雷鋒網按：本文作者阮嘉俊，文章主要介紹了Snapchat的火爆程度，以及優勢所在，最後從用户活躍度和廣告商的角度分析了估值250億美元是否可靠。
那個兩年前拒絕 Google 和 Facebook 收購的 App 竟然真的要上市了？
「閲後即焚」的概念在國內也算火過一把，往來、微米、咔嚓、秒拍這幾款應用都曾經沾過這個概念的光，可到最後卻沒有一款能真正走紅。而作為行業中最耀眼的一顆明星，Snapchat 卻把其他參與者拋離得越來越遠了，最近甚至還謀劃着想要上市。
Snapchat 要上市的消息泄露後，全世界的媒體都沸騰了起來，更讓人津津樂道的是其高達 250 億美元的估值。據悉，Snapchat 最早將於下年三月份正式上市。一旦消息坐實，沉寂良久的資本市場將迎來一顆威力十足的「深水炸彈」。
Snapchat 到底有多火？
主打「閲後即焚」概念的 Snapchat 誕生於 2011 年，創始人是斯坦福大學的兩位學生伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）和鮑比·墨菲（Bobby Murphy）。在剛開始的時候，這款應用僅僅是供用户發佈自拍的平台，特別之處在於用户在上面發佈的照片會在一段時間後消失不見。
正式上市後，Snapchat 很快就俘獲了眾多年輕用户的芳心。由於這個交流平台不會輕易留下聊天痕跡，因此年輕用户願意在上面發佈一些新奇、大膽的照片和視頻。這種短暫、率性的交流方式完全切中了年輕人的深層社交需求，很快 Snapchat 的用户數量就迎來了井噴期。
截至 2012 年 5 月份，Snapchat 用户每秒鐘發佈的照片數量達到了 25 張。數據表明，截至 2012 年 11 月 28 日，Snapchat 的 iOS 客户端每天發送的照片多達 2,000 萬張，用户在 Snapchat 上發佈的照片總數超過了 10 億張。
在 2014 年，Snapchat 的月度用户數量已經超過 1 億。與此同時，Snapchat 還在不斷革新着平台的內容和功能。除了新加入視頻聊天的功能以外，Snapchat 還增加了「探索」（Discover）頻道，專業的新聞和娛樂機構可以在上面發佈視頻信息。此外，Snapchat 還鼓勵用户通過系列圖片和視頻訴説自己的故事，用户的好友可以在 24 小時內觀看這些內容。
在今天，Snapchat 的月度用户數量約為 2.35 億，這些用户每天會在上面發佈 60 億條視頻，他們每天在平台上觀看的視頻數量更是高達 100 億條。
隨着井噴期的發生，Snapchat 在資本市場的估值也是水漲船高。
在 2012 年 1 月份，Snapchat 從光速創投基金（Lightspeed Venture）獲得了 48.5 萬美元的種子輪融資。
在 2013 年 2 月，Snapchat 收穫了 1,350 萬美元的 A 輪融資，其估值達到了 6,000 萬至 7000 萬美元。同年 6 月，Snapchat 再獲得了 1 億美元的融資，其估值上升至 5 億美元。
就在同一個月，Snapchat 完成了 8,000 萬美元的 B 輪融資，其估值已經高達 8 億美元。
在 2015 年 1 月，Snapchat 完成了金額高達 4.86 億美元的融資，這筆融資足以躋身美國十大風頭交易排行榜。同年 5 月，阿里巴巴和兩家對衝基金共同向 Snapchat 發起了 5.37 億美元的投資。出乎媒體預料的是，在這筆投資中，投資者所獲得的僅僅是普通股，這或許足以表明資本市場對於這款廣受年輕人歡迎的社交應用的追捧。
在 2016 年 3 月，Snapchat 從富達投資集團（Fidelity Investments）身上獲得了 1.75 億美元的融資，當時其估值已經達到 160 億美元。
在資本市場，火爆就是硬道理？
在看待瞬息萬變的互聯網行業的時候，人們很容易把「概念」和「泡沫」等同起來。這片市場向來不缺能迅速躥紅的新事物，但能持續火下去的產品卻少之又少。曾先後拒絕 Facebook 和 Google 收購邀約的 Snapchat 顯然無意成為那一抹稍縱即逝的焰火，它堅信自己能夠成為一輪冉冉升起的朝陽。
