時裝「二世祖」撐得起麼？The Next Millennial Generation 精選

林子祥都有唱過，「填滿一生，全是數字，誰會真正知是何用意？」80年代的歌詞，直至今日仍然有其真理存在，尤其在爭名逐利的時裝界，在華麗包裝背後也要「搵飯食」，創意再好卻落得生意慘淡，也是死路一條。如何可以在短時間吸納號召力？時裝品牌只要懂得善用網絡世界的優勢，的確「錢」途無限，這方面Dolce & Gabbana絕對是高手，幾乎找來全世界的「星二代」行騷，利用他們在網絡的影響力再「影響」銷情，贏得全球焦點。那麼從前純粹的時裝設計，是否已經盪然無存？
人生「星」利組

有人會問，17秋冬男裝有甚麼看頭？也許我會胡說八道一輪，但若你問我有哪一場fashion show留下深刻印象？我會二話不說肯肯定是Dolce & Gabbana。眾所周知，即使品牌風格向來擺明商業化，但從某個角度來看品牌也是「反對寡頭壟斷」的獨立時裝品牌吧，加上DG二子多年來擅長將普通派對變成勁舞勁騷的本事，如何可以將一個設計系列再推上高峰？他們想出了一個非常聰明而且一擊即中的方法，就是廣發「英雄帖」給一眾名人之後的「星二代」、90後rappers和bloggers出席時裝騷。且慢，不是讓他們成為座上客，而是真真正正取代專業模特兒的天橋工作 ─ 「星二代」行catwalk，夠gimmick啦。
我坐在現場的那一刻，一邊看騷的同時，現場的強勁背景音樂配合時而走錯位時而「又仆又碌」的新晉天橋驕子/女，卻發現我的右腳竟然配合音樂而郁動起來。然後我又突然思考品牌此舉究竟想帶來甚麼效果？「星二代」真的可以為品牌塑造更鮮明的形象嗎？可以讓時裝人倍添對品牌的專業或創意設計嗎？別人想從DG請來「星二代」當中看到甚麼東西呢？「星二代」真的值錢麼？就是想看看這批「星二代」的俊面美貌跟他們的明星父親母親有多像樣嗎？到最後待我完騷後才發現，以上這些臆測都是多餘的，新聞稿上我找到了品牌的「肯定」，就是列明了「星二代」各自的Instagram戶口擁有多少個followers，而所有的答案得出的結論是「數字大過天」。

80年代名模Cindy Crawford之子Presley Gerber，IG追隨者達187,000；Jude Law.之子Rafferty Law雖則只有22,000，不過「因父之名」又怕甚麼跑落後？史泰龍兩位千金Sophia Stallone及Sistine Stallone各自擁有超過31萬的「信徒」。一切都是數字作怪。專業模特兒？潮流唔興啦。

TEXT / HO SIN WAH

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資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E6%99%82%E8%A3%9D%E3%80%8C%E4%BA%8C%E4%B8%96%E7%A5%96%E3%80%8D%E6%92%90%E5%BE%97%E8%B5%B7%E9%BA%BC%EF%BC%9F-6996)
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