UNIQLO 和 MUJI 都不是對手!這件白 T 火遍日本

愛範兒 於 03/09/2022 發表 收藏文章
日本設計師在設計上的「較真」,想必大家都深有感悟。

防污白色 T 恤最近成為他們「較真」的焦點,其中有兩件特別惹眼——花了一年時間開發的 「魔術拉麪 T 恤」,和用了三年時間研究的 「終極 T 恤」。

▲「魔術拉麪 T 恤」(圖左)和「終極 T 恤」(圖右)

這兩件白 T  被日本媒體廣為報道,它們看起來比 UNIQLO、無印良品基本款還要「沒設計」,但分別賣到了 250 元(4950 日元)和 673 元(13500 日元)。

這是在坑我嗎?國內同類產品 99 元能買兩件。

▲ 圖片來自:Giphy

那它們的魔力到底在哪?

01. 號稱世界第一的「魔術拉麪 T 恤」

比起萬能防污的宣傳口號,這件取名為「魔術拉麪 T 恤」有點謙虛了。

就連名字也清晰地指出,這是針對拉麪湯污漬的抗污 T 恤。


推出這件 T 恤的日本品牌 Ziorich, 認為它將是喜歡穿白 T 的拉麪愛好者的「救世主」。

看看這張寫有救世主降臨的廣告畫,白 T 與拉麪水火不相容的時候,這件新產品出現了。

由於日本料理有個傳統——拉麪愛好者要啜食麪條,才能徹底感受到這道菜餚的魅力。


這個時候如果穿的是白 T,即使很小心也很難倖免於難,只能帶着尷尬的污漬,渾身不舒服地走出餐廳。


要是剛好是一個重要約會,真不想活了。


為了強調「魔術拉麪 T 恤」的重要性,Ziorich 將產品詳情頁做成了「真人漫畫」,展示了「真不想活」到尋求解決方法的心路歷程。

▲ 因為弄髒白 T,回家被妻子責罵的樣子. 圖片來自:Makuake

▲ 忍痛舍愛扔掉髒掉的白 T 的樣子. 圖片來自:Makuake

你可能會想——淘寶上這種防污 T 恤不是一大堆嗎?

其實並不是。這裏先做個小科普。

大家熟知的防水防污 T 恤,其實功能主要依賴於面料表面的塗層,這些塗層就像是荷葉,水珠和油劑落在上面會以水滴狀浮在表面,甩一甩就乾淨了。

衣服洗的次數多了,這樣的魔法也會消失了。

一般來説,防污效果會在 5 次洗滌後減弱。廣告上説的洗後 20 次依然具有防污性,但 20 次之後呢?

而且高温熨燙和高温烘乾都會讓塗層加速損壞,另外還會有透氣但不排汗的缺點。

▲ 圖片來自:YouTube @Racked

根據科學家最新發現,這些塗層疑似有毒。

今年環保和健康組織 Toxic-Free Future 發佈了一份專業報告,他們抽查了各大零售商的防水、防污標籤產品,發現 72% 含有有毒物質 PFAS(含氟表面活性劑)。PFAS 輕則降低免疫力,重則導致癌症。

即使是標榜綠色環保的户外品牌 Patagonia 和 REI,也在這次抽查中檢測到 PFAS。國外也在相繼訂立法規禁止 PFAS 的使用。

▲ 含有 PFAS 的面料表面. 圖片來自:Toxic-Free Future

其後,Ecology Center 也專門發佈了一則識別 PFAS 成分的視頻——清水滴上去會變成滾動的水滴。

▲ 圖片來自:YouTube @EcoCenterAA

這也有例外,存在少數非 PFAS 的替代品也能達到這種效果,例如屢獲殊榮的專利材料 C-Zero。

▲「終極 T 恤」就用上了專利材料 C-Zero. 圖片來自:YouTube @RE:LORE

那麼,Ziorich 如何用「基本款」來破解這道難題?

這件「魔術拉麪 T 恤」不像含 PFAS 成分的防污產品,吃完拉麪還是會弄出星星點點的污漬。這個時候該怎麼辦呢?

沒問題!只要你有水和紙巾,白 T 很快可以煥然一新了。


目前它們已經經歷了豚骨湯、味增湯和醬油湯拉麪的專業測試:3.5 分為及格線,但這 3 項測試結果都很出色,達到 4.5—5 分。


這抗污還分污漬的成分,詳情頁中有特殊註明——辣椒油和薑黃請避免。


放棄使用別家的防水專利,這個日本品牌選擇了更為坎坷的道路——憑着只有尼龍和氨綸兩種成分的面料,穩打穩紮地用一種種污漬測試並迭代出這件「魔術拉麪 T 恤」

贊!


