瘋傳蘋果正在開發裸眼3D顯示幕，還要打造相關的軟硬體生態，儼然一副約伯斯親臨的「once again，change the world」的范兒。果粉歡欣鼓舞，媒體敲鑼打鼓，就差齊唱「你是我心中最美的玫瑰」。我的衝動讓我加進去，晚了就涼了就是剩飯了，我的理智阻止了我。他問了我的衝動一個問題：3D真的那麼美？
在回答這個問題之前，我的理智先拉一個關於裸眼3D的清單。
手機裸眼3D功能不是很牛的東西，早就出現了。這個「早」是童叟無欺的早，HTC G17，或者叫HTC Evo 3d，支援裸眼3D，2011年6月上市。HTC G17還有同好LG P925，也是支援3D的，推出時間晚了一個月，2011年7月上市。換言之，這是蘋果的手下敗將們玩剩下的東西。
我的衝動表示：那時候技術不成熟，3D得不那麼美好。如今技術發展了，再拿出來，當然就不一樣了。蘋果最擅長炒冷飯，他就是炒冷飯的大師，他能昇華冷飯。
我的理智表示：存在蘋果炒冷飯成功，然後全世界獻花的可能。蘋果常幹這種事兒。他不是第一個做智慧手機的，結果大家都看到了，他不是第一個做金屬機身的......很多第一個都不是蘋果，但是蘋果把它們昇華了（一種騰訊的即視感撲面而來有木有）。但是，不存在當時技術不成熟，如今成熟了，然後蘋果的銷量大殺四方。就在今年7月，亞馬遜出了fire phone，用了3D，銷量慘不忍睹。這說明，3D沒有那麼有號召力，做不到一支穿雲箭，千軍萬馬來相會。
我的衝動表示：關鍵不在硬體，在軟體。這就像高清電視要有高清節目，沒有高清節目，高清電視一點兒用也沒有，就是浪費錢。你要注意到，蘋果不只是開發螢幕，還要打造相關的軟硬體生態。他汲取了手下敗將們和亞馬遜的失敗經驗，不會重蹈覆轍。蘋果這麼努力，蘋果必然成功。
我的理智表示：努力付出並不一定成功。蘋果的號召力雖強，但是生態也不是那麼好建立的。還有一點，很關鍵，你要注意到：所有的冷飯昇華都發生在2011年10月5日之前，也就是說，這些不是第一卻取得了超越第一的成功全都由約伯斯辦理。在這個時間點之後，教主去給上帝他老人家鼓搗手機，不在人間了，昇華就再也沒有辦理過。不是蘋果暫停了這項業務，他嘗試過，還嘗試了好幾次，統統失敗了。
我的衝動：沒准這一次就成功了。你看，庫克失敗了兩次，一次是Touch id，有始無終，一次是藍寶石螢幕，無始無終。所謂再一再二不能再三再四，第三次，庫克一定成功。
我的理智：這種事兒根本就不能用再一再二不能再三再四來解釋。庫克根本就不擅長打磨產品直至昇華。他也知道這一點。登基之後，他沒有繼續打磨Siri，注意，我用的是打磨這個詞，他改了蘋果的思路和套路，不再追求顛覆性的創新，開始腳踏實地。庫克有充分而且充足的理由這麼做。想當年，Siri何等風情萬種，萬人空巷，承載了多少人的希望，多少路邊社吹捧（我也吹了），驚豔了多少人（包括我。在看到Siri相關視頻的時候，我甚至覺得蘋果會統治地球五十年），到頭來如何？有多少人還記得大明湖畔的夏雨荷？有多少蘋果使用者還在用Siri？多長時間使用一次？使用一次多長時間？如果蘋果拋棄了Siri，會有使用者堵住蘋果公司的班車拉橫幅嗎？
然而，腳踏實地的結果並不美好。銷量還好，評價不好。
這是為什麼呢？
庫克抓耳撓腮，想不出個所以然來。這不怪庫克，賣手機是一個世界性難題，多少年薪千萬還是美元的CEO為了銷量愁得內分泌失調，多少年薪千萬還是美元的CEO因為銷量被掃地出門了。
還好，教主見上帝之前留下了一個錦囊。告訴庫克，發現情況不妙，你就打開錦囊。庫克本以為自己這輩子都用不上這個錦囊，因為他覺得自己看穿了智慧手機這個行當，以為只要付出誠意，銷量就水到渠成了，評價也水到渠成了。結果不是這樣。加上三星追的又急，他只好打開錦囊。
錦囊裡有一張小紙條，上書兩個漢字，噱頭。庫克參找了八八八十一個翻譯（這些翻譯帶著這張紙條的原文漂洋過海，來到中國，傳經佈道。），看了九九四十九天，悟了。
