就係估Burberry唔到,推出騷前限量「先行」系列

mensuno 於 11/07/2018 發表 收藏文章
新人事新作風,雖然新上任Burberry創意總監的Riccardo Tisci的首個Burberry系列要到9月才揭曉,但他已經迫不及待的要為品牌換上新面貌,繼早前才公佈與Vivienne Westwood的合作計劃,現在又宣佈要在天橋系列之前,首先限量發行與系列相關的「先行」服飾,似乎已經準備好一系列全新的市場策略了。

作為傳統品牌革新的先導者,Burberry開創了「See-now-buy-now」銷售方式,令顧客可以在觀看時裝騷後率先購買最新一季的商品,可是Riccardo Tisci並不滿足於此,乾脆騷前就推出限量商品,無非是要吸引年輕一代的顧客群,滿足他們想要追新貨的刺激和新鮮感,這種不停以新商品吸引顧客的手法於潮牌間非常常見,最經典的例子一定要提到Supreme。這亦意味着先前所公佈的合作計劃等都屬於這個全新策略藍圖的一部份,正如品牌總裁Marco Gobbetti提到,單靠一季商品已經無法長時間抓住顧客的注意力,唯有不斷推出新品,才能吸引大眾,相信對於這個傳統名牌的消費者來說將會是個全新的體驗。

同時,這個先行系列亦擔當着預告的角色,讓大眾率先在時裝騷前一睹Riccardo Tisci所演繹的Burberry,定會為同月的時裝騷製造話題。更多相關消息要留待9月才能分曉,未知到時會否出現搶購的人龍呢?

 

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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E5%B0%B1%E4%BF%82%E4%BC%B0burberry%E5%94%94%E5%88%B0-9972)
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