NIKE全新足球宇宙正式打開！《Rip the Script》企劃超多球星、巨星加持

Nike 今個夏天把足球說成一個可以被「撕掉劇本」的世界。全新品牌企劃《Rip the Script》不只是一支宣傳片，而是延伸至球場、文化與流行符號的 Nike Football 宇宙入口，將直覺、創造力與進攻性重新放回足球最前線。

《Rip the Script》的核心概念很直接：不要照本宣科，改以更本能、更大膽的方式踢球。Nike 希望透過這個企劃，提醒球員與球迷，足球最精彩的時刻往往不是來自套路，而是來自相信自己直覺的那一瞬間。

這次企劃的規模亦相當罕有，影片集合 Cristiano Ronaldo、Kylian Mbappé、Erling Haaland、Vini Jr. 等現役球星，同場還有 Eric Cantona、Ronaldinho、Zlatan Ibrahimović、Didier Drogba、Jorge Campos 等傳奇人物，甚至加入 LeBron James、Travis Scott、Kim Kardashian、Ted Lasso、Kate Scott、Channing Tatum、Young Miko、Central Cee、LISA 等跨界嘉賓，令整個企劃更像一場文化事件，而不只是球鞋品牌的例行宣傳。


Nike 明顯不想再走傳統運動廣告那一套，影片把故事放在一座荷里活大型攝影棚內，讓不同世代的代表人物以

近乎舞台劇的方式演出，球員在場上用招牌動作改寫節奏，旁觀者則化身見證者，將足球的張力推到球場以外。 這種處理方法的重點，不是單純展示球技，而是把足球包裝成一種可被參與、討論、延伸的文化語言。
Nike 品牌管理副總裁 Helena Thornton 表示，足球最令人著迷的時刻，往往發生在球員相信自己直覺的一刻；她亦提到，團隊希望拍攝不只停留在螢幕上，而是走進足球社群與次文化之中，讓內容成為球迷可以共同參與、創造和延續的故事。 這種說法其實也點出了 Nike 今次的用意：品牌賣的不只是產品，而是把足球重新包裝成一個持續擴張的世界觀。
在角色設計上，Nike 亦刻意加入玩味與現實連結。全球品牌副總裁暨創意總監 Enrico Balleri 透露，每個選角背後都經過反覆考量，重點是讓角色與足球文化產生真實關係，而不是單靠名氣堆砌聲勢；例如 Kim Kardashian 被設定成一位「足球媽媽」，正因她與兒子 Saint 的足球日常本來就有連結。這種細節令整個企劃少了一點硬銷味，多了一點可供解讀的性格。
更值得留意的是，Nike 也把香港足球放進了這套敘事裡。港隊門將葉鴻輝對《Rip the Script》作出回應，認為「無畏」不是在順境中高歌，而是在逆境裡依然有勇氣撕掉負面劇本；他同時指出，香港足球仍然擁有不少具潛力的新秀，只要團隊繼續相信直覺與可能性，未來仍然值得期待。 這段回應為整個企劃加上了本地視角，也令 Nike 的全球敘事不至於只停留在國際明星陣容之上。
資料來源：men'reads
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