因為這 3 點，Netgear 在中國沒做起來 精選

上周Netgear在北京又做了一場新品發佈。假如你搜索「Netgear 中國市場」，你會發現Netgear幾乎每年都希望」發力中國市場「。

在發佈會結束一周之後，宅客君發了一條狀態調查好友們對Netgear（以下簡稱NG）的印象，得到的回復幾乎是清一色的」好「和」不明覺厲「。當然，宅客君的朋友圈樣本有偏差，因為這些好友90%都跟科技和產品相關，對消費電子有天然的敏感度。

2014年是Netgear入華後的第13年，NG全球的年銷售額早就超過10億美金，但在中國這個全球最大路由器消費市場之一，我們很少看到官方提起銷售資料。從公開的管道上，我們可以看到淘寶上一款TP的路由月銷量接近8.8W台，而NG銷量最好的一款路由接近1.1K。Netgear在消費市場的認知和銷量為什麼這麼不對稱？

80元和80美金

一位做智慧家居的朋友這樣描述路由器的消費市場：使用者對路由器的價格期待永遠是80，在國內是80人民幣，在國外是80美金。
這個價格在淘寶和Bestbuy的公開資料上得到了印證，淘寶當前銷量最好的8款路由器只有1款價格超過100元。而在Bestbuy上，銷量最好的兩款路由器都在80美金上下（剛好還都是NG自己的）。


Netgear入華，連價格都原封不動地換算了過來。
路由器和智慧家居

對國內使用者，Netgear就是一個路由器品牌。但在本土，Netgear實際上更像一個智慧家居品牌。

這是Netgear美國的產品頁，除了路由器，NG還有home security（安防產品）、streaming device（流媒體設備）以及NAS（私人雲存儲）。


以上的其他品類，除了NG中國區難以抽身來推廣外，家庭安防、多屏的流媒體設備和NAS對國人來說都不太主流。但它們剛剛好就是家庭裡資料流量最大的幾條路徑，而穩定高速的路由器在這些應用中才能發揮效力。這樣，對（國內）普通人來說，網速不夠快，提升寬頻頻寬比換新路由器要靠譜得多。

小白路由和極客路由

路由器是一個掐了十來年的市場。這一二年內」智慧「路由器再度掐起來，包含了UI交互的重新設計、外觀的重新設計和互聯網服務植入，總結一下就是路由器的小白化。而Netgear的方式恰恰相反，重配置、難交互，強調極客品牌。

即將結束的2014年，Netgear將如何」發力中國市場「？反正從NG極不友好的中文官網裡，宅客君木有看到這樣的決心。

資料來源：雷鋒網
作者/編輯：吳德新