為什麼 iPhone 越賣越貴,行業利潤佔比卻暴跌?

雷鋒網 於 26/12/2019 發表 收藏文章
雷鋒網消息,據研究機構 Counterpoint 週四發佈的最新報告顯示,在 2019 年 Q3 全球智能手機市場總利潤為 120 億美元,其中蘋果獨佔 66% 的份額,蟬聯利潤冠軍。

Counterpoint 分析師 Karn Chauhan 在報告中寫道:

引用蘋果在全球手機市場上獨佔鰲頭,拿下了 66% 的行業利潤和 32% 的整體手機收入。在美國、歐盟和日本等主要市場上,忠實的高級用户羣是蘋果在行業裏一絕騎塵的重要原因。

雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及,但要知道,在 2017 年,蘋果對全球智能手機市場總利潤的貢獻曾一度達到 92%。當時,利潤率最高的十款手機裏有 8 款是 iPhone(其餘兩款為三星手機);前五名均為 iPhone。

也就是説,眼下蘋果 iPhone 在全球智能手機市場總利潤的佔比已經大幅度下降。

國產Android機異軍突起


雷鋒網注:圖自 Counterpoint

根據 Counterpoint 報告中,除去蘋果,2019 年 Q3 Android機利潤靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中,三星憑藉着 Galaxy A 系列產品組合以及 Galaxy Note 10 系列產品,取得了 17% 的市場份額;相比起其他Android機,這已是不錯的成績。

分析師 Karn Chauhan 還對國產Android機的表現作了一番評價,他表示:

引用中國智能手機品牌的利潤率很低,但情況已經比往年要好多了。這些手機品牌正在向中國以外的市場擴張並滲透到高端價格區間,它們提供了價格合理且功能齊全的旗艦產品,為消費者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤的增長。

實際上,在 2018 年 Q2 的時候,國產Android機的表現就十分“勇猛”。當時,蘋果 iPhone 的利潤在全球智能手機市場總利潤中的佔比已經下滑明顯,只佔到 62%;三星的份額同比有所下降,為 17%,後面跟着國產手機華為(8%)、OPPO(5%)、vivo(4%)和小米(3%)

雖然國產Android機的利潤貢獻率看起來微不足道,然而它們的利潤增幅卻十分亮眼,其中,小米在 2018 年 Q2 的利潤增幅為 746%,華為利潤增幅為 107%,vivo 和 OPPO 分別為 24% 和 23%。

雖然蘋果手機在利潤率方面仍是整個產業中的佼佼者,但不可否認的是,Android機在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。

iPhone 銷量危機尚有餘温

除了來自外部的壓力,蘋果 iPhone 利潤的降低也與其公司財務動向息息相關。

雷鋒網通過查閲蘋果今年前三季度(雷鋒網注:iPhone 的利潤率在 2018 年 Q4 達到最高值,2019 年 Q1 開始走下坡路,所以 2019 年之前的數據不再作討論)的財報發現:

  • 2019 年 Q2,蘋果原材料成本同比增長 17%,研發成本同比增長 15%
  • 2019 年 Q3,蘋果研發成本和銷售管理成本分別上漲了 9.6% 和 8.5%。

而且,儘管 iPhone 賣得越來越貴,但從 2019 年 Q1 開始,它對蘋果總營收的貢獻一直在縮小。從數據層面來説,iPhone 在 2019 財年前三財季的營收分別同比下滑 15%、17%、13%;其中,在 2019 年 Q2,iPhone 的營收實現了自 2012 年以來首次低於總營收的 50%。

上述數據從側面反映出了 iPhone 銷量的低迷——這一點從 Canalys 的報告數據中也能窺見一二:

  • 2019 年 Q3,在全球智能手機市場,iPhone 的市場份額為 12.3%,低於三星和華為,出貨量同比下降 7%。
  • 2019 年 Q3,在中國市場,iPhone 的市場份額為 5.2%,排在華為、vivo、OPPO、小米等國產Android機之後,出貨量同比下降 28%。

雷鋒網注:上圖為蘋果與 9 月份發佈的 iPhone 11

也就是説,儘管相比起其他手機來説,iPhone 的售價之高,頗有幾分“手機中的奢侈品”的意味,但原材料成本、研發成本以及銷售成本的上漲,會在一定程度上壓縮 iPhone 的利潤空間;而 iPhone 的銷量不給力,則會影響總利潤的體量。

除此之外,由於 iPhone 已經很難出現極具創新意義的升級,這使得一部分 iPhone 用户會延長自己的換機週期;加之現在全球的手機大廠幾乎都已推出 5G 手機,而 5G iPhone 又尚未出現,即便是用户需要換機,iPhone 也可能不是他們最佳的選擇。

好在,蘋果已經感受到了來自競爭的壓力,並開始採取相應措施,在 9 月的新品發佈會上推出了“真香”的 iPhone 11——iPhone 11 的強勁表現將蘋果送回了全球市值第一的寶座,股價一度刷新歷史。

不過從長遠的角度來看,雷鋒網(公眾號:雷鋒網)認為,內有成本問題,外有Android勁敵,iPhone 近期的利潤情況可能不會有太大的改觀。

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資料來源:雷鋒網
作者/編輯:Adios

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