「小屏手機」是不是個偽需求？
關於這個問題，依然模糊不清。
同樣躋身在小屏手機行列，2020 年 4 月發佈的第二代 iPhone SE 與 2020 年 9 月發佈的 iPhone 12 mini 表現出截然不同的銷量表現。
其中，前者在發佈僅 70 天便突破千萬大關；後者為同系列手機中銷量墊底的產品。
甚至於，近期多份報告指出 iPhone 12 mini 因需求疲軟即將停產，更是讓小屏手機的需求再次受到質疑。
iPhone 12 mini 或將停產
據外媒報道，JP Morgan 的分析師 William Yang 基於數據分析認為，由於需求疲弱，蘋果的供應鏈將在 2021 年第二季度停止生產 iPhone 12 mini。
不過，需要指出的是，iPhone 12 mini 停產這不意味着該產品停售，而是優先消化現有庫存後再視情況恢復生產。
另外，摩根士丹利（Morgan Stanley）另一份報告也印證了這一消息。該報告稱，由於需求疲軟，蘋果將 iPhone 12 mini 的產量削減了 200 萬，蘋果將把重點放在 iPhone 12 Pro 上。
值得注意的是，這兩份報告對 iPhone 12 mini 產量減少的原因分析指向同一個
——需求疲弱。通俗而言，就是用户不買單。
而這樣的理由，與庫克在 iPhone 12 發佈會時表現出的興奮與期待形成了鮮明的對比，這個被蘋果認為可以獲取更廣的消費者羣體的產品，銷量表現卻不如人意。
iPhone 12 mini 是首款採用“mini”型號的 iPhone 產品，也是 2020 年 9 月蘋果發佈會中手機尺寸最小的一款機型。
和 iPhone 12 相比，iPhone 12 mini 在功能、參數、配色等方面均相同，不同之處在於外觀，其屏幕尺寸僅有 5.4 英寸，重量只有 133 克。
當時，蘋果對這一產品表現出興奮、激動，稱它為世界上最輕、最薄的 5G 機型。
雖然 iPhone 12 mini 是發佈會上特別的存在，但蘋果在價格上依然表現出捍衞其產品定位和更高利潤的決心——國行售價為 5499 元起，與 iPhone 11 起售價一致。
只不過，從 iPhone 12 mini 發售之後的表現來看，iPhone 12 mini 沒有贏得多數消費者的認可——從 10 月到 11 月這段時間，iPhone 12 mini 在美國銷量為 iPhone 12 系列中最差的。
小屏手機是偽需求？
作為 iPhone 12 系列中的小屏手機，iPhone 12 mini 不盡人意的銷量表現讓小屏手機是否具有需求再次被議論。
與 iPhone 12 形成鮮明對比的，是同樣在小屏行列的第二代 iPhone SE（尺寸為 5.8 英寸）。
作為蘋果時隔 4 年發佈的小屏手機產品，第二代 iPhone SE 發佈僅 70 天便突破千萬大關。另外，根據市場調研機構 Counterpoint Research 公佈的美國第二季度手機銷量數據，第二代 iPhone SE 很快佔據了 iPhone 系列 19% 的銷量。
不僅如此，當時 Counterpoint Research 的北美研究總監 Jeff Fieldhack 表示，iPhone SE2 作為一款入門級設備，實際的銷量表現是超出預期的。
台灣《經濟日報》也曾預測 iPhone SE 第二季度的全球出貨量達到了 1200-1400 萬部，是實打實的爆款產品。
如此看來，消費者對小屏手機並不是無感的，iPhone 12 mini 銷量陷入疲軟，原因或更多在於自身。
作為與 iPhone 12 系統同時發佈的機型，iPhone 12 mini 的定位其實略顯尷尬——前有實力不弱的 iPhone SE，後有 iPhone 12 Pro 等實力更強的機型，iPhone 12 mini 雖為首次推出，但其實難以對消費者產生強大吸引力。
另外，高昂的定價在一定程度上在消費者的心理價位上打了折扣——對比之下，起售價僅 3299 元，搭載 A13 Bionic 的 iPhone SE 更具性價比。
