庫克大發慈悲?30%“蘋果税”直砍一半,網友:這是用“富人税”養平民

雷鋒網 於 20/11/2020 發表 收藏文章
一貫強硬的蘋果,突然放低了姿態。

北京時間11月18日晚,蘋果公司宣佈了一項新政策:開發者在蘋果App Store應用商店的佣金費率將從30%降至15%。

此消息一出,在行業內引起不小的震動。


APP Store 是蘋果第二大核心業務,其在2019年創造了約500億美元的收入,僅次於iphone營收。此外,30%抽成“蘋果税”一直是業界爭議的焦點,蘋果也吃了不少官司,但一直不為所動。

而昨日,蘋果卻突然主動下調App Store抽成比例,而且直接砍掉一半。

究竟意欲何為?

100萬美元是個門檻



任何優惠政策都有門檻,蘋果也一樣。

要想享受這項政策,必須是年收入不足100萬美元的小型企業或獨立開發者。

按照蘋果的官方説法,他們計劃推出全新的App Store小型企業計劃,該計劃旨在大舉推動數字商業和App創新,創造新的工作崗位,同時幫助小型開發者和獨立開發者繼續為Apple用户帶來出色的軟件。

而該計劃的第一步便是降低App Store抽成比例。具體門檻如下:

  • 凡是2020年所有App總收益不足100萬美元的現有開發者,以及新加入App Store的開發者,均可參與本計劃並享受15%的下調比例。
  • 若開發者的App總收益超過100萬美元額度,則按照標準的30%費率計費。
  • 若開發者業務收益在未來的日曆年低於100萬美元額度,則可以在次年重新獲得享受15%佣金的資格。

這對於小型企業或獨立開發者而言,無疑是一項利好政策。

開發者在蘋果商店推出任何APP都需要交納一定比例的佣金,這部分佣金也被成為“蘋果税”。此次下調15%費率,將顯著提高他們的收益。


據悉,蘋果App Store已擁有超過2800萬開發者,180萬款App。雖然蘋果並未透露其中有多少將符合條件,但根據Sensor Tower公司分析,預計約有98%的開發者可以獲得低佣金率資格。

穆迪的高級信貸官員拉傑·喬希(Raj Joshi)對此也表示,

引用“蘋果宣佈將收入不到100萬美元的開發者的佣金率減半,這是一個積極的消息。”

值得注意的是,這並不是蘋果第一次降低開發者的抽成比例。

2016年,它允許通過App Store享受訂閲服務並超過一年以上的開發者,額外保留15%的收入。這項政策目前還在延續,並面向平台所有的開發者和大型企業。

相比之下,此次降税顯然力度更大,而且是專門為了獨立開發者和小型企業而來。

之所以如此,蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)也表達的很明確,他説,
引用小型企業是我們全球經濟的支柱,也是全球社羣創新與機遇的脈動。App Store 一向是推動經濟成長、獨一無二的引擎,不但創造出數千萬個新的工作機會,併為任何有精彩創意的人士鋪下創業之路。

我們的全新方案將該進展持續向前推進,協助開發者為小型企業提供資金、大膽實現新創意、擴大團隊規模,並繼續開發可豐富人們生活的 App。

據悉,該政策將在2021年1月1日起正式生效,蘋果公司也將在12月發佈有關該政策的更多詳細信息。

蘋果虧了嗎?



那麼,擺出一副“一切為了開發者”姿態的蘋果,真的是在拱手讓利嗎?

答案顯而易見:並不會。

上個月,蘋果在美國證券交易委員會(SEC)的年度文件中表示,降低其App Store佣金率可能會損害該公司的財務業績,截至9月底的季度,App Store的收入為145.5億美元,佔該公司同期收入的22%。

如果面向平台所有企業降税,確實會給蘋果財務業績帶來很大壓力。

但它的前提條件是,只針對年淨利潤低於100萬的開發者或企業有效,而這些人帶來的收益影響微乎其微。


根據Sensor Tower公司分析,在2019年,蘋果App Store營收總額的93%來自排名前1%的開發者,而那些營收不足100萬美元的開發人員僅佔其總收入的5%。由此推算,儘管180萬款App中,小型企業佔據了98%,但其在營收方面的影響也並不算大。

而且,一旦這些企業營收超過100萬美元,那麼它將恢復到原來30%的税收。
如此看來,蘋果旨在利用“小額利潤”做槓桿,來撬動更大應用市場。

從1%的營收來源,以及98%的小企業佔比可以看出,當前App Store生態市場已經出現嚴重的兩級分化,主要市場被部分巨頭企業壟斷,規模更大的小企業難以有發揮和生存空間。