02. 緊抓大眾外觀焦慮的日本品牌

設計出「魔術拉麪 T 恤」的日本品牌 Ziorich,可一點也不簡單。

乍一看全是基本款,普通口袋在上面都算是明顯細節了。就連同為日本品牌的 UNIQLO,還會在基本款 T 恤上印個圖案。

▲ 可以藏進很多東西的基本款 T 恤

但穿過 Ziorich 的人,都説它確實不一樣。

「魔術拉麪 T 恤」的上一款新品「Visi T」,同樣是擁有黑白兩種配色的普通款 T 恤,賣點一欄寫着——讓 T 恤不再與「休閒」劃上等號的商務專用 T 恤。

引用這件 T 恤,無論是穿上外套還是脱下,都一定會成為未來商人的新標準。

為了顯示自家 T 恤的不一樣,Ziorich 還專門去別家買了同款產品,並且找了有肚子的中年男人來當模特拍對比照。

難不成,大肚子會顯得 Ziorich 的 T 恤更好看?


原來,這款 T 恤暗藏魔法——在對比照裏,大肚便便的中年男人穿上「Visi T」,肚子竟然神奇地不見了


這還僅僅是「Visi T」的 6 項成果之一。

從領口、袖口、衣長、穿夾克的情況和戴工牌時的繩子這些都被周到考慮到,連面料也是根據商務場合走了白 T 中的奢華路線,最終定價 560 元(11220 日元)。


不顯肚子的 Polo 衫、襯衫、褲子等等,也都可以在 Ziorich 往季產品中找到。


Ziorich 是 Interprise 公司旗下的品牌。這個公司由現年 57 歲的木下本勝在 2005 年 7 月創立。

在創立公司之前,木下與服裝設計沒有半點關係。從英國滑鐵盧商學院畢業後,他以應屆畢業生的身份加入英國貿易公司 Albright & Wilson,負責化工產品的進口和銷售。

▲ 木下本勝. 圖片來自:The Human Story

創造有趣新產品的熱情,讓他走上了電視購物產品的策劃道路,緊接着就是進軍服裝行業。

他做的每一件產品或許並不時尚,但一定要能解決大眾苦惱的問題。
▲ Ziorich 推出的服裝

凸點和透汗是日本商務人士着裝的首要問題。

Ziorich 專門推出一件外面絕對看不出來的打底衫,來解決這兩個問題。

仔細看——領口和胳膊,都察覺不到打底衫的壓痕

▲ 沒穿打底衫(圖左)和穿了打底衫(圖右)對比照. 圖片來自:Makuake

而且,打底衫還用了可吸汗的涼感面料,就算夏天多穿一件也不會覺得熱


這件打底衫事實上是冬天保暖內衣的升級版。Ziorich 推出的冬天保暖內衣,在腹部拼接了一塊能夠保暖的彈性材料,讓穿着者可以時刻感受到温暖,而且這件衣服還可以排汗,防止悶熱。


直到現在,這件打底衫都是 Ziorich 的金字招牌。

▲ 回彈性超好,橫扯豎扯都不變形的暢銷打底衫

03. 日本創新設計的「新品首發地」

很多優秀日本設計可以被大眾瞭解和購買,背後離不開 Makuake 的支持。

前面提到的日本 T 恤,以及索尼,都曾選擇 Makuake 作為「新品首發地」。

引用你可以找到併購買你從未想過的東西。我們是一個媒體。
你可以像在城市櫥窗購物那樣,來一次偶然相遇,我們創造了這樣的新體驗。

——中⼭亮太郎(Makuske 的創始人兼社長)

▲ Makuake 辦公樓. 圖片來自:Makuake

Makuake 憑着眾籌服務為日本人熟知——通過網站向支持者籌集產品開發成本。當產品順利上市後,支持者會享有優惠價或提前購買等福利。

現在的 Makuake 主要以網站形式,提供創新產品的宣傳和預售服務。預售的模式讓日本企業免受庫存風險,而且可以在產品上架前得到大眾反饋和收穫粉絲。

▲ Makuake 網站和 app. 圖片來自:Techblitz

截至 2020 年,Makuake 網站發佈了兩萬個項目,還在線下開設多家店鋪展示新品,名為「測試營銷」。

▲ 最近剛推出的可進微波爐、烤箱和蒸爐的飯盒. 圖片來自:Twitter @uDesign_Japan

好多想象不到的日本好設計,就在這裏與大眾首次見面。

獲得大量支持的產品未必擁有多厲害的科技技術,而是用最貼心的方式去解決大眾問題。

這張看起來超級普通的浴室地墊,是 Makuake 網站上的最受歡迎的產品之一,從 2635 人支持者那裏籌集到 164 萬元資金的。


這都是因為它還有另一個功能——不會顯示數值的智能體重秤

那為什麼不正經去買個體重秤呢?

