今年4月，除了Joyce Boutique退市、Esprit撤出香港外，曾是本地牛仔褲品牌傳奇的Texwood Apple Jeans位於旺角的旗艦店亦結業，讓人不勝唏噓。Levi's、Wrangle等如今稱霸牛壇的品牌，原來在70、80年代的香港並非獨當一面，不少本地薑例如Texwood Apple Jeans、York以至後來轉型為成衣品牌的Bang Bang等，在當年香港年青人的心目中，可能比歐美日品牌佔著更重要的潮流地位。
JOEL LEUNG
EDITOR-IN-CHIEF
TEXT / YAFFA LAM PHOTO / 網絡圖片
Apple Jeans︰蘋果成熟時
現在不少年青人都喜歡去Apple Store朝聖，在80年代，本地潮人一樣喜歡去旺角亞皆老街的「蘋果店」朝聖，但這個蘋果不是賣電腦手機，而是牛仔褲。我還記得，在我成長的80年代，Levi's 501牛仔褲還未是潮物，反而如果你身穿一條Texwood Apple Jeans石磨藍牛仔褲，那才是潮流的象徵。那個年頭，是連Beyond樂隊都會由頭到腳穿著Apple Jeans的牛仔衫褲，為品牌做代言人的。
翻看歷史，Texwood德士活集團由本地商人譚兆於1972年創立，最初以製衣廠起家，其後創立了自己的牛仔褲品牌Apple Jeans，並於1985年在旺角亞皆老街設立總店，然後在1993開始進軍國內市場。
最初Apple Jeans的風格完全模仿Lee、Levi's、Wrangle等美牛經典品牌的西部牛仔形象，來作市場定位。當年他們的廣告刻意找來外國人模特兒做主角，取景亦在黃沙萬里的美國西部拍攝，讓我從沒發覺它其實是本港土炮品牌，完全捉對了當年潮人崇美的心態。直到1988年品牌找來Beyond樂隊拍攝廣告（當時Beyond仍是五人樂隊，故此後來離隊的成員劉志遠亦有出現在廣告中），才開始建立品牌的本土形象。
80至90年代是Apple Jeans的高峰期，那年頭的牛仔褲潮流是石磨藍（stone washed）當道，牛仔褲要經過各種洗水及石磨處理，那款式才能大賣。Apple Jeans剛好搭上這潮流列車，以首創各種著名的石磨藍牛仔褲款備受追捧，被年青人視為潮物。繼Apple Jeans的成功後，母公司Texwood德士活再創立Jive積牌牛仔褲，同樣以stone washed為賣點，更找來「三哥」苗喬偉為廣告代言。在廣告中駕直升機並左擁右抱美女的苗喬偉有這樣一句slogan︰「積牌牛仔褲，我最欣賞！其次，就係女朋友。」
不過好景不常，進入了千禧年代之後，Apple Jeans漸漸把重心由香港移到國內，設計風格遷就了內地市場口味，以至失去了香港新一代年青人的支持，潮牌形象自此一去不返……
York︰潮流變色龍
講完Apple Jeans，自然不能不提另一本地牛仔褲傳奇York；而說到York，又怎能遺漏當年紅極一時的「變色龍」喇叭牛仔褲呢？這款在80年代rave仔rave女差不多每人均擁有一條的牛仔褲，憑著獨特而搶眼的漸變色染布及洗水效果，當年瘋魔香港，成為了一代人的集體回憶。
York Jeans的日新公司在1969年由香港人周華焯創立。不要搞混，他不是周焯華，不會「洗米」，但獨特的洗水及石磨藍，卻是他把York打造成潮流品牌的撒手鐧。除了變色龍牛仔褲，York 654石磨藍洗水牛仔褲亦是被捧為經典的神級褲款，當年的鋒頭不輸給Levi's 501。York 654牛仔褲更不惜功本地採用日本進口牛仔布料，比後來香港興起的日牛潮流不知行前了多少年！
