市場調查：iPhone 6 帶動了整個應用市場 精選

位於波士頓的Fiksu通過17億個設備對35億個應用及5.4萬億行銷事件進行跟蹤。根據調查報告，應用程式和遊戲製造商在十月迎來了春天，iPhone 6和iOS 8引起了創紀錄的應用的下載量。最重要的是，相比上月十月份營業成本卻有所下滑。
隨著公休日的臨近，市場行銷人員希望獲得較大的下載量且花費較低的行銷成本。但是隨著品牌以及其他一些大公司耗費鉅資為應用和遊戲做宣傳，在行動裝置上以廣告形式吸引客戶的成本穩步提升。這也是為什麼十月使用者獲取成本從九月份的2.25美元下降到2.16美元值得關注。

Fiksu表示，十月份的下載量比九月份有42%的提升，排名前200的免費iOS應用每天下載量的平均值達到780萬，創美國的歷史新高，同比增長39%。這得益于購買iphone 6的人們，他們買完手機後會迅速裝上喜歡的應用。

Fiksu還表示使用者獲取成本在十月份呈下降趨勢，是因為使用者在手機升級之際會更新他們的軟體。首先被下載到手機上的應用是他們不能沒有的，這使得他們變成了這些應用的忠實使用者。然而，廣告的成本仍然很高，十月份獲取一個忠實使用者的成本比一年前高33%。

iOS的安裝成本（CPI）提高到1.46美元，相對於九月上漲21%，較去年上漲59%，這代表大量廣告資金的投入以及市場競爭的激烈。

「儘管最近的指標都顯示成本的穩步上升，但十月份的指數資料給出了一個重要的趨勢：應用對使用者的重要性的提升」，Fiksu表示，「移動行銷人員必須考慮長遠的銷售策略，瞭解如何讓應用與客戶保持聯繫。”
另外，還必須注意仍未開發利用的Android的機遇，每個Android忠實使用者十月的花費大約是10美分，環比上漲28%，同比下降26%。Android的安裝成本CPI略漲至1.1美元，較九月增長1個百分點，而較去年上漲2個百分點。

via vb


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：MR一定錯