‘新任Louis Vuitton的創意總監',Virgil Abloh是稱職之選嗎?

mensuno 於 18/05/2018 發表 收藏文章
近來時裝界不少品牌都出現人事變動,而最大爭議性的當然是Off-White主理人Virgil Abloh入主品牌Louis Vuitton成為新一任男裝創意總監。然而,消息公布後大眾爭議不斷,反應兩極化。有見及此,筆者在這篇文章一個客觀的態度來看看究竟Virgil Abloh適不適合當Louis Vuitton的創意總監。

首先,先談談Virgil Abloh適合當Louis Vuitton創意總監的原因。

帶領Louis Vuitton注入街頭活力及年輕化

Virgil Abloh的到來能夠延續Kim Jones的方式,為Louis Vuitton注入年輕活力以及新衝擊,像先前的Supreme X Louis Vuitton的聯乘,已經有為品牌hi-street化及年輕化的想法和預警。而且,眼見對手Kering集團的Gucci和Balenciaga的品牌定位年輕化策略非常成功,LVMH豈會放過這個為品牌重新包裝的機會。而要滿足這個需求,受年輕人歡迎的Off-white主理人Virgil Abloh正是最佳的人選。

最值錢的不是他的想法,而是人脈

Off-white這個毫無文化可言的品牌最大成功原因當然是明星效應。Virgil曾當Kanye West的創意總監,並且與不少年輕人的fashion icon如G-dragon、Asap Rocky、Justin bieber和Ian connor等是朋友關係,就 先前與Nike合作推出”The Ten”的先例就可以得知fashion icon對年輕人的影響力有多大,在這個hypebeast當道的世代,只要讓年輕人的fashion icon們穿上某件單品,就能令該件單品成為當季最多人搶購的東西。而利用年輕人的fashion icon當明星效應不但能増加品牌的銷量,還會令品牌有更受年輕人購買而令品牌年輕化,此舉可謂一石二鳥。但做到此事的人大前提是要有這樣的人脈和能力,而Virgil Abloh正是此人。

懂得市場的需求和宣傳的策略

Virgil在Off-white的時候已展現出他嘅趨勢和潮流市場的了解,他知道大眾喜歡和追求什麼,而因應這些需求推出相應嘅產品來令到品牌的銷量提升。如極度顯眼的大logo T-shirt、Industrial Belt以及利用不同流行元素應用在Off-white的產品之上,令Off-White的產品可以持續保持高銷量。此外,他也懂得利用social media來宣傳自己的品牌及製造話題,如早前在met gala中穿上即將推出的Louis Vuitton男裝及AJ1 X Off-white的舉動已有多個不同的page在instagram中洗版。

然而,在另一方面,很多人批評Virgil Abloh不適合當Louis Vuitton的創意總監,我們看看其箇中原因。

Virgil Abloh會令Louis Vuitton變質?

令很多人擔心的就是Virgil Abloh會不會破壞本來Louis Vuitton的精神和本質。Louis Vuitton 的女裝創意總監 Nicolas Ghesquière説過:「真正的成功,是要能鑑往知來,這方探索除了需要突破外,同時也必須尊重品牌的遺產和技術。」本來Virgil Abloh手下的Off-white都是hype味極濃,與Louis Vuitton的精神和本質格格不入,而Virgil Abloh把Off-white的基因和那些為市場而製商品的手法應用在Louis Vuitton之上會破壞本來Louis Vuitton的形象。敢想象未來Louis Vuitton的毎一件衣服都是大logo或顯象度極高的慘況嗎?

Virgil Abloh只懂追隨潮流,而不是創造潮流。

我們來看看吧,任命一個大熱的streetwear brand的主理人成為high fashion brand的創意總監,這個舉動有點似曾相識,就像是當年balenciaga任命Demna Gvasalia為創意總監一樣。也許LVMH想Virgil為Louis Vuitton帶來像當年Demna為balenciaga帶來的衝擊和創新,但並沒有考慮過兩人的教育和工作背景的分別。Demna Gvasalia與不少名設計師如Martin Margiela、「安特衛普六子」和Haider Ackermann一樣畢業於著名的藝術學院Royal Academy of Fine Arts of Antwerp,而他在Martin Margiela和Louis Vuitton女裝系列旗下工作過後才成立Vetements。而Virgil Abloh呢?他大學時修讀土木工程及建築這些與時裝毫無關系的學系,其後成為了Kanye West的創意總監,再成立了三個streetwear brand包括Been Trill、Pyrex Vision和Off-White,可以看見兩人的分別了嗎?而在Off-white裏Virgil Abloh展現出他只懂追隨潮流,而不是創造潮流。更何況在High Fashion的時裝世界裏,不一定創造潮流才算是成功。

Off-White時期種下的禍

在Off-White時期的主要銷售對像是不懂「時尚」,只懂「潮流」的人,同時亦利用大logo來吸引青少年購買,被視為不懂時尚的人才會穿Off-white,更被批評為fake fashion。在另一方面,懂時裝的人不會喜歡沒有內涵的Virgil Abloh,Raf Simons更批評Virgil Abloh的作品並非原創,而Virgil Abloh加入Louis Vuitton後,懂時裝的人不會對Louis Vuitton避之則吉嗎?只能説Virgil Abloh在Off-white時期已經在時裝人心目中建立了一個不太好的印象。

最後,到底Virgil Abloh在Louis Vuitton能否成功,此時連筆者也不能給一個肯定的答案,大家就在下個月看看Virgil Abloh在時裝週為Louis Vuitton交出的第一位成績表才給予定案吧!

 
資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E2%80%98%E6%96%B0%E4%BB%BBlouis-vuitton%E7%9A%84%E5%89%B5%E6%84%8F%E7%B8%BD%E7%9B%A3%E2%80%99-9723)
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