iPhone 份額下滑,對蘋果來説卻是好事?

雷鋒網 於 02/05/2020 發表 收藏文章
2020 年 5 月 1 日,蘋果發佈了 2020 Q2 財報。

在被疫情裹挾的特殊時期,蘋果財報已不僅僅是一份季度業績表現,而更像是一份疫情對手機廠商的影響評估報告。

它反映了蘋果公司,也映射了消費電子廠商的境況。

蘋果,不僅僅是一家手機公司了


財報數據顯示,蘋果 2020 Q2 :

  • 淨營收達 583.13 億美元,較去年同期的 580.15 億美元增長 1%;
  • 淨利潤達 112.49 億美元,比去年同期的 115.61 億美元下降 3%。
  • 產品收入為 449.65 億美元,服務收入為 133.48 億美元。

財報業績公佈後,蘋果公司第二財季每股攤薄收益和營收均超出華爾街分析師預期,不過,其盤後股價仍舊下跌近 2%。
從總體的業績表現來看,蘋果公司的財報數據看起來依然穩健。但對比去年同期數據不難得知,“有一種好,叫做上一年比較差”。

2019 年 Q2 時期,蘋果在營收和利潤上均呈現下滑嚴重,可以説是近年來表現最低迷的季度。由此,對比之下,2020 Q2 的一般表現也就顯得不那麼差了。

另外,從蘋果上季度的業績表現來看,得益於 iPhone 11 的出色表現,蘋果在上季度的營收創下新高,達 918.2 億美元。但從 Q2 的產品表現來看,則顯得有些頹靡。


數據顯示:

  • iPhone 營收達 289.62 億美元,較去年同期的 310.51 億美元下降 7%;
  • Mac 營收達 53.51 億美元,較去年同期的 55.13 億美元下降 3%;
  • iPad 營收達 43.68 億美元,較去年同期的 48.72 億美元下降 11%;
  • 可穿戴設備、家居設備和配件的營收達 62.84 億美元,較去年同期的 51.29 億美元增長了 18%;
  • 來自於服務的營收為 133.48 億美元,較去年同期的 114.50 億美元增長了 14%。

不難看出,蘋果公司大部分硬件產品(包括 iPhone、Mac、iPad) 的市場表現均有些不盡人意。對此,庫克將其歸因於疫情帶來的負面影響。

雷鋒網注意到,從產品的營收表現來看,iPhone 的營收佔比僅有 49.6%,不及總營收的一半,不難看出,蘋果正逐步走出對 iPhone 的營收依賴。蘋果,已不僅僅是一家手機公司了。

而從 2020 Q2 財報數據來看,新的營收增長點已轉移至可穿戴設備、家居設備和配件,以及服務方面。得益於蘋果此前在多項服務業務方面的不斷髮力,即便在疫情期間,服務的營收表現也是極具亮點。


對於 Q2 的營收表現,蘋果 CEO 庫克點評稱:

引用儘管新冠病毒在全球範圍內造成了前所未有的影響,但我們很自豪地報告,在服務和可穿戴設備創下季度紀錄的推動之下,蘋果公司在這個季度中實現了增長。

在當前的艱難環境中,用户正在以全新的方式依賴蘋果公司的產品,以保持聯繫、獲得消息以及保持創造力和生產力。我們感到激勵和鼓舞,不僅要繼續以創新的方式滿足這些需求,而且要繼續回饋來支持全球響應,從向世界各地的醫療專業人員發出數千萬個口罩和定製的面罩,到向全球公民和美國食品基金等組織捐款數百萬美元。
疫情來臨,蘋果裹挾其中

2020 年第一季度,正值新冠疫情全面暴發之時,在疫情面前,蘋果公司是不安的。

2 月 17 日,蘋果在官方網站發佈了一份針對投資者的季度業績指引。Apple Watch示,將無法實現此前制定的截至 2020 年 3 月 31 日的季度營收目標——此前,蘋果曾經預測該公司在 2020 第一季度的營收將達到 630 億至 670 億美元。

從 Q2 財報數據來看,其營收僅有 583.13 億美元,與此前的預期營收至少相差 47 億美元,而這背後的大部分原因,在於疫情。

值得注意的是,蘋果宣佈無法實現季度營收目標之時,中國正處於疫情暴發期。由於與中國的密切關聯,蘋果從一開始就無法置身疫情之外。而今,隨着疫情在國外蔓延,蘋果更是處於水深火熱之中。


從各地區的營收表現來看,數據顯示:

  • 美洲地區營收為 254.73 億美元,相比之下去年同期為 255.96 億美元;
  • 歐洲地區營收為 142.94 億美元,相比之下去年同期為 130.54 億美元;
  • 大中華區營收為 94.55 億美元,相比之下去年同期為 102.18 億美元;
  • 日本地區營收為 52.06 億美元,相比之下去年同期為 55.32 億美元;
  • 亞太其他地區營收為38.85億美元,相比之下去年同期為 36.15 億美元。

雷鋒網(公眾號:雷鋒網)注意到,大中華區營收呈現了下滑趨勢;而在上一季度,大中華區的營收剛剛有所回暖。庫克表示,蘋果 1 月份在中國市場的表現相當不錯,只是 2 月份開始因為疫情影響出現了大幅下滑。但隨着 3 月中旬中國地區逐漸開店,中國市場已經出現了明顯恢復的勢頭。

對於蘋果來説,疫情衝擊的不僅僅是消費端,更是供應端。

受到疫情的影響,包括富士康在內的蘋果代工商原本定在 2 月 10 日復工,後來又延遲至 2 月 17 日;作為 iPhone 產業鏈的重要環節之一,代工商的復工是 iPhone 供應鏈恢復的最大關鍵。

而今,中國疫情已得到了有效控制,但國外疫情仍在蔓延,尤其是美國地區,最新數據顯示,美國地區累計確診 1095304 例,且每日新增數萬人,對總部位於加利福尼亞州的蘋果而言,情勢依然不容樂觀。

由於新冠疫情給全球市場帶來的影響依然難以評估,Apple Watch示不公佈 Q3 的業績預期。庫克對此解釋稱:

引用我們對未來依然擁有強大信心,但就短期而言,我們無法評估未來兩個月的狀況。這是一個非常特別的季度,我也從未經歷過這種狀況,更不希望再次經歷這一切,但我對着家公司和這段時間取得的成就深感驕傲。

不難看出,疫情對蘋果的影響幾乎是全方位的。不過,從目前情況來看,疫情對當前業務的這種破壞只是暫時的,從長遠發展來看,蘋果有理由保持樂觀。

毋庸置疑,即使在疫情面前,蘋果依舊是一家強大的公司,只不過它已經不僅僅是一家手機公司了,手機這一屬性對於蘋果來説是必要的,但蘋果已不完全依賴與手機。

蘋果的生態,越來越健全了。

雷鋒網注:文中數據圖均截自蘋果財報

參考資料:

【1】https://www.apple.com/newsroom/pdfs/FY20_Q2_Consolidated_Financial_Statements.pdf

【2】https://www.apple.com/newsroom/2020/04/apple-reports-second-quarter-results/

【3】https://www.leiphone.com/news/202002/XqYgJISI6WetwRkU.html

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資料來源:雷鋒網
作者/編輯:肖漫

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