如今，智能手機變得越來越重要，而當我們想到這個市場的時候，都很自然想起兩位玩家：iOS系統的蘋果以及安卓系統的Google。可是，這樣的想法會讓我們忽略很多細節。實際上，蘋果與Google這對冤家不僅僅在智能手機的戰場上開戰，還在其他領域不斷較勁。雖然這樣，兩者都通過自己的戰略取得如今的成功。當然，這兩位重量級選手，每天都會面臨着各種各樣的挑戰。
Google與蘋果的恩怨：Google的安卓系統佔領大部分的市場份額，而蘋果也在不斷努力從全球智能手機的市場看，搭載Google安卓系統的手機比蘋果的iOS要多很多，安卓大概佔了80%~85%市場份額，而iOS只是10%~15%。近幾年，安卓呈現爆發式的增長，而蘋果卻不斷縮水。似乎，蘋果如同07年的風光一去不復返了。
在智能手機操作系統的市場份額上，Google遙遙領先。但是，很多東西不是表面那麼簡單。
在最近的一個季度，蘋果總共售出4千萬臺iPhone，不僅高於各種分析師所預測的數量，也超過去年同期的售量。儘管暫時不知道蘋果剛出的兩款手機在日後使用會有怎樣的反饋，但是這些數據表明iPhone 6和iPhone 6 Plus 銷售量很好，受到人們的喜愛。就連庫克在10月份公開表示，這兩款是蘋果的歷史上最好賣的手機。可見，蘋果在努力地做自己的事情，贏得人們的青睞。
實際上，Google與蘋果不是直接的競爭對手盈利模式不同：我們需要明白，在智能手機的戰場上，蘋果與Google不是一對直接競爭對手。因爲兩者的商業模式很大的不相同。Google不像蘋果，它不賣手機而通過搜索引擎做廣告服務來賺錢。而對於安卓操作系統，則是用來佔領移動端取得戰略上的意義的產品。與安卓的開源不同，封閉的iOS系統只能在蘋果的硬件上才能運行。因此，蘋果的盈利則是通過硬件，iOS系統軟件以及雲端服務。相比於收集用戶數據的Google，不收集數據的蘋果在移動支付產品上，更容易取得合作商的信任。
產品定位不同：蘋果在產品定位上與安卓手機不通，它選擇了走高端路線。有人認爲，這個將會是蘋果最大隱患。但實際上看來，蘋果在全球範圍內獲得不錯的反饋。到目前爲止，蘋果與Google在不同的領域各自爲王。Google獲得大部分包括低端市場偏遠山區的市場份額，繼續做它的數據收集以及廣告服務。而蘋果走高端路線通過中高階級吸金。
其實，蘋果的真正的競爭對手是搭載安卓系統的手機制造商，比如三星。顯然，沒有Google的安卓，三星等手機制造商是不可能與蘋果成爲競爭對手。安卓佔智能手機大部分市場的意義在於它團結各自爲政的硬件廠商。但是，這兩個公司，都將面臨着逼近的威脅。
Google與蘋果遇到的威脅與挑戰蘋果的挑戰
蘋果的威脅來自封閉的iOS。因爲封閉，市場份額小，挫傷APP開放者的熱情進而減少蘋果APP的數量。雖然到目前爲止，這還沒有發生。現在的軟件製造商不斷製作iOS應用，部分原因是iOS更容易推廣，還有部分原因是iOS用戶更加土豪，捨得爲升級應用花錢。
據雷鋒網瞭解，蘋果的高管們一致認爲市場份額絕對不是他們的終極目標。對於目前市場份額不斷減少這件事情，高管們也拒絕迴應。
現在蘋果的解決方案估計是製造中檔手機。這不是意味着降低手機的質量，而是減少一部分的功能以及賣的便宜一點。這是因爲人們對目前蘋果手機的價格感到力不從心，再加上除了舊款手機，蘋果從不打折優惠它的手機。比如摩托羅拉就採取了這種策略贏得一定的市場，還有中國的小米手機也因爲這樣取得成功。
但是，蘋果的產品經理Greg Joswiak則不認同這樣的策略。他說：“過去，我們做過這樣的事情，差點釀成大錯。不能在同一個坑跌倒兩次。我們相信，只要把產品以及交互體驗做好，就不愁沒有市場。我們希望有一個健康良好的市場不斷髮展下去，而不是做市場份額的領頭羊。”
Google的威脅
Google的威脅有多個。第一個最大的威脅來自安卓手機制造商們，比如三星，亞洲的手機制造商們以及其他低端手機制造商。市場研究機構Strategy Analytics的調查顯示，在第三個季度，三星在全球手機份額爲24.7%，而去年同一季度是35%。2014年，三星的利潤在縮水，而預測在未來三年還會不斷下降。因此，三星開始砍掉一些智能手機業務也開始大量裁員。
第二個威脅是，越來越的廠商開始使用開源免費的安卓版本，這些手機裏都沒有Google應用，據預計，這些手機會點到總體的20%，而這就斷了它的財路。
實際上，蘋果與Google誰好誰壞也不是那麼簡單，不能僅僅通過市場的份額來說明。
via：recode
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：橙太白
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