而蘋果此次讓利,雖然是小額利潤,但對於獨立開發者和小型企業無疑有着巨大的吸引力。或許將刺激更多開發者創作出小而精的優質APP,為整個App Store生態增添活力。

更重要的是,蘋果此舉或許有望進一步幫助其緩解反壟斷調查的壓力。

近些年,蘋果一直是反托拉斯監管機構的主要目標之一。尤其是旗下App Store 30%的高税收比例一直備受行業抨擊。

在今年10月份,眾議院司法機構反托拉斯小組委員在發佈的一份報告中,明確強調蘋果App Store產生了“超常利潤”。據瞭解,2019年App Store生態系統促進了全球5190億美元的商業交易,其中超過85%的交易流向了第三方。

目前,反托拉斯監管機構還未作出任何反饋。不過,蘋果此舉卻引起了眾多大型企業的憤怒。

大公司可不買賬

蘋果App Store收費政策一出,便受到了來自微軟、Spotify、Match Group以及Epic Games等大型公司的猛烈抨擊。

這些公司均不在其低佣金率政策之列。以Epic Games為例,其僅《堡壘之夜》(Fortnite)一款遊戲APP每年在蘋果App Store的營收就超過了10億美元。

他們指控稱,蘋果的收費政策剝奪了消費者的選擇,推高了應用程序的價格。

其中,Epic Games的創始人蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)表示,

引用蘋果此舉只是為了消除壟斷批評,讓他們能夠擺脱對競爭的封鎖,對大多數應用內購買產品徵收30%的税,消費者仍將支付因蘋果税而上漲的價格。

Epic Games是全球知名遊戲公司,其旗下《堡壘之夜》用户數已超過3.5億,是世界上最受歡迎的遊戲之一。按照30%抽成比例,蘋果僅從這一款遊戲中就獲利了數億美元。


今年8月份,Epic Games因不滿高比例“蘋果税”公開向其發起挑戰,它將《堡壘之夜》直接面向玩家出售,繞過了蘋果App Store內置付費平台。

對此,蘋果直接從App Store中刪除了這款違規應用。隨後不到一個小時,Epic Games 便向美國加州北區地方法院正式提交了針對蘋果的民事壟斷訴訟。

蘋果受到此類訴訟郵件遠不止這一次了。包括Spotify、Basecamp、Tile以及ProtonMail在內的多家企業均因App Store收費比例問題向其發起訴訟。他們甚至還成立了“應用程序公平聯盟(”The Coalition for App Fairness),以共同向蘋果App Store分成制度提出抗議。

但這些行動都沒有人讓蘋果調整其抽成比例。而此次,蘋果針對小型企業下調佣金率,在他們看來定是別有居心。如Spotify直接聲稱:

引用蘋果的反競爭行為威脅着iOS上的所有開發人員,其最新舉措進一步證明了他們的App Store政策是隨心所欲的和反覆無常的。

我們希望監管機構不要理會蘋果的“表面文章”,並採取緊急行動保護消費者的選擇,確保為所有人創造公平的競爭環境。

小結



值得注意的是,蘋果App Store的30%抽成比例並不是業界最高。

Google Play抽成同樣是30%,但其他部分第三方應用平台已超過了這一比例。比如騰訊移動遊戲平台,其網遊聯運合作模式的分成比例是開發者60%、騰訊40%。

相比之下,卻唯獨蘋果站在輿論的風口浪尖。有分析人士認為,“可能是因為蘋果App store的付費用户相對安卓用户佔比高很多,遊戲公司從這個渠道獲得的營收非常可觀,因而對收益影響更大。”

不論原因如何,蘋果App Store抽成比例已經備受詬病,並且已引起反托拉斯監管機構的調查。

但從蘋果應對諸多訴訟案的表現來看,似乎並不打算主動做出讓步。

對於蘋果而言,一旦破例調整大型企業的抽成比例,不僅會帶來巨大的經濟損失,甚至還會威脅到長久以來建構的商業壁壘。

有網友認為,Epic等企業發起的訴訟反而加重了税收模式。下調15%佣金率以平“民憤”,然後繼續向可“富人”受重税。


對於蘋果此舉,你怎麼看?

引用鏈接:雷鋒網雷鋒網(公眾號:雷鋒網)雷鋒網

https://www.theverge.com/2020/11/18/21572302/apple-app-store-small-business-program-commission-cut-15-percent-reduction?scrolla=5eb6d68b7fedc32c19ef33b4

https://techcrunch.com/2020/11/18/epic-games-founder-tim-sweeney-likens-fight-against-apple-to-fight-for-civil-rights/

https://new.qq.com/rain/a/20201119A00KUY00

http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2020-09-14/doc-iivhuipp4232405.shtml

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資料來源:雷鋒網
作者/編輯:貝爽

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