微軟或將在 Xbox 內植入廣告 擬創建 Xbox 廣告網絡

雷鋒網 於 22/04/2022 發表 收藏文章

近日,據Business Insider報道,微軟計劃在Xbox的免費遊戲中植入廣告,預計將於今年第三季度啓用。

據報道,這些廣告可能會在賽車遊戲中以廣告牌的形式展現。這些廣告後續是否會以視頻廣告的形式展現還是未知數。

不過新聞指出,微軟並不打算從中獲得廣告分成,而是打算將收入讓利給遊戲開發商。

相比於廣告分成,微軟似乎對建立“Xbox廣告網絡”更感興趣。這個計劃並不是一時興起,微軟在幾年前就已經就“建立Xbox的廣告網絡”這一計劃展開了討論,並在2020年進一步加快推動了該計劃。

但消息也指出,微軟很擔心投放廣告會破壞玩家的遊戲體驗,所以微軟在選擇廣告品牌時會相當謹慎,最大限度保護玩家的遊戲體驗。

微軟還向Business Insider表示,為了避免玩家的數據落入其他公司手裏,暫時還不會讓廣告商通過數據鎖定Xbox上的用户。

總得來看,對於在Xbox的遊戲中植入廣告這件事,微軟還是很擔心遭到玩家吐槽的。

畢竟Xbox上的玩家多是硬核玩家,對於遊戲體驗要求較高。如果在遊戲中植入廣告,玩家很可能無法獲得連貫的體驗環境,注意力將會被分散,遊戲體驗會大大降低。如果遊戲中植入廣告的方式不佳,很難不遭到Xbox玩家的反對。

2020年,被稱為遊戲界最熱衷賺錢的廠商代表——EA Games就曾在這種事情上栽過跟頭。EA Games曾在《終極格鬥冠軍賽4》(以下簡稱《UFC4》)裏植入廣告,以撤掉廣告告終。在《UFC4》中,亞馬遜網劇《黑袍糾察隊》的廣告貫穿了整個遊戲。此事被大批玩家吐槽,發帖批評EA的貪婪。在玩家的謾罵聲中,《UFC4》的廣告沒多久就被撤掉了。

2021年,廣告營銷公司Simulmedia推出了名為“PlayerWON”(玩家贏了)的遊戲內廣告平台,計劃將TV風格的廣告植入到主機和PC遊戲中去,類似於油管等視頻平台上的廣告形式。Simulmedia還表示EA Games在內的多家工作室都與其達成了協議,這讓很多玩家很憤怒。

消息流出後,EA Games迅速否認了此事,才平息了玩家的怒火。EA Games還表示並沒有打算在主機遊戲中插入廣告,而是儘可能地為玩家創造好的遊戲體驗。

結合EA Games 的經歷來看,微軟在Xbox遊戲植入廣告的計劃,可能並不會一帆風順。

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資料來源:雷鋒網
作者/編輯:王永昂

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