Snapchat 的信心主要來源於幾個方面：
1. 極具優勢的用户羣體
Snapchat 擁有足以令所有社交平台稱羨的年輕用户羣體，而且用户活躍度非常顯著。據機構調查，在美國 18 至 24 歲的年輕人中有 70% 都是 Snapchat 用户。我們可以這麼理解：Snapchat 俘獲的是整整一代的用户！
正因為如此，Snapchat 可以大言不慚地將自己定位成品牌接觸年輕市場的最佳平台。例如在廣受追捧的「故事」（Stories）頁面上，用户可以通過系列圖片或者視頻講述自己的故事。用户可以將內容發送給朋友或者公開展示，這些內容將會被保留 24 小時。
這個頻道很快就成為了廣告商眼中的「香餑餑」，生怕錯失年輕市場的品牌和廠商紛紛打起了 Snapchat 的主意。它們會費盡心思地創作一些有趣的視頻廣告，並將其投放到「故事」頻道上，以吸引年輕人的注意。
《福布斯》雜誌（Forbes）曾經斷言，Snapchat 很可能會成為移動互聯網時代的 YouTube。實際上，Snapchat 的廣告投放無時不在宣揚着「隨性」的理念，這一點無疑也切合年輕羣體的核心特徵。
Snapchat 不會有針對性地向特定人羣展示廣告，而是將所有廣告在「故事」頻道上統一進行投放。此外，用户可以自行選擇看或者不看廣告，所有廣告都會在 24 小時後自動消失。這個平台的理念是，優質的廣告應該具有趣味性和故事性，用户觀賞廣告的行為應該是自發的，這樣才能更好地促進品牌和用户之間的溝通和互動。
2. 極具吸引力的功能和內容
除了「閲後即焚」功能和「故事」頻道之外，Snapchat 還希望成為用户獲取資訊的第一平台。隨着社交媒體的興起，用户獲取資訊的習慣已經有所改變，他們更傾向於在社交平台上獲取和分享資訊。
眼看着 Facebook 和 Twitter 等社交網絡巨頭正爭分奪秒地構建屬於自己的「媒體集中營」，手握優質用户資源的 Snapchat 自然也不甘落後。
為了方便用户獲取資訊，Snapchat 特意推出了「探索」（Discover）頻道，並與包括 Mashable、Vice、Fusion、The Verge、CNN 等一眾媒體品牌達成了合作。
在 Snapchat 提供的平台上，媒體可以和 90 甚至是 00 後的用户開展零距離互動。為了鼓勵內容創新，Snapchat 還賦予了媒體對內容的編輯和控制權。
此外，Snapchat 還在支付功能上下了一番功夫。和國內支付寶以及微信這類主打全方位支付功能的應用不同，Snapchat 的支付功能主要針對小額轉賬和支付，這項功能的交易技術主要依託支付平台 Square。
為了讓應用更加好玩，Snapchat 還為應用添加了許多有趣的動態濾鏡。這款應用可以根據用户的臉形進行換臉，讓聊天過程變得更加有趣。
3. 極具創意的盈利模式
為了保證盈利能力，Snapchat 可謂是費盡了心思。一直以來，Snapchat 都在不遺餘力地開發着濾鏡功能的變現能力。個人和企業可以向 Snapchat 支付一定額度的資金，以購買具有宣傳效應的濾鏡。
電影《X 戰警：天啟》在上映期間就在 Snapchat 上購買了濾鏡服務，Snapchat 用户會自發使用製作精美的濾鏡，商家也可以達到宣傳的效果。
除此之外，Snapchat 還開發了一項以地理區位作為依託的濾鏡服務。用户可以購買針對某個特定區位的濾鏡業務，只有身處對應區位的朋友才能接收到用户發送的內容。當然，針對特定區位的內容同樣帶有「閲後即焚」的特徵。
在媒體內容方面，Snapchat 的盈利主要依託「發現」頻道。Snapchat 在 2015 年 1 月份推出「探索」頻道，媒體可以通過短視頻的方式在上面發佈自主創作的內容。Snapchat 並沒有公佈自己從「探索」頻道所收穫的利潤，但毋庸置疑，內容發佈將會成為其後續利潤增長的王牌。
火力全開的 Snapchat 將會以驚人的利潤增長回報投資者。在一次投資者會議上，Snapchat 的內部人員透露公司在 2016 年的收入介乎 2.5 億美元至 3.5 億美元之間，而在 2015 年其年度收入值僅為 5,000 萬美元。
