「港鐵廣告創意巡禮創意設計比賽2017」得獎名單公佈

香港理工大學、香港理工大學專業進修學院和香港城市大學 學生團隊 為 藍妹啤酒設計的創意廣告項目勇奪金獎



香港,中國 - Media OutReach - 2018年2月12日 - 德高貝登舉辦的第二屆年度「港鐵廣告創意巡禮創意設計比賽」已圓滿結束。是次比賽旨在啟發更多創意,及讓學生有一展才華和技能的機會。德高貝登已於日前公佈得獎名單,並頒發相關獎項,部分得獎隊伍的創新構思亦獲參與廣告贊助商採用。




「港鐵廣告創意巡禮創意設計比賽2017」金獎創意廣告項目「藍妹啤酒」的獲獎隊伍Hocelia獲德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君小姐(左一)及參與廣告贊助商頒發證書。藍妹啤酒「Share the Moment」於港鐵太子站的大型牆貼和短片: https://www.youtube.com/watch?v=UP836ZcJPgU&feature=youtu.be&app=desktop


繼去年首屆比賽取得空前成功,2017年度賽事吸引了來自各大專院校超過150名學生踴躍參加。今屆比賽以「Interactive and Engagement」為主題,創作的挑戰是學生需利用港鐵廣告平台去構思符合廣告贊助商的廣告目的宣傳方案,並透過特別技術或執行方法與港鐵乘客互動。參賽的學生既能獲得難能可貴的機會,亦可將他們的創意構思展示給真實的客戶,藉此感受實際執行與宣傳成效對廣告贊助商的重要。



創意設計比賽的評審標準基於創新構思和創意媒體的運用,並由德高貝登的創意團隊和管理層作出專業評分。金獎隊伍可獲贈$10,000港元獎學金,10名優異獎得主則可獲$1,000港元獎學金。所有得獎者亦獲頒證書及德高貝登電子通訊郵件和社交媒體平台的得獎報導。



專業評審團隊由參與活動的國際及本地品牌代表組成,當中包括藍妹啤酒、 Bossini 、中國太平保險、金光飛航、大地海外升學、森田藥粧、 NIVEA 、 Pandora 、 Red Bull 和 SATAMI ,大會最終選出了11名得獎者。 ( 按廣告贊助商英文名稱順序排列 ) [ 獲獎名單參見附件 1]


德高貝登香港及澳門董事總經理陳麗君小姐表示:「這些大專生是廣告行業的未來棟樑! 德高貝登自2009年起每年舉辦『港鐵廣告創意巡禮』,當中許多成功創新的廣告項目為港鐵乘客帶來精彩的互動及為廣告客戶帶來卓越的宣傳成效。『創意設計比賽』不但可以讓廣告商了解年輕人的新廣告理念,更為大專學生提供一個發揮創意的平台,從而為贊助商品牌、參賽學生及港鐵廣告締造三贏局面。」



由香港理工大學、香港理工大學專業進修學院和香港城市大學學生組成的 Hocelia 參賽團隊,他們以藍妹啤酒「 Share the Moment 」 創新廣告項目贏得金獎! 廣告針對喜歡啤酒的香港年輕人,並透過創新短片、「飲藍妹,唔使灰!」的口號及使用港鐵廣告平台展示藍妹啤酒就是要和朋友當下一起分享,深得評審歡心!



此外,優異獎得獎隊伍包括 The Avengers ( 香港城市大學 ) 、 Chillin&Winin ( 香港城市大學 ) 、 Harry & Ray ( 香港浸會大學 ) 和 Digitalians ( 香港公開大學及香港理工大學 ) ,其出色作品分別獲得金光飛航、SATAMI和森田藥粧在他們品牌的港鐵廣告項目中採用。



The Avengers在港鐵車廂內及車門的廣告上利用手機通訊技術Beacon和QR Code,吸引港鐵乘客瀏覽由The Avengers特別設計為期四星期的Facebook宣傳帖子,並參與該公司10周年的推廣活動,進一步吸引乘客乘坐金光飛航前往澳門。



Chillin&Winin和Harry & Ray均為SATAMI度身訂製創意廣告項目。Chilin&Winin巧妙地展示「找完美胸圍就像找合適男朋友,尋回女性自信和美麗」的創意構思! 另一方面,Harry & Ray的創新廣告短片大膽地以香港「李氏力牆」的抗颱風能力比喻SATAMI胸圍的保護能力和防滑肩帶。SATAMI透過在港鐵中環站的互動廣告十二封燈箱、大堂十二封大燈箱區和月台大型廣告板,加上QR Code、NFC和Beacon,讓港鐵乘客在手機上觀賞兩隊得獎學生創作的有趣短片。


Digitalians的廣告構思以童話故事「愛麗斯夢遊仙境」為主題,透過利用港鐵銅鑼灣站的大堂大型燈箱區,以色彩鮮艷的插畫介紹森田藥粧面膜的各種特點和優點,讓乘客投入在充滿童話色彩的世界!



所有得獎廣告作品均會於港鐵站陸續推出。

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