York在80年代鋒頭一時無兩，全盛期在香港擁有8間分店、150個零售點，其旺角西洋菜街的本店更是經常人頭湧湧。品牌當年找來還是學生妹的何嘉莉做廣告模特兒，連有「學生王子」稱號的鄧光榮都曾主動幫品牌做宣傳，品牌亦經常在年青人雜誌《Yes!》賣廣告，吸引了大量的學生哥粉絲。
不過時移世易，York的潮流光環不再，甚至已漸漸被人淡忘。創辦人周華焯已年屆83歲高齡，但依然堅守著York的旺角本店，依然堅守著牛仔褲的不死精神，值得大家尊敬。
Bang Bang︰為時代發聲
在香港的70、80年代，還有一個對年青人影響深遠的品牌，名叫Bang Bang。它以製造及售賣牛仔褲起家，但卻不像Apple Jeans及York那樣只專注牛仔褲，而是發展成一個以牛仔褲及網球服款式為主的潮流服飾品牌。另外，它之所以有巨大的影響力，是因為它除了售賣時裝外，還贊助了當年極受歡迎的年青人電視節目 《Bang Bang咁嘅聲》，更成立了Bang Bang唱片公司及電影公司，甚至出品過即食麵，全方位地輸出時尚、音樂、電影及飲食等流行文化。
Bang Bang品牌的創辦人為葉玉卿的哥哥葉志銘，當年成功把Bang Bang這名字打響至家傳戶曉，而且狩獵範疇甚廣。旗下的Bang Bang影業曾出產過《跳灰》、《狐蝠》、《茄哩啡》、《牆內牆外》及《文仔的肥皂泡》等幾部新浪潮電影，對推動本土70年代前衛文化居功不少。可惜，由於葉志銘當年野心太大，投資範疇太廣，以致後來資金周轉不靈，到80年代初終於捱不住被迫賣盤，Bang Bang這名字從此在潮流界消聲匿跡。
資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E9%A6%99%E6%B1%9F%E6%99%82%E8%A3%9D%E9%A2%A8%E6%83%85%E7%95%AB%EF%BC%88%E5%9B%9B%EF%BC%89-13808)
本文由《men's uno》授權報導，未經同意禁止轉載。
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Apple Jeans︰蘋果成熟時
現在不少年青人都喜歡去Apple Store朝聖，在80年代，本地潮人一樣喜歡去旺角亞皆老街的「蘋果店」朝聖，但這個蘋果不是賣電腦手機，而是牛仔褲。我還記得，在我成長的80年代，Levi's 501牛仔褲還未是潮物，反而如果你身穿一條Texwood Apple Jeans石磨藍牛仔褲，那才是潮流的象徵。那個年頭，是連Beyond樂隊都會由頭到腳穿著Apple Jeans的牛仔衫褲，為品牌做代言人的。
翻看歷史，Texwood德士活集團由本地商人譚兆於1972年創立，最初以製衣廠起家，其後創立了自己的牛仔褲品牌Apple Jeans，並於1985年在旺角亞皆老街設立總店，然後在1993開始進軍國內市場。
最初Apple Jeans的風格完全模仿Lee、Levi's、Wrangle等美牛經典品牌的西部牛仔形象，來作市場定位。當年他們的廣告刻意找來外國人模特兒做主角，取景亦在黃沙萬里的美國西部拍攝，讓我從沒發覺它其實是本港土炮品牌，完全捉對了當年潮人崇美的心態。直到1988年品牌找來Beyond樂隊拍攝廣告（當時Beyond仍是五人樂隊，故此後來離隊的成員劉志遠亦有出現在廣告中），才開始建立品牌的本土形象。