Snapchat 甚至還大膽預測，公司在 2017 年的年度收入將進一步攀升到 5 至 10 億美元的水平。Facebook 花費了 6 年時間才使年度收入突破 10 億大關，Twitter 則用了 8 年。
Snapchat 值 250 億美元嗎？
上市消息泄露以後，Snapchat 高達 250 億美元的估值在許多人心中留下了一個問號：這家公司真有這麼值錢？
Facebook 在 2012 年上市，當時這家公司的估值為次年預計收入的 19 倍，而 250 億美元的估值已經達到了 Snapchat 2017 年預計收入的 25 倍以上。如果從這方面考量，Snapchat 的估值並不便宜。
但 Snapchat 的日度活躍用户已經達到了 1.5 億，其中絕大部分為年輕用户，由此可見這款產品的受歡迎程度已經超過了 Twitter。
目前 Twitter 的估值約為 170 億美元，而且成長度已經微乎其微。考慮到 Snapchat 的高成長性和優質用户羣體，250 億美元的估值似乎並不瘋狂。
Snapchat 儼然成為了廣告商和年輕消費者接觸的最佳平台。儘管目前由廣告業務產生的收入尚不足以和 Twitter（上年廣告收入高達 22 億美元）抗衡，但 Snapchat 的用户數量和活躍程度仍然處於快速上升階段。只要 Snapchat 能繼續吸引用户，相信其廣告業務所產生的收入也會迎來爆發。
我們已經説過，Snapchat 的絕大部分受眾都是年輕用户，它所俘獲的是整整一代的用户。倘若 Snapchat 能繼續以樂觀的速度增長，那麼 250 億美元的估值根本不高；但如果增長出現停滯，它將會陷入 Twitter 在過去數年中所遭受的困境。
在塵埃落定之前，我們無從考量 250 億美元的估值對於 Snapchat 而言是否合理，最終只能由市場去衡量和調控。
但站在主觀立場，相信不少人還是樂意看到這款應用走得更遠，畢竟在所有主打「閲後即焚」概念的應用當中，Snapchat 已經成為了一顆獨舞在空中的明星。
雷鋒網(搜索“雷鋒網”公眾號關注)注：本文作者阮嘉俊，首發於頭條、微信號：50度硅-面向上層精英的早午餐讀物，未經直接授權禁止轉載（標註出處也不可以）。如需轉載，請與微信號 t2ipo001 聯繫，並註明來意。
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：陳圳
那個兩年前拒絕 Google 和 Facebook 收購的 App 竟然真的要上市了？
「閲後即焚」的概念在國內也算火過一把，往來、微米、咔嚓、秒拍這幾款應用都曾經沾過這個概念的光，可到最後卻沒有一款能真正走紅。而作為行業中最耀眼的一顆明星，Snapchat 卻把其他參與者拋離得越來越遠了，最近甚至還謀劃着想要上市。
Snapchat 要上市的消息泄露後，全世界的媒體都沸騰了起來，更讓人津津樂道的是其高達 250 億美元的估值。據悉，Snapchat 最早將於下年三月份正式上市。一旦消息坐實，沉寂良久的資本市場將迎來一顆威力十足的「深水炸彈」。
Snapchat 到底有多火？
主打「閲後即焚」概念的 Snapchat 誕生於 2011 年，創始人是斯坦福大學的兩位學生伊萬·斯皮格（Evan Spiegel）和鮑比·墨菲（Bobby Murphy）。在剛開始的時候，這款應用僅僅是供用户發佈自拍的平台，特別之處在於用户在上面發佈的照片會在一段時間後消失不見。
正式上市後，Snapchat 很快就俘獲了眾多年輕用户的芳心。由於這個交流平台不會輕易留下聊天痕跡，因此年輕用户願意在上面發佈一些新奇、大膽的照片和視頻。這種短暫、率性的交流方式完全切中了年輕人的深層社交需求，很快 Snapchat 的用户數量就迎來了井噴期。
截至 2012 年 5 月份，Snapchat 用户每秒鐘發佈的照片數量達到了 25 張。數據表明，截至 2012 年 11 月 28 日，Snapchat 的 iOS 客户端每天發送的照片多達 2,000 萬張，用户在 Snapchat 上發佈的照片總數超過了 10 億張。
