品牌改名換logo成常態，加減轉設計的背後意義 精選

俗語話「唔怕生壞命，最怕改錯名」，其實並非沒有根據。以語義學的角度，名稱與logo有著傳達品牌意義的功能，引發解讀者的不同聯想。就以去年Coach集團改名一事為例，由Coach改名為Tapestry，不但只令Coach的品牌粉絲不滿，就連集團股價都即時下跌近3%，足見改名的影響力。近日時裝界更換創意造監熱潮過後，就到品牌改名換logo熱潮引發，今日CÉLINE就公佈新Logo，由É變E，其實背後又有一番故事，睇睇近年改名換姓的品牌有咩特別原因要咁做。CÉLINE → CELINE PARIS

最新換logo的品牌就是CÉLINE，其實都是大家意料中事。事關這位新任創意總監Hedi Slimane 2012年於Saint Laurent上任時的第一件事，就是將Yves拿走，變成Saint Laurent Paris向1960年代的Yves Saint Laurent致敬，兼宣告自己的設計來臨。從前創意總監都不敢「郁」品牌的名稱與logo，經Hedi一改，就打開了創意總監上任就「郁一郁」logo的熱潮。今次CÉLINE將É換走，Hedi就表示為了令品牌logo更簡約，視覺比例更平衡，靈感來自於1960年的原始logo。
BURBERRY

同樣地換上了一位話題性與Hedi Slimane無分上下的Riccardo Tisci，Burberry沿用了117年的騎士logo，Riccardo Tisci與設計師Peter Saville僅用了4週時期便設計出新logo及以品牌創辦人Thomas Burberry為設計靈感的新「TB」橙配白的monogram圖案。根據Peter Saville的說法，舊有的騎士logo配搭經典Trench Coat非常合適，但品牌需要一個流動性更強、能夠用於不同系列的新logo，去標示品牌的歷史並過渡到現在。
Dior Homme → Dior Men

當2001年Hedi Slimmane接手Dior的男裝系列時，將男裝系列以Dior Homme的名稱跟Dior區分出來，直到剛過去由Kim Jones入主的首個系列，設計師將Dior先生的經典以及女性元素加入設計之中，決定不再刻意區分Dior與Dior Homme，改以Dior的Men’s collection來稱呼男裝系列。
Calvin Klein → CALVIN KLEIN 205W39NYC

Raf Simons入主CALVIN KLEIN後，同樣是找來設計師Peter Saville修改了品牌的logo，將字體變得更簡約，同時變成大楷，而舊有的Calvin Klein Collection亦成為CALVIN KLEIN 205W39NYC。205W39NYC是品牌紐約總部的地址，象徵品牌的未來將會更聚焦於美國紐約。
ALYX → 1017 ALYX 9SM

才剛成立3年的品牌ALYX，由設計師Matthew Williams於2015年創立，於6月的2019春夏系列時裝騷前，就宣佈品牌易名為1017 ALYX 9SM，概念跟CALVIN KLEIN十分相似，1017是Matthew Williams的生日日期，9SM代表品牌成立的地方紐約St. Mark’s Place。
Maison Martin Margiela → Maison Margiela

對編輯來講，Maison Martin Margiela改名是最恰當，亦是非常有原因的行為。當年John Galliano發表首個Artisanal系列，並沒有張揚的改名，而是低調改名，很大部分的原因是不想喧賓奪主，尊重品牌的創辦人Martin Margiela。而從字面上解讀，Maison Martin Margiela代表Martin Margiela的時裝屋，John Galliano入主後變成Maison Margiela亦是合情合理。

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資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%94%B9%E5%90%8D%E6%8F%9Blogo%E6%88%90%E5%B8%B8%E6%85%8B-10262)
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