Facebook會重蹈雅虎帝國衰敗的覆轍嗎？至少它的競爭對手Snapchat公司的CEO Evan Spiegel是這麼認為的。
巨人雅虎是怎麼倒下的？
當年的門户網站時代，雅虎創造了網絡神話，一手打造出自己的門户帝國，豐厚的廣告營收，讓雅虎的市值一度達到了1280億美元。但是當互聯網經濟的泡沫破滅之時，雅虎市值驟減縮至100億美元，連原來的十分之一還不到。
原因是什麼？雅虎的主要營收是網站廣告銷售，而客户並不是從前在電視、雜誌上投放廣告的傳統品牌商，他們同雅虎一樣，也是互聯網公司。這些網站購買廣告的錢，大多都是來自投資者。雖然説時代變了，但互聯網企業的作風多年來始終如一，“用別人的錢”出手大方的買買買！
所以説，當互聯網經濟神話破滅之時，投資人不斷縮減投資金額，互聯網公司沒有閒錢買廣告了，於是雅虎就窮了。
Snapchat CEO 的私人郵件揭露了一切
最近的索尼被黑事件中，泄露了Spiegel曾經的一封郵件。郵件中他表示，Facebook最終會總像和當年的雅虎一樣的末路。
Spiegel認為，事情就是這麼驚人的相似。現在Facebook的營收過度依賴於創業公司購買流量、用户和廣告的收入。當年雅虎銷售首頁鏈接，如今Facebook售賣app中的廣告。如果創業公司們集體遭受到了投資危機，或者美聯儲停止了打印鈔票和銷售科技股，那麼Facebook亦會遭到難以估計的“經濟滑鐵盧”。在郵件中Spiegel寫道，
別那麼悲觀 傳統廣告客户還是願意投錢的
Snapchat CEO Spiegel對其競爭對手Facebook的態度真是出奇的悲觀。可能他故意忽略了一點，那就是傳統的廣告客户並不是守舊的抱着電視、雜誌、展牌廣告不撒手，他們也變得開放敢於冒險。但是還好，實際情況並沒有那麼的殘酷，傳統廣告客户們在每季度會給Facebook投入超過10億美元的廣告費。
本月早些時間，在一場年度會議中，科技媒體BI向Target連鎖公司的高層詢問了關於這件事情的看法。對方表示，“雖然現在Facebook移動端的表現讓人失望，但是電視廣告和Facebook廣告之間依然讓人難以抉擇。電視廣告是建立品牌形象的最重要的手段，而Facebook卻是一個重要而且用户基數巨大的營銷推廣市場。除了維持穩定的電視廣告開支，我們即便是縮減任何形式的廣告開支，都不會放棄Facebook這片大有潛力的市場。”
Snapchat：Mark Zuckerberg 給出的收購價令人失望
其實Facebook早就向Snapchat伸去了橄欖枝，曾經出價高達30億美元意欲收購。不過這次多虧了索尼被黑，曝光了內部郵件，真實還原了當年的收購真相。其Spiege還是年輕氣盛，覺得Mark Zuckerberg給他提出的報價令人大失所望 ，於是拒絕了收購的邀請。不過也難怪Spiegel會在郵件中這樣寫了。年輕的CEO在拒絕了高價收購之後，勢必要向自己的投資人們表示些什麼，例如：Snapchat比Facebook有更好的發展前景。
《華爾街日報》的記者Mike Shields 在一篇報道中寫到：對於廣告客户們來説，Facebook的移動端用户或許並不能轉化為長期性的“有價值的受眾”，因為購買app端廣告的這些公司大多數都是做移動遊戲的創業公司。”事實就是如此，但Facebook從來不肯公佈自己的營收有多少來自這些廣告客户們。
Facebook COO Sheryl Sandberg在上一次的Facebook投資招商會中，COO Sheryl Sandberg回答了這個尖酸的問題。“公司並沒有完全的依賴移動廣告，相反這只是我們廣泛的業務中的一個分支。Facebook擁有多種廣告形式，業務的整體形勢越來越好，這其中便有移動端廣告的部分功勞。”她這樣解釋道，“而且有很多人在好奇究竟是哪些人一擲千金購買我們的app廣告。其實他們大多都是開發者，Facebook也很欣慰能夠幫助這些創業團隊成長。”
但其實Sandberg的回答也是模糊其詞，沒什麼實際作用。投資人們需要得到一個確定的答案，app廣告銷售究竟佔了Facebook整體營收的多大比例？或許這件事是Mark Zuckerberg一直藏着的祕密。
via businessinsider
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：井三胖
巨人雅虎是怎麼倒下的？
當年的門户網站時代，雅虎創造了網絡神話，一手打造出自己的門户帝國，豐厚的廣告營收，讓雅虎的市值一度達到了1280億美元。但是當互聯網經濟的泡沫破滅之時，雅虎市值驟減縮至100億美元，連原來的十分之一還不到。
原因是什麼？雅虎的主要營收是網站廣告銷售，而客户並不是從前在電視、雜誌上投放廣告的傳統品牌商，他們同雅虎一樣，也是互聯網公司。這些網站購買廣告的錢，大多都是來自投資者。雖然説時代變了，但互聯網企業的作風多年來始終如一，“用別人的錢”出手大方的買買買！