在 2014 年，Snapchat 的月度用户數量已經超過 1 億。與此同時，Snapchat 還在不斷革新着平台的內容和功能。除了新加入視頻聊天的功能以外，Snapchat 還增加了「探索」（Discover）頻道，專業的新聞和娛樂機構可以在上面發佈視頻信息。此外，Snapchat 還鼓勵用户通過系列圖片和視頻訴説自己的故事，用户的好友可以在 24 小時內觀看這些內容。
在今天，Snapchat 的月度用户數量約為 2.35 億，這些用户每天會在上面發佈 60 億條視頻，他們每天在平台上觀看的視頻數量更是高達 100 億條。
隨着井噴期的發生，Snapchat 在資本市場的估值也是水漲船高。
在 2012 年 1 月份，Snapchat 從光速創投基金（Lightspeed Venture）獲得了 48.5 萬美元的種子輪融資。
在 2013 年 2 月，Snapchat 收穫了 1,350 萬美元的 A 輪融資，其估值達到了 6,000 萬至 7000 萬美元。同年 6 月，Snapchat 再獲得了 1 億美元的融資，其估值上升至 5 億美元。
就在同一個月，Snapchat 完成了 8,000 萬美元的 B 輪融資，其估值已經高達 8 億美元。
在 2015 年 1 月，Snapchat 完成了金額高達 4.86 億美元的融資，這筆融資足以躋身美國十大風頭交易排行榜。同年 5 月，阿里巴巴和兩家對衝基金共同向 Snapchat 發起了 5.37 億美元的投資。出乎媒體預料的是，在這筆投資中，投資者所獲得的僅僅是普通股，這或許足以表明資本市場對於這款廣受年輕人歡迎的社交應用的追捧。
在 2016 年 3 月，Snapchat 從富達投資集團（Fidelity Investments）身上獲得了 1.75 億美元的融資，當時其估值已經達到 160 億美元。
在資本市場，火爆就是硬道理？
在看待瞬息萬變的互聯網行業的時候，人們很容易把「概念」和「泡沫」等同起來。這片市場向來不缺能迅速躥紅的新事物，但能持續火下去的產品卻少之又少。曾先後拒絕 Facebook 和 Google 收購邀約的 Snapchat 顯然無意成為那一抹稍縱即逝的焰火，它堅信自己能夠成為一輪冉冉升起的朝陽。
Snapchat 的信心主要來源於幾個方面：
1. 極具優勢的用户羣體
Snapchat 擁有足以令所有社交平台稱羨的年輕用户羣體，而且用户活躍度非常顯著。據機構調查，在美國 18 至 24 歲的年輕人中有 70% 都是 Snapchat 用户。我們可以這麼理解：Snapchat 俘獲的是整整一代的用户！
正因為如此，Snapchat 可以大言不慚地將自己定位成品牌接觸年輕市場的最佳平台。例如在廣受追捧的「故事」（Stories）頁面上，用户可以通過系列圖片或者視頻講述自己的故事。用户可以將內容發送給朋友或者公開展示，這些內容將會被保留 24 小時。
這個頻道很快就成為了廣告商眼中的「香餑餑」，生怕錯失年輕市場的品牌和廠商紛紛打起了 Snapchat 的主意。它們會費盡心思地創作一些有趣的視頻廣告，並將其投放到「故事」頻道上，以吸引年輕人的注意。
《福布斯》雜誌（Forbes）曾經斷言，Snapchat 很可能會成為移動互聯網時代的 YouTube。實際上，Snapchat 的廣告投放無時不在宣揚着「隨性」的理念，這一點無疑也切合年輕羣體的核心特徵。
Snapchat 不會有針對性地向特定人羣展示廣告，而是將所有廣告在「故事」頻道上統一進行投放。此外，用户可以自行選擇看或者不看廣告，所有廣告都會在 24 小時後自動消失。這個平台的理念是，優質的廣告應該具有趣味性和故事性，用户觀賞廣告的行為應該是自發的，這樣才能更好地促進品牌和用户之間的溝通和互動。
2. 極具吸引力的功能和內容
除了「閲後即焚」功能和「故事」頻道之外，Snapchat 還希望成為用户獲取資訊的第一平台。隨着社交媒體的興起，用户獲取資訊的習慣已經有所改變，他們更傾向於在社交平台上獲取和分享資訊。
眼看着 Facebook 和 Twitter 等社交網絡巨頭正爭分奪秒地構建屬於自己的「媒體集中營」，手握優質用户資源的 Snapchat 自然也不甘落後。
為了方便用户獲取資訊，Snapchat 特意推出了「探索」（Discover）頻道，並與包括 Mashable、Vice、Fusion、The Verge、CNN 等一眾媒體品牌達成了合作。
