時裝編輯對談:「素人」時代!KOL當道,對時裝界真的是好事嗎?

mensuno 於 07/11/2017 發表 收藏文章
時裝品牌找來「素人」客串演出時裝表演,或廣告代言等事兒,其實早在十年八年前已經出現,只是出現的次數只屬「偶爾」而已,客串性質特別演出居多,畢竟未成氣候,更遑論成一道清泉。只是,這股風氣近年有愈演愈烈之勢,品牌出此策略的誘因,離不開網絡時代之下,即時收到的迴響 (即網絡瀏覽數字) 之重要性,這也衍生出「網紅」的橫空出世。然而,一切一切製造出來的假泡沫,真的對品牌的形象或其希望帶出來的訊息呈良性反應嗎?

FASHION DIRECTOR: KRAMERMER

反其道而行

不否認,當你看到熟識的人兒,突然之間走在時裝天橋上貓步,原來是以素人性質穿上品牌設計而如貫演出時,現場隨之傳來瘋狂的嘩叫和歡呼聲,的確引起全場哄動。當然,「素人」也不是任何人都可以擔當,品牌找來的素人都有他們的獨特定義,或許是來自某個年齡階層;某個業界翹楚;某個名人之後,早在Marc Jacobs曾在廣告中大量採用素人新面孔;Hermès早前邀請influencers在「Men Updside Down」行騷;Dolce&Gabbana索性以星二代掛帥的時裝騷,製造的話題都是著重「即時性」,反而Hedi Slimane當年主政Saint Laurent之時採納的一批從街頭找來的素男則完全因應其設計主題而挑選則有所不同。

有fashion,自然就有anti-fashion,時裝廣告有標準靚相,亦有反傳統的噱頭作,其實不論由哪個角度出發作號召,都是行銷策略的一種,標榜品牌有內涵有個性,希望得到更普遍的認受性。這雖然不是新招,但近年持續有品牌起用素人任模特兒,企圖以「人性化」打動消費者的心,一反時尚圈販賣完美的傳統。近幾年一直不乏「不要top models,寧要有真人」故事的時裝廣告。極受本港時裝人歡迎的巴黎年輕品牌& Other Stories,2015年一輯內衣廣告堪稱「幻想破滅系列」,如模特兒的贅肉、腋毛都如實呈現,真到這個程度,受不受落真是見仁見智,這一切刺激購買慾的逆向思維,除了希望給消費者一個更真實的想像畫面之外,有時流行文化亦可以推動某種意識浪潮,讓我們重新審視某些既定標準,反正現時的時裝哲學就是要「撞出來」。

FASHION EDITOR: CHARLESWGHOU

素人當道的年代

時裝愛素人,不再是新鮮的事,這先例一直都存在,如一向喜歡自然真實個性的J.Crew在過去的廣告或展示會中,都會找來一群非常「正常」的普通人來做models,反倒在人群中顯得有點另類。這些素人models都是品牌自己的員工及其家人和朋友,他們的年齡從13歲到72歲不等,男女老少都有,甚至還有懷孕七個月的準媽媽登上廣告大片。另外,其實不少時裝雜誌亦喜歡找上素人成為大片中的model,原因只得一個:真實的個性。當時裝不再是遙遠距離的事情時,完美面孔的模特兒更顯得抽離真實,相反素人就是親民的最佳選擇。向來我行我素的Vetements近年把總部搬到瑞士蘇黎世,而品牌團隊就直接邀請當地居民穿上2018春夏新裝,並由主帥兼設計師Demna Gvasalia親自為他們拍攝一系列「時尚廣告」,於蘇黎世50多個街頭取景,製作出一組非常有趣的「真實」的廣告。 如果你總是怕衣不稱身、怕沒有模特兒身材的話,這種直接找素人穿著設計的想法,的確可讓人看到真正的效果,同時有我們口中的「真實性」。而今次的計劃中,品牌特別找來各式各樣的人士,從年輕少女,到中年漢,甚至是老人、一家大小,都在照片之列。他們各自挑選喜歡的品牌服裝,刻意模仿專業模特兒的「叉腰」甫士與嚴肅的樣子,改寫一貫時裝品牌的時尚形象。

同時,在這數碼的時裝世代,素人更能輕而易舉地成為網紅或備受追捧的對象,加上不少時裝品牌為了讓遠距離的形象洗白,便找來這些素人以「自然」的方式推銷,造就了這些素人當道的時裝現象。但其實,素人與models又有何分別呢? 

 

 

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資料來源:men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E6%99%82%E8%A3%9D%E7%B7%A8%E8%BC%AF%E5%B0%8D%E8%AB%87%EF%BC%9A%E3%80%8C%E7%B4%A0%E4%BA%BA%E3%80%8D%E6%99%82%E4%BB%A3-8450)
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