男性荷爾蒙影響購買慾，奢侈品牌的消費心理

疫情下開始有了「報復性消費」這個因抗疫疲勞而衍生的名詞。然而，有關購買慾的哲學，原來在生理上都有所影響，特別是男士！
YIK CHEUNG
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可能你會首先想起多巴胺（dopamine），與購買後產生的快樂感覺有關。又或者你會知道催產素（oxytocin）能令自己短暫得到幸福的感覺，忽略了理性的分析去做成衝動性購物。
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男人買奢侈品牌單品，離不開3個原因：取悅伴侶、獎勵自己、送禮用途。選購商品時都會以其品質或品牌形象去判斷其性價比，再去決定買下。然而，有研究發現，原來男人天性也有內在因素觸發自己的購買慾。
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根據美國加利福尼亞理工學院﹑賓夕法尼亞大學禾頓商學院一樣研究發現，高睾酮水平會直接驅使男士購買奢侈品的。研究做了兩項測試：第1項是邀請了 243 名從 18 歲到 55 歲的男士，一半人使用睾酮凝膠製品，另一半人則使用普通安慰劑。用了睾酮凝膠的參與者較傾向選擇奢侈品牌。然後，在表達對不同品牌的喜好時，使用了的男士均偏好選擇了奢侈品牌。在第2項研究當中，研究員要求參與實驗的人員為 3 個不同價位的鐘錶產品評分，分別為「高品質、信賴程度高」、「豪華、重視精密設計」、「高強度防撞、運動型」。結果吸收了較多睾酮凝膠製品的人對豪華級的產品最有興趣。PHOTO / LIGRYE

 
由此可見，睾酮這個男性荷爾蒙分泌量的多寡，會對豪華奢侈產品有著濃厚的興趣。隨著人體內部的荷爾蒙量變化，會影響他們對奢侈品的喜好程度。項目的相關人員表示，人類如雄性動物般會花能量去建立個人形象及身份地位。只是動物的工具是身體，人類是衣著打扮。
 
 

資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E7%94%B7%E6%80%A7%E8%8D%B7%E7%88%BE%E8%92%99%E5%BD%B1%E9%9F%BF%E8%B3%BC%E8%B2%B7%E6%85%BE-15392)
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