時裝廣告一定要有衫？這些品牌告訴你概念比衣服更重要 精選

時裝品牌的成功，服裝設計最重要？不一定，品牌的形象、態度與包裝，宣傳有時甚至比服裝本身來得重要。美國品牌Calvin Klein就是非常好的例子，1990年代起用了Kate Moss拍攝一系列性感廣告，令品牌的內衣褲與香水成為了Sex appeal代表。廣告就是有說故事、為品牌發聲的能力，當市面大部分廣告都以模特兒穿上品牌服飾出鏡，有一批以概念與美學行先的設計師拚棄傳統，改以圖像甚至文字去表達品牌，亦即是Anti-advertising，將品牌的信息傳遞之餘，更能令人留下深刻印象。

當大部分品牌的秋冬系列廣告都於8月份推出，巴黎當紅品牌Jacquemus姍姍來遲的廣告顯然與其他品牌與眾不同，事關品牌今季的廣告只有兩位模特兒於沙灘中央赤裸擁抱，一件品牌的設計都沒有穿上。廣告形象由品牌合作多次的攝影師David Luraschi掌鏡，每次都有瘋狂概念的設計師Simon Porte Jacquemus，今次希望製造不受時間所限的攝影作品，單純的以兩個赤裸的模特兒，於海邊的太陽傘下擁吻。其實整個setting不只充滿藝術感，更有將系列的主題─巴黎女士愛上吉普賽男子的故事沉實地表現。

同一季度，還有先前找來Dazed and Confused主編Isabella Burley成為品牌編輯，希望重新包裝品牌形象的Helmut Lang，推出了名為 「Helmut Lang Seen By: The Artist Series」的一年計劃，12位視覺藝術家會由10月16日起，每個月推出此限定系列，包括T-shirt、海報及其他配飾，所得收益的15%將會捐到藝術家指定的慈善機構。10月打頭炮的藝術家是Walter Preiffer 1984年的攝影作品，然後會有Leigh Ledare、 Boris Mikhailov與Carolee Schneemann等視覺藝術家的系列出現。

而既然提到Helmut Lang，就要跟大家「想當年」，1996年Helmut Lang與女性主義藝術家 Jenny Holzer 合作，單純以文字「I TALK, I SMILE, I BITE, I BITE YOUR LIP...」等字眼的一系列廣告，以及後來2000年品牌香水，單以HELMUT LANG字樣於的士上賣廣告，以及1998年的廣告成為了概念性廣告、anti-advertising的代表。

 
你可能還對以下內容感興趣
吳亦凡成首位BoF封面亞洲藝人
停不了的夏老威熱潮
To Hong Kong:「This city is dying?」
可能係世界上最時尚玩具

資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E6%99%82%E8%A3%9D%E5%BB%A3%E5%91%8A%E4%B8%80%E5%AE%9A%E8%A6%81%E6%9C%89%E8%A1%AB%EF%BC%9F-8173)本文由《men's uno》授權報導，未經同意禁止轉載。