當天晚上，他寫下了一篇日記：賣手機的關鍵不是什麼誠意，也不是什麼創新，根本就不用搞得那麼複雜，有噱頭就行了，一個能讓消費者產生消費衝動的噱頭。於是，Touch id來了。
我的衝動：你歪樓了。我們談論的是嚴肅的問題，你這兒編段子。
我的理智：好的，我們用嚴肅的態度談Touch id。Touch id。多美好的字眼啊，多強大的功能啊，多光明的未來啊，多廣闊的前景，為了這個Touch id，蘋果花了3.56億美元收購了移動安全公司AuthenTec，獨霸了最好的指紋識別技術。蘋果5S叫好又叫座。庫克舒了一口氣。偷偷在非死不可上給約伯斯的僵屍帳號點了贊。結果呢？今天，Touch id滲透到生活當中了麼？有多少人因為Touch id投入蘋果的懷抱？有多少人用Touch id做了什麼？
我的衝動：你的意思是3D不過是一個噱頭？怎麼可能？蘋果從來不玩虛的。從5S開始，蘋果又回到了約伯斯的思路和套路上，找一個點，昇華。他只是沒有成功。
我的理智：那藍寶石螢幕怎麼回事？
我的衝動：那是對消費者負責，藍寶石抗衝擊不好。
我的理智：我再編一個段子，就這一個。庫克同志覺得自己看清了世界，也看到了消費者期待的小眼神，開始和一干手下嘀嘀咕咕。咱繼續昇華這個思路和套路，中國有句老話，叫事不過三。第三次一定成功。這一回，咱們選一個高大上的來昇華。Vertu知道嗎？不知道？回去之後你們自己bing一下。這裡我就不說了。就學他，給咱的手機上藍寶石玻璃。文案，先把這事兒吹一吹，什麼，你說這事兒還沒定，還要論證，不好吹，又不是讓你發電子報，找幾個相熟的狗仔，推特、非死不可上無責任猜測唄。我發現這個宣傳方式非常好，沒有約束，可以肆無忌憚的發揮想像力......我再說兩句，搜索的時候不能用Google啊。地圖也要用自己家的。
鼓吹開始了，吹了很長時間，吹得多少中國公司蠢蠢欲動，再到落實行動，花錢買了裝備，只等新一代愛瘋橫行天下，藍寶石螢幕火了，然後跟在屁股後面撈金撈銀。
結果，能用在vertu手機上的藍寶石玻璃似乎並不適合用在愛瘋上面。庫克私下裡表示，如果使用藍寶石，那麼中國的賣腎男孩就買不起了。這可是一個影響銷量的大問題。愛瘋的定價堅決不能超過一個腎。這是市場問題。
我的衝動：咱不提藍寶石螢幕，我承認那是蘋果的敗筆......這和3D有什麼關係？！
我的理智：真的無關？你在聽到siri的時候熱血沸騰，是因為蘋果連續創新成功，iPod，iPad，iPhone。Siri失敗了，我們沒有失去期待，因為我們理解，創新不可能每一次都成功，蘋果不是上帝，也有失敗的時候。但是接連失敗之後，你怎麼想？還有期待嗎？還會衝動嗎？帝國可以打敗仗，但是接連打敗仗，帝國就不再是帝國了。創新就是蘋果的戰爭。蘋果正在失去他的帝國。如果蘋果帝國倒塌了，你怎麼看蘋果？還會繼續仰視嗎？還會頂膜禮拜嗎？
我的衝動：不會。
我的理智：愛瘋6這一次，蘋果抄襲了三星的尺寸（你也可以說是大勢所趨），暫時打退了三星。我想，庫克肯定在沒人的時候抹了一把頭上的冷汗，念叨了一句，還好有三星可以抄，又撒了泡尿照了照自己，再次確定了一點：他不是約伯斯那塊料。然後，問題就來了，下一個噱頭是什麼？3D進入他的視野。
我的衝動：那麼，3D就是一個噱頭？
我的理智：對。
我的衝動：我......我就不信了，建設好了生態，3D沒有道理不火的。多觸點螢幕就是一個例子。對，3D就是多觸點的升級版本。
我的理智：多觸點和3D根本就沒得比。多觸點是在原來的基礎上多了更多可能，原來做不到的，用了多觸點之後能做到，這是質的提升。3D呢？只是一個視覺效果。
我的衝動：電影3D很紅的，也只是一個視覺效果的提升。
我的理智：電影和智慧手機一樣嗎？視覺效果對於電影和對於智慧手機的影響不一樣。兩者沒有可比性。再說，裸眼3D本身也有不便，需要距離和角度才能有最好的體驗。
我的衝動：我仍然堅持。
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：焱真人
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