設計出這張地墊的 issin 公司發現了日本人的一個普遍現象——「我買了一個體重秤,但我從來不用它」。

根據他們今年的調查得知,造成這種原因是因為麻煩和逃避現實。

▲ 圖片來自:nippon

稱體重會造成壓力,不稱不就完事了嗎?所以體重秤被壓箱底了。

▲ 圖片來自:Giphy

但這塊地墊是用了悄咪咪的方式來稱體重——每天洗完澡踩上地墊,體重數值不知不覺被記錄下來傳到 app,沒有即時的數值的顯示也讓人減輕壓力。

▲ 圖片來自:Makuake

體重數據的記錄和分析,也有助於提高大家的健康管理意識。每張地墊可供 8 人使用。

▲ 圖片來自:nippon

原來,這塊地墊是由一片可機洗的硅藻泥軟墊覆蓋在底墊組成。底墊用 usb 方式充電,採用 Wi-Fi 方式與智能手機連接。

真是一款操作起來簡單,但非常洞悉人性的設計。


很受歡迎的產品還有讓你 5 秒穿上運動鞋的拉鍊片,解決懶人不想繫鞋帶的苦惱

只要將鞋帶分別穿過拉鍊片兩邊孔洞繫緊,之後每次只要拉上拉鍊就穿好運動鞋了。

想必這也戳中了太多人的痛點,所以最後它超額籌集了 3688% 的資金(需求資金值對應 100%)。

另一款衣架也通過特殊的旋轉結構,將衣服摺疊的過程縮成了短短的 5 秒,以此籌集了 2223% 的資金。


談到便攜式設計,可能我們想到的會是雨傘等工具。

但 Makuake 推薦的便攜式產品,還真是出乎人意料之外——便攜式洗衣機和便攜式晾衣氣球

便攜式洗衣機不需要接電源,按照操作僅僅用清水就可以去除咖啡漬。當然如果衣服髒的厲害,設計者還是建議顧客用上洗衣液。


這麼大的一個袋裝洗衣機,疊好也僅僅是手掌大小的小包包。

附送的洗衣板也可以收成一小卷,將便攜做到了極致。


便攜式晾衣氣球還需配上吹風機一起使用。

將衣服套在氣球外面,用吹風機插進氣球下方的風口,最快 10 分鐘就可以吹乾一件普通 T 恤。


利用温差可以自動攪拌的保温杯,簡直就是要將攪拌匙給消滅掉。

不需要接入電源,水流也可以快速旋轉,倒進去的粉末或液體很快就能攪拌均勻。


原來這裏面藏了一顆可拆卸的神奇膠囊

一放進就會因為磁性被吸到杯底,怎麼拍都不會掉。


自動攪拌還可以讓飲品在 5 分鐘內冷卻下來。

水太熱的時候,還可以加入冰塊快速冷卻。

也太方便了吧!


不過在疫情下最戳大眾容貌焦慮的,還是這款 「秒變小臉」口罩


專業化妝師和顏色專家都加入了開發團隊,耗費了 4 個月研究如何將顯臉小的立體妝容印到口罩上——只需帶上口罩,就可以打造出化了「小臉妝」的視覺效果。


只有敷貼地帶到臉上,才能讓立體妝容的效果出來,因此版型上也非常考驗,多次迭代才達到最終的瘦臉效果。


為了與不同人羣的膚色貼近,還提供了 3 種膚色選項。


4. 以人為本的日本設計

談論起日本設計,風格簡直是兩極化。

可能是三宅一生、原研哉、深澤直人一派的沉靜樸素、大道至簡,也可能是可愛治癒,還可能是都有點喪心病狂的魔性奇葩。

有些日本設計師,因為腦洞過分清奇,都懷疑他們是不是從外星球過來的,但無比貼近生活需求的設計考慮,又讓大為感嘆其對人類的透徹瞭解。

▲ Makuake 上售賣的智能手機架. 圖片來自:Makuake

▲ Makuake 上售賣的超大靠枕. 圖片來自:Makuake

▲ 用來裝裱閒置但不捨得扔的 T 恤和球服的畫框. 圖片來自:Makuake

不管風格差異化多大,日本設計都始終堅持以人為本。

引用設計,當然不是生存的必須食糧,但一定是能為生存的快樂做出貢獻的精神食糧。

——內田繁《日本設計六十年:1950—2010》

少一些無用的營銷噱頭,少一些燒錢的名人效應,將顧客最受益的功能設計放在首位,即使背後的設計者再默默無聞,相信也可以像在 Makuake 上收穫滿滿支持一樣,得到更多來自大眾的點贊。


資料來源:愛範兒(ifanr)

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標籤: UNIQLO  MUJI  Ziorich  

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