在 Snapchat 提供的平台上，媒體可以和 90 甚至是 00 後的用户開展零距離互動。為了鼓勵內容創新，Snapchat 還賦予了媒體對內容的編輯和控制權。
此外，Snapchat 還在支付功能上下了一番功夫。和國內支付寶以及微信這類主打全方位支付功能的應用不同，Snapchat 的支付功能主要針對小額轉賬和支付，這項功能的交易技術主要依託支付平台 Square。
為了讓應用更加好玩，Snapchat 還為應用添加了許多有趣的動態濾鏡。這款應用可以根據用户的臉形進行換臉，讓聊天過程變得更加有趣。
3. 極具創意的盈利模式
為了保證盈利能力，Snapchat 可謂是費盡了心思。一直以來，Snapchat 都在不遺餘力地開發着濾鏡功能的變現能力。個人和企業可以向 Snapchat 支付一定額度的資金，以購買具有宣傳效應的濾鏡。
電影《X 戰警：天啟》在上映期間就在 Snapchat 上購買了濾鏡服務，Snapchat 用户會自發使用製作精美的濾鏡，商家也可以達到宣傳的效果。
除此之外，Snapchat 還開發了一項以地理區位作為依託的濾鏡服務。用户可以購買針對某個特定區位的濾鏡業務，只有身處對應區位的朋友才能接收到用户發送的內容。當然，針對特定區位的內容同樣帶有「閲後即焚」的特徵。
在媒體內容方面，Snapchat 的盈利主要依託「發現」頻道。Snapchat 在 2015 年 1 月份推出「探索」頻道，媒體可以通過短視頻的方式在上面發佈自主創作的內容。Snapchat 並沒有公佈自己從「探索」頻道所收穫的利潤，但毋庸置疑，內容發佈將會成為其後續利潤增長的王牌。
火力全開的 Snapchat 將會以驚人的利潤增長回報投資者。在一次投資者會議上，Snapchat 的內部人員透露公司在 2016 年的收入介乎 2.5 億美元至 3.5 億美元之間，而在 2015 年其年度收入值僅為 5,000 萬美元。
Snapchat 甚至還大膽預測，公司在 2017 年的年度收入將進一步攀升到 5 至 10 億美元的水平。Facebook 花費了 6 年時間才使年度收入突破 10 億大關，Twitter 則用了 8 年。
Snapchat 值 250 億美元嗎？
上市消息泄露以後，Snapchat 高達 250 億美元的估值在許多人心中留下了一個問號：這家公司真有這麼值錢？
Facebook 在 2012 年上市，當時這家公司的估值為次年預計收入的 19 倍，而 250 億美元的估值已經達到了 Snapchat 2017 年預計收入的 25 倍以上。如果從這方面考量，Snapchat 的估值並不便宜。
但 Snapchat 的日度活躍用户已經達到了 1.5 億，其中絕大部分為年輕用户，由此可見這款產品的受歡迎程度已經超過了 Twitter。
目前 Twitter 的估值約為 170 億美元，而且成長度已經微乎其微。考慮到 Snapchat 的高成長性和優質用户羣體，250 億美元的估值似乎並不瘋狂。
Snapchat 儼然成為了廣告商和年輕消費者接觸的最佳平台。儘管目前由廣告業務產生的收入尚不足以和 Twitter（上年廣告收入高達 22 億美元）抗衡，但 Snapchat 的用户數量和活躍程度仍然處於快速上升階段。只要 Snapchat 能繼續吸引用户，相信其廣告業務所產生的收入也會迎來爆發。
我們已經説過，Snapchat 的絕大部分受眾都是年輕用户，它所俘獲的是整整一代的用户。倘若 Snapchat 能繼續以樂觀的速度增長，那麼 250 億美元的估值根本不高；但如果增長出現停滯，它將會陷入 Twitter 在過去數年中所遭受的困境。
在塵埃落定之前，我們無從考量 250 億美元的估值對於 Snapchat 而言是否合理，最終只能由市場去衡量和調控。
但站在主觀立場，相信不少人還是樂意看到這款應用走得更遠，畢竟在所有主打「閲後即焚」概念的應用當中，Snapchat 已經成為了一顆獨舞在空中的明星。
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