在網友的反應中，iPhone 12 mini 的續航也是讓用户不買單的問題之一。
據官方介紹，iPhone 12 mini 電池容量為 2227mAh，不過，由於 5G 網絡和 A14 芯片帶來的電量消耗，iPhone 12 mini 的續航表現成為被消費者詬病的缺點之一。
博主 Toms Guide 的測評結果顯示，開啓 5G 網絡並保持 150 尼特亮度的標準續航測試模型下，iPhone 12 mini 堅持了 7 小時 28 分，難以滿足一整天的使用需求。
此外，博主 Dave Lee 的測評結果也印證了 iPhone 12 mini 續航表現差——開啓 4G 網絡，保持屏幕 500 尼特亮度上網，亮色模式下續航 8 小時 11 分，暗色模式下續航 10 小時 22 分，是 iPhone 12 系列機型中表現最差。
小屏手機，太難了
僅從 iPhone 12 mini 銷量疲軟這一消息來看，或許更多的原因在於其產品自身在定位模糊、續航差等各方面。
從另一側面來看，iPhone 12 mini 面臨停產的境遇也説明了用户對這一產品的接受度並不高，雖然小屏手機在智能手機市場上有一定的生存空間，但相比大屏手機，依然十分受限。
《2020 年第四季度用户偏好榜》數據顯示，6.6英寸/6.7英寸分別佔比 26.8%/25.1%，而 5.8 英寸/5.5 英寸的小屏幕加起來僅佔了 4%。
如此來看，小屏手機的生存，實屬不易—— iPhone 12 mini 的命運，便是最好的證明。
參考資料：（雷鋒網雷鋒網(公眾號：雷鋒網)雷鋒網）
【1】https://www.ithome.com/0/534/343.htm
【2】https://www.leiphone.com/news/202004/ATWc1RsrbV5KUqqU.html
雷鋒網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
資料來源：雷鋒網
作者/編輯：肖漫
關於這個問題，依然模糊不清。
同樣躋身在小屏手機行列，2020 年 4 月發佈的第二代 iPhone SE 與 2020 年 9 月發佈的 iPhone 12 mini 表現出截然不同的銷量表現。
其中，前者在發佈僅 70 天便突破千萬大關；後者為同系列手機中銷量墊底的產品。
甚至於，近期多份報告指出 iPhone 12 mini 因需求疲軟即將停產，更是讓小屏手機的需求再次受到質疑。
iPhone 12 mini 或將停產
據外媒報道，JP Morgan 的分析師 William Yang 基於數據分析認為，由於需求疲弱，蘋果的供應鏈將在 2021 年第二季度停止生產 iPhone 12 mini。
不過，需要指出的是，iPhone 12 mini 停產這不意味着該產品停售，而是優先消化現有庫存後再視情況恢復生產。
另外，摩根士丹利（Morgan Stanley）另一份報告也印證了這一消息。該報告稱，由於需求疲軟，蘋果將 iPhone 12 mini 的產量削減了 200 萬，蘋果將把重點放在 iPhone 12 Pro 上。
值得注意的是，這兩份報告對 iPhone 12 mini 產量減少的原因分析指向同一個
——需求疲弱。通俗而言，就是用户不買單。
而這樣的理由，與庫克在 iPhone 12 發佈會時表現出的興奮與期待形成了鮮明的對比，這個被蘋果認為可以獲取更廣的消費者羣體的產品，銷量表現卻不如人意。
iPhone 12 mini 是首款採用“mini”型號的 iPhone 產品，也是 2020 年 9 月蘋果發佈會中手機尺寸最小的一款機型。
和 iPhone 12 相比，iPhone 12 mini 在功能、參數、配色等方面均相同，不同之處在於外觀，其屏幕尺寸僅有 5.4 英寸，重量只有 133 克。
當時，蘋果對這一產品表現出興奮、激動，稱它為世界上最輕、最薄的 5G 機型。
雖然 iPhone 12 mini 是發佈會上特別的存在，但蘋果在價格上依然表現出捍衞其產品定位和更高利潤的決心——國行售價為 5499 元起，與 iPhone 11 起售價一致。
