時裝品牌命運自決（上）SS17：Fashion House要風得風的一季 精選

早前《Business of Fashion》與購物網站Lyst，公布了2017年全球第二季最熱門品牌排行榜，答案沒有出乎意料，Gucci眾望所歸勇奪冠軍寶座，雖然這個統計只是通過網上搜索和閱讀量等獲得數據，但毫無疑問今天的Gucci之可以來個絕地大翻身，品牌創意總監Alessandro Michele實在功不可沒。然而，五年前的品牌，相信連自己都估不到竟然要靠一個「紅褲子」出身的設計師才得以翻身。所以說，一個品牌都有它的命運，畢竟勉強無幸福，世事無絕對。
只要你是喜歡時裝，都不得不提起Gucci，有人喜歡到不得了，當然亦有人覺得其設計太過花巧，認為時裝騷的服裝與現實世界脫軌，但是銷售數字始終說明了一切。在截至6月30日的上半年度，品牌淨利潤已經高達逾8.26億歐元，所以不得不佩服Kering Group的管理層在當初竟然膽敢將Gucci來個徹底大改造的決定，創意總監Alessandro Michele又無畏無懼地做出市場上所謂的maximalistic。

今天的品牌可以用maximalism或more is more來形容，因為Alessandro每季在天橋上的設計都非常「重口味」。近幾個系列季復季地將文藝復興、復古、裝飾性花卉圖案、商業化的monogram來個總合大融和，顏色的應用更是違反一般常理的配襯方程式，擺明「語不驚人死不休」，例如紅襯綠、藍撞黃等極度誇張的絢麗，由上台至今繼續樂此不被地玩玩玩 （直到今天繼續如儀）。不過，Alessandro本尊卻十分聰明，完全懂得天橋上的時裝和專店內最暢銷的服裝是兩回事，因此年輕人最愛的衞衣、T恤和牛仔褲充斥全店，索價不菲，可賺的利潤就更多，一件類似復古的logo T恤在mrporter.com開價最高$6,500，當然在專店配合燈油火蠟舖租，開價更加嚇人。
環顧近年，看見持續有品牌因為失去新鮮感而火速換設計師的個案，如果我說Alessandro可以像前朝的Tom Ford一樣在Gucci上任超過10年，你會夠膽說嗎？說到底今天整個時裝界營運生態已經今非昔比，加上時裝永遠都是兜兜轉轉，變幻才是無恆的事，難得可以站在高峰，Alessandro要好好地駛盡他的名氣才是。

 
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資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E6%99%82%E8%A3%9D%E5%93%81%E7%89%8C%E5%91%BD%E9%81%8B%E8%87%AA%E6%B1%BA%EF%BC%88%E4%B8%8A%EF%BC%89-8160)
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