所以説，當互聯網經濟神話破滅之時，投資人不斷縮減投資金額，互聯網公司沒有閒錢買廣告了，於是雅虎就窮了。
Snapchat CEO 的私人郵件揭露了一切
最近的索尼被黑事件中，泄露了Spiegel曾經的一封郵件。郵件中他表示，Facebook最終會總像和當年的雅虎一樣的末路。
Spiegel認為，事情就是這麼驚人的相似。現在Facebook的營收過度依賴於創業公司購買流量、用户和廣告的收入。當年雅虎銷售首頁鏈接，如今Facebook售賣app中的廣告。如果創業公司們集體遭受到了投資危機，或者美聯儲停止了打印鈔票和銷售科技股，那麼Facebook亦會遭到難以估計的“經濟滑鐵盧”。在郵件中Spiegel寫道，
引用“在app端，如果即便只有5%的用户點擊廣告，但是乘以Facebook的海量用户基數，創業公司獲得的宣傳效益依舊是驚人的大。所以説VC的錢投給了創業公司，購買移動端的廣告便是希望沾沾Facebook的光。
“現在，Facebook移動廣告的表現不盡如如人意，尤其是app的嵌入廣告。另外由於各種社交軟件的競爭，Facebook的用户活躍度也在持續走低。Facebook目前的現狀並不好，但是這件事並沒有引起公司足夠的重視，Facebook仍然發力期待在市場中的良好表現。
這件事無疑對Facebook敲響了警鐘。移動平台的營收並不如PC端穩定，而且缺少穩固的現金流。
當市場對科技股追捧的熱潮逐漸冷卻，許多風險投資 VC便會撤掉對創業公司的投資，於是app上的廣告投入也因此減少。他們不願意再投入更多的錢從社交網站購買用户，於是Facebook會面對股價大跌、市值縮水的嚴峻後果。”
別那麼悲觀 傳統廣告客户還是願意投錢的
Snapchat CEO Spiegel對其競爭對手Facebook的態度真是出奇的悲觀。可能他故意忽略了一點，那就是傳統的廣告客户並不是守舊的抱着電視、雜誌、展牌廣告不撒手，他們也變得開放敢於冒險。但是還好，實際情況並沒有那麼的殘酷，傳統廣告客户們在每季度會給Facebook投入超過10億美元的廣告費。
本月早些時間，在一場年度會議中，科技媒體BI向Target連鎖公司的高層詢問了關於這件事情的看法。對方表示，“雖然現在Facebook移動端的表現讓人失望，但是電視廣告和Facebook廣告之間依然讓人難以抉擇。電視廣告是建立品牌形象的最重要的手段，而Facebook卻是一個重要而且用户基數巨大的營銷推廣市場。除了維持穩定的電視廣告開支，我們即便是縮減任何形式的廣告開支，都不會放棄Facebook這片大有潛力的市場。”
Snapchat：Mark Zuckerberg 給出的收購價令人失望
其實Facebook早就向Snapchat伸去了橄欖枝，曾經出價高達30億美元意欲收購。不過這次多虧了索尼被黑，曝光了內部郵件，真實還原了當年的收購真相。其Spiege還是年輕氣盛，覺得Mark Zuckerberg給他提出的報價令人大失所望 ，於是拒絕了收購的邀請。不過也難怪Spiegel會在郵件中這樣寫了。年輕的CEO在拒絕了高價收購之後，勢必要向自己的投資人們表示些什麼，例如：Snapchat比Facebook有更好的發展前景。
《華爾街日報》的記者Mike Shields 在一篇報道中寫到：對於廣告客户們來説，Facebook的移動端用户或許並不能轉化為長期性的“有價值的受眾”，因為購買app端廣告的這些公司大多數都是做移動遊戲的創業公司。”事實就是如此，但Facebook從來不肯公佈自己的營收有多少來自這些廣告客户們。
Facebook COO Sheryl Sandberg在上一次的Facebook投資招商會中，COO Sheryl Sandberg回答了這個尖酸的問題。“公司並沒有完全的依賴移動廣告，相反這只是我們廣泛的業務中的一個分支。Facebook擁有多種廣告形式，業務的整體形勢越來越好，這其中便有移動端廣告的部分功勞。”她這樣解釋道，“而且有很多人在好奇究竟是哪些人一擲千金購買我們的app廣告。其實他們大多都是開發者，Facebook也很欣慰能夠幫助這些創業團隊成長。”
但其實Sandberg的回答也是模糊其詞，沒什麼實際作用。投資人們需要得到一個確定的答案，app廣告銷售究竟佔了Facebook整體營收的多大比例？或許這件事是Mark Zuckerberg一直藏着的祕密。
via businessinsider
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：井三胖
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