80至90年代是Apple Jeans的高峰期，那年頭的牛仔褲潮流是石磨藍（stone washed）當道，牛仔褲要經過各種洗水及石磨處理，那款式才能大賣。Apple Jeans剛好搭上這潮流列車，以首創各種著名的石磨藍牛仔褲款備受追捧，被年青人視為潮物。繼Apple Jeans的成功後，母公司Texwood德士活再創立Jive積牌牛仔褲，同樣以stone washed為賣點，更找來「三哥」苗喬偉為廣告代言。在廣告中駕直升機並左擁右抱美女的苗喬偉有這樣一句slogan︰「積牌牛仔褲，我最欣賞！其次，就係女朋友。」
不過好景不常，進入了千禧年代之後，Apple Jeans漸漸把重心由香港移到國內，設計風格遷就了內地市場口味，以至失去了香港新一代年青人的支持，潮牌形象自此一去不返……
York︰潮流變色龍
講完Apple Jeans，自然不能不提另一本地牛仔褲傳奇York；而說到York，又怎能遺漏當年紅極一時的「變色龍」喇叭牛仔褲呢？這款在80年代rave仔rave女差不多每人均擁有一條的牛仔褲，憑著獨特而搶眼的漸變色染布及洗水效果，當年瘋魔香港，成為了一代人的集體回憶。
York Jeans的日新公司在1969年由香港人周華焯創立。不要搞混，他不是周焯華，不會「洗米」，但獨特的洗水及石磨藍，卻是他把York打造成潮流品牌的撒手鐧。除了變色龍牛仔褲，York 654石磨藍洗水牛仔褲亦是被捧為經典的神級褲款，當年的鋒頭不輸給Levi's 501。York 654牛仔褲更不惜功本地採用日本進口牛仔布料，比後來香港興起的日牛潮流不知行前了多少年！
York在80年代鋒頭一時無兩，全盛期在香港擁有8間分店、150個零售點，其旺角西洋菜街的本店更是經常人頭湧湧。品牌當年找來還是學生妹的何嘉莉做廣告模特兒，連有「學生王子」稱號的鄧光榮都曾主動幫品牌做宣傳，品牌亦經常在年青人雜誌《Yes!》賣廣告，吸引了大量的學生哥粉絲。
不過時移世易，York的潮流光環不再，甚至已漸漸被人淡忘。創辦人周華焯已年屆83歲高齡，但依然堅守著York的旺角本店，依然堅守著牛仔褲的不死精神，值得大家尊敬。
Bang Bang︰為時代發聲
在香港的70、80年代，還有一個對年青人影響深遠的品牌，名叫Bang Bang。它以製造及售賣牛仔褲起家，但卻不像Apple Jeans及York那樣只專注牛仔褲，而是發展成一個以牛仔褲及網球服款式為主的潮流服飾品牌。另外，它之所以有巨大的影響力，是因為它除了售賣時裝外，還贊助了當年極受歡迎的年青人電視節目 《Bang Bang咁嘅聲》，更成立了Bang Bang唱片公司及電影公司，甚至出品過即食麵，全方位地輸出時尚、音樂、電影及飲食等流行文化。
Bang Bang品牌的創辦人為葉玉卿的哥哥葉志銘，當年成功把Bang Bang這名字打響至家傳戶曉，而且狩獵範疇甚廣。旗下的Bang Bang影業曾出產過《跳灰》、《狐蝠》、《茄哩啡》、《牆內牆外》及《文仔的肥皂泡》等幾部新浪潮電影，對推動本土70年代前衛文化居功不少。可惜，由於葉志銘當年野心太大，投資範疇太廣，以致後來資金周轉不靈，到80年代初終於捱不住被迫賣盤，Bang Bang這名字從此在潮流界消聲匿跡。
資料來源：men's uno (http://hk.mensuno.asia/node/%E9%A6%99%E6%B1%9F%E6%99%82%E8%A3%9D%E9%A2%A8%E6%83%85%E7%95%AB%EF%BC%88%E5%9B%9B%EF%BC%89-13808)
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