Gucci自我抄襲？幽默回應名牌效應

當品牌說自己賣的是假貨，那到底算是真貨還是假貨呢?這個問題應該是一眾名牌炒賣家的一大困擾。當一眾名牌「喪屍」盲目追求名牌，但假若名牌手袋上大字印上FAKE （假貨）一字，名牌「喪屍」又會買帳嗎? Gucci秋冬2020系列正好反映了這個現象。
VINCENT LEONG
ASSISTANT DIGITAL EDITOR
LEAD-IN IMAGE/ GUCCI

Gucci這個意大利經典品牌，以皮具起家，工藝優良。但近年古怪的文藝復興風格廣受歡迎，在街上，網絡上都見到不少人穿搭著，印有Gucci商標的時尚單品，令Gucci成為最受年輕人歡迎的奢侈品品牌之一，仿佛一夜間，Gucci再也不是以皮具工藝聞名的時尚品牌。
PHOTO/ Gucci

人紅是非多，品牌受歡迎也自然引起冒牌廠商的注意，Gucci創意總監Alessandro Michele也深知這個道理。於是在Gucci秋冬2020系列推出了印有FAKE NOT的時尚單品，玩味十足，以幽默態度回應名牌效應。編輯認為此舉正好讓人把注意力集中到產品質素、品牌理念以及設計符號等元素身上，而這些都是冒牌廠商缺乏的，也是名牌「喪屍」們忽略的。
PHOTO/ Gucci

回到產品本身，Gucci秋冬2020系列沿用了一系列Gucci的經典設計，雙G印花和紅綠條紋設計元素的運用，當然還少不了剛才提及到的黃色FAKE NOT大字。充滿80年代的復刻味道，不單只是季度性的產品，更是對這一代消費模式的批判和探討。
PHOTO/ Gucci
從行銷角度而言，消費者盲目消費固既然是好事，Alessandro Michele這次的舉動無疑是大膽破格的。但既然這個富實驗性的系列，是創作者對現今抄襲現象的回應，那麼就讓我們一起期待這個實驗結果吧!


資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/gucci%E8%87%AA%E6%88%91%E6%8A%84%E8%A5%B2-14625)
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