cosumer Strategist


資料來源:愛範兒(ifanr)
作者/編輯:歐狄

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標籤: Google  蘋果  

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