LG 電子:退身「手機」,進場「汽車」

雷鋒網 於 07/04/2021 發表 收藏文章

韓聯社4月5日消息,LG電子5日表示,公司最終決定退出手機市場並全面停止移動(MC)業務部門的生產和銷售,其手機業務將於7月31日結束。

LG電子方面表示,在產業競爭日趨加劇的情況下,公司移動部門業績持續低迷,故作出上述決定。公司將致力於內部資源提質增效,集中力量發展核心業務,重組業務結構。

此前,LG電子曾於今年1月20日宣佈,判斷自身手機業務現在以及將來的競爭力並作出最佳選擇的時機已經到來,公司內部正在討論未來業務運營的方向。

時隔26年,LG手機在今天迎來大結局。

躋身全球前三的巔峯

韓國科技巨頭LG電子,於1995年進入手機市場。

彼時手機市場還未進入智能手機時代,LG電子以獨特的設計,26年間打造了多款LG手機“明星”。
其中,以甜點命名的系列手機最為火爆。

當時,LG Chocolate手機以“I Chocolate U”(翻譯為:愛巧克力喲)為宣傳語,與韓國女孩甜美笑容一起,兩者的甜美之感,可謂天作之合。

在粗製濫造的山寨機中,LG Chocolate以簡單利落的滑蓋設計、色澤光滑的細節、講究的玻璃纖維、精緻的烤漆工藝,在仿製品的熱潮尾聲中一炮打響。

黑巧克力市場初體驗成功後,LG電子乘勝追擊,推出白巧、粉巧、紅巧的巧克力系列。

嚐到營銷果實,在設計上,增加紅色的輕觸式感應操作鍵盤,並在後續的宣傳中,請來當時的偶像玄彬和金泰熙,設計出“一碰你就臉紅”的廣告語,成為擊中高端白領的網紅機。

而後,LG又以甜品命名,推出冰淇淋手機。

同屬甜美系,同樣以外形為買點,但與巧克力系列不同,一是,LG 冰淇淋手機是一款翻蓋手機,二是,後者主攻職場。

除了後殼做工光滑、彩色屏幕外,最讓人耳目一新的是翻蓋背後的 LED 燈,在有信息到來時候,藏在粉色半透明手機殼下的 LED  燈組亮起,組成俏皮可愛的表情(當時叫顏文字),並會隨着情景變幻。

“巧克力”、“冰激凌”等系列手機風靡中國市場。

2008年,LG手機銷量突破1億部;2013年,其市場佔有率進入全球前三,成為全球第三大手機生產商,僅次於三星和蘋果。

這些讓LG抓住的智能手機時代來臨之前的最後一次機會,登頂顛覆之後的LG,開始走下坡路。

隨着中國手機品牌的強勢崛起,LG從2015年開始節節敗退。

相關媒體報道,LG從2016年開始逐漸在中國市場消失。

據LG 2017年全年財報顯示,LG手機所在的LG移動部門虧損非常嚴重。

LG在2017年全年手機銷量為1390萬台,相比2016年的總數繼續下滑了1%左右。其第四季度移動部門虧損達到了1.9億美元,且之後呈現逐年遞增的狀態。

2018年,LG手機正式宣佈退出中國市場,並取消了高端系列。

2019年,LG將中低端手機外包,此時的LG萌生放棄手機業務的信號。根據 Counterpoint 2019年的第二季度數據,LG 的下滑幅度達到了 18.5%,已經遠遠落後於大多數手機品牌。

2020年,LG手機業績未有任何回暖跡象。

據Counterpoint數據顯示,2020年第三季度,LG手機出貨量為650萬部,低於2019年同期的720萬部,在全球手機市場中僅佔有2%的市場份額,而三星同期出貨量將近8000萬部,是LG的12倍。

今年一月,LG曾公開首款卷軸屏概念手機的視頻,並計劃年內上市,但後來項目已經被擱置。

從2015年第二季度開始至2020年第四季度,出現連續23個季度的虧損,累計虧損額已達291億元人民幣。

在激烈的市場競爭中,LG手機逐漸被淘汰。

鉅額虧損後,是賣身未果的無奈。

據悉,LG電子曾考慮過多種選擇,包括出售業務,LG電子1月20日發佈包括出售移動業務在內的調整計劃後,與越南Vingroup集團股份公司(VIC)、德國大眾等公司洽談出售事宜。

但在智能手機相關技術專利的問題上難以與潛在買家達成一致,與一些潛在買家的談判以失敗告終,最終決定退出智能手機業務。

重振旗鼓的啓航

LG在聲明中表示,退出手機競爭激烈的領域將讓LG專注於電動汽車部件、聯網設備、智能家居、機器人技術、人工智能和To B解決方案的服務與平台等處於增長中的領域。

其中,2020年12月23日,LG電子和加拿大汽車零部件製造商麥格納宣佈,計劃出資10億美元成立一家合資公司,生產電動汽車零部件。

LG電子在一份文件中表示,麥格納將持有合資公司49%的股份,而LG電子將持有合資公司剩餘51%的股份。

該公司表示,該合資公司暫定名為LG Magna e-Powertrain,將在韓國仁川和中國南京的工廠生產電動馬達、逆變器、車載充電器和電子驅動系統。

該交易預計將於2021年7月完成。

據悉,LG電子在4G LTE和5G專利方面處於領先地位。美國一專利諮詢公司的數據顯示,LG電子從2012年到2016年連續五年獲得美國最多的LTE和LTE-Advanced專利。

而麥格納是一家汽車零部件供應商,具備整車工程及代工製造專長,產品能力包括製造車身、底盤、外飾、座椅、動力總成、電子、自動駕駛輔助、鏡像、閉鎖及車頂系統,擁有多個領域的電子和軟件工程能力。該公司是特斯拉的供應商,為特斯拉供應內飾板。雷鋒網(公眾號:雷鋒網)雷鋒網雷鋒網

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資料來源:雷鋒網
作者/編輯:餘快

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標籤: LG  

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