平板市場縮水，都怪大屏手機的衝擊

根據市場調查公司Canalys，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋果減少的幅度相當。在蘋果公司（Apple）的2015財年，iPad銷量大幅下滑19%，該項業務的營收更是減少23%，大大低於2014財年的70多億美元。但是，考慮到Android平板電腦出貨量大於蘋果iPad，因此比例相當意味着Android廠商損失平板電腦銷量的幅度大於蘋果。

引用在全球最大的平板電腦市場——中國，整體銷量同比下滑34%。

在手機屏幕還在一個可以接受的時代裏時，平板作為移動終端的補充，在中國市場伴隨着iPhone的熱潮狂攔市場，Android平板電腦自然也是迎來了爆發期。那麼，為何平板市場卻一夜之間，竟失半壁江山？

有人將iPad銷量下滑的原因歸咎於Windows 10以及微軟Surface Pro，然而並非如此。

引用微軟Surface Pro的營收的確有所增長。該公司公佈稱，在截至今年6月的2015財年第四季度 Surface收入增長117%。不過，如果深入了解，會發現該項收入只有8.88億美元。在該公司的2015財年，Surface收入只有不到30億美元。此外，在截至9月的季度，微軟公佈Surface業務收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋果iPad的銷量和收入都大大高於Surface。

微軟其實跟iPad一樣，面臨着銷量減少的問題，原因何在？

以蘋果產品為例，先從售價分析。

自2011年以來，iPad平均銷售價格持續斷走低，從最初超過600美元，到2012年下探至500美元。隨後還推出更便宜的iPad mini機型，將iPad售價進一步拉低至400美元。尺寸較小的iPad mini幫助提高iPad出貨量，使其在2013年達到銷量頂峰，但其代價卻是每部iPad的平均收入降低。


平板的屏幕越來越小，價格也越來越便宜，這就意味着平板市場的原有屬性以及開始薄弱，意識到這一點的蘋果在用iPad mini以價換量的同時，又推出的尺寸更大的手機——iPhone 6 Plus，這款設備不但銷售暢旺，而且售價也比一般機型高出很多。其基礎機型比普通的新iPhone售價高出100美元，即儘管其尺寸更小，但價格卻高於iPad。

顯然這一做法在Android市場同樣存在，大屏手機的出現，讓利潤日益下滑的平板市場開始緊縮。

引用iPhone 6 Plus蠶食iPad銷售的方式類似於iPhone蠶食傻瓜相機的銷量：使“隨身攜帶的平板電腦”變得比落在家裏的優化設備更有用。

日趨理性消費的中國市場，人們不再盲目的去追求一台手機加一個平板的配置生活，而是更願意去在兩者之間做出一個折中選擇。大屏幕手機的出現，給了用户一個最佳方案，蘋果能以超過750美元單價出售數千萬部iPhone 6 Plus，遠比出售幾百萬部較為低端的iPad要好的太多。


資料來源：雷鋒網
作者/編輯：遊瑞