品牌改名換logo成常態,加減轉設計的背後意義

mensuno 於 03/09/2018 發表 收藏文章
俗語話「唔怕生壞命,最怕改錯名」,其實並非沒有根據。以語義學的角度,名稱與logo有著傳達品牌意義的功能,引發解讀者的不同聯想。就以去年Coach集團改名一事為例,由Coach改名為Tapestry,不但只令Coach的品牌粉絲不滿,就連集團股價都即時下跌近3%,足見改名的影響力。近日時裝界更換創意造監熱潮過後,就到品牌改名換logo熱潮引發,今日CÉLINE就公佈新Logo,由É變E,其實背後又有一番故事,睇睇近年改名換姓的品牌有咩特別原因要咁做。
CÉLINE → CELINE PARIS

最新換logo的品牌就是CÉLINE,其實都是大家意料中事。事關這位新任創意總監Hedi Slimane 2012年於Saint Laurent上任時的第一件事,就是將Yves拿走,變成Saint Laurent Paris向1960年代的Yves Saint Laurent致敬,兼宣告自己的設計來臨。從前創意總監都不敢「郁」品牌的名稱與logo,經Hedi一改,就打開了創意總監上任就「郁一郁」logo的熱潮。今次CÉLINE將É換走,Hedi就表示為了令品牌logo更簡約,視覺比例更平衡,靈感來自於1960年的原始logo。

BURBERRY

同樣地換上了一位話題性與Hedi Slimane無分上下的Riccardo Tisci,Burberry沿用了117年的騎士logo,Riccardo Tisci與設計師Peter Saville僅用了4週時期便設計出新logo及以品牌創辦人Thomas Burberry為設計靈感的新「TB」橙配白的monogram圖案。根據Peter Saville的說法,舊有的騎士logo配搭經典Trench Coat非常合適,但品牌需要一個流動性更強、能夠用於不同系列的新logo,去標示品牌的歷史並過渡到現在。

Dior Homme → Dior Men

當2001年Hedi Slimmane接手Dior的男裝系列時,將男裝系列以Dior Homme的名稱跟Dior區分出來,直到剛過去由Kim Jones入主的首個系列,設計師將Dior先生的經典以及女性元素加入設計之中,決定不再刻意區分Dior與Dior Homme,改以Dior的Men’s collection來稱呼男裝系列。

Calvin Klein → CALVIN KLEIN 205W39NYC

Raf Simons入主CALVIN KLEIN後,同樣是找來設計師Peter Saville修改了品牌的logo,將字體變得更簡約,同時變成大楷,而舊有的Calvin Klein Collection亦成為CALVIN KLEIN 205W39NYC。205W39NYC是品牌紐約總部的地址,象徵品牌的未來將會更聚焦於美國紐約。

ALYX → 1017 ALYX 9SM

才剛成立3年的品牌ALYX,由設計師Matthew Williams於2015年創立,於6月的2019春夏系列時裝騷前,就宣佈品牌易名為1017 ALYX 9SM,概念跟CALVIN KLEIN十分相似,1017是Matthew Williams的生日日期,9SM代表品牌成立的地方紐約St. Mark’s Place。

Maison Martin Margiela → Maison Margiela

對編輯來講,Maison Martin Margiela改名是最恰當,亦是非常有原因的行為。當年John Galliano發表首個Artisanal系列,並沒有張揚的改名,而是低調改名,很大部分的原因是不想喧賓奪主,尊重品牌的創辦人Martin Margiela。而從字面上解讀,Maison Martin Margiela代表Martin Margiela的時裝屋,John Galliano入主後變成Maison Margiela亦是合情合理。


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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%94%B9%E5%90%8D%E6%8F%9Blogo%E6%88%90%E5%B8%B8%E6%85%8B-10262)
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