只不過，從 iPhone 12 mini 發售之後的表現來看，iPhone 12 mini 沒有贏得多數消費者的認可——從 10 月到 11 月這段時間，iPhone 12 mini 在美國銷量為 iPhone 12 系列中最差的。
小屏手機是偽需求？
作為 iPhone 12 系列中的小屏手機，iPhone 12 mini 不盡人意的銷量表現讓小屏手機是否具有需求再次被議論。
與 iPhone 12 形成鮮明對比的，是同樣在小屏行列的第二代 iPhone SE（尺寸為 5.8 英寸）。
作為蘋果時隔 4 年發佈的小屏手機產品，第二代 iPhone SE 發佈僅 70 天便突破千萬大關。另外，根據市場調研機構 Counterpoint Research 公佈的美國第二季度手機銷量數據，第二代 iPhone SE 很快佔據了 iPhone 系列 19% 的銷量。
不僅如此，當時 Counterpoint Research 的北美研究總監 Jeff Fieldhack 表示，iPhone SE2 作為一款入門級設備，實際的銷量表現是超出預期的。
台灣《經濟日報》也曾預測 iPhone SE 第二季度的全球出貨量達到了 1200-1400 萬部，是實打實的爆款產品。
如此看來，消費者對小屏手機並不是無感的，iPhone 12 mini 銷量陷入疲軟，原因或更多在於自身。
作為與 iPhone 12 系統同時發佈的機型，iPhone 12 mini 的定位其實略顯尷尬——前有實力不弱的 iPhone SE，後有 iPhone 12 Pro 等實力更強的機型，iPhone 12 mini 雖為首次推出，但其實難以對消費者產生強大吸引力。
另外，高昂的定價在一定程度上在消費者的心理價位上打了折扣——對比之下，起售價僅 3299 元，搭載 A13 Bionic 的 iPhone SE 更具性價比。
在網友的反應中，iPhone 12 mini 的續航也是讓用户不買單的問題之一。
據官方介紹，iPhone 12 mini 電池容量為 2227mAh，不過，由於 5G 網絡和 A14 芯片帶來的電量消耗，iPhone 12 mini 的續航表現成為被消費者詬病的缺點之一。
博主 Toms Guide 的測評結果顯示，開啓 5G 網絡並保持 150 尼特亮度的標準續航測試模型下，iPhone 12 mini 堅持了 7 小時 28 分，難以滿足一整天的使用需求。
此外，博主 Dave Lee 的測評結果也印證了 iPhone 12 mini 續航表現差——開啓 4G 網絡，保持屏幕 500 尼特亮度上網，亮色模式下續航 8 小時 11 分，暗色模式下續航 10 小時 22 分，是 iPhone 12 系列機型中表現最差。
小屏手機，太難了
僅從 iPhone 12 mini 銷量疲軟這一消息來看，或許更多的原因在於其產品自身在定位模糊、續航差等各方面。
從另一側面來看，iPhone 12 mini 面臨停產的境遇也説明了用户對這一產品的接受度並不高，雖然小屏手機在智能手機市場上有一定的生存空間，但相比大屏手機，依然十分受限。
《2020 年第四季度用户偏好榜》數據顯示，6.6英寸/6.7英寸分別佔比 26.8%/25.1%，而 5.8 英寸/5.5 英寸的小屏幕加起來僅佔了 4%。
如此來看，小屏手機的生存，實屬不易—— iPhone 12 mini 的命運，便是最好的證明。
參考資料：（雷鋒網雷鋒網(公眾號：雷鋒網)雷鋒網）
【1】https://www.ithome.com/0/534/343.htm
【2】https://www.leiphone.com/news/202004/ATWc1RsrbV5KUqqU.html
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資料來源：雷鋒網
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