Fast Fashion龍頭 Zara 積極轉型 | Stefano Pilati 出山合作、售賣二乎產品、超模Cindy Crawford 母女檔拍廣告,種種改變對快時尚有甚麼啟示?

mensuno HK 於 24/10/2024 發表 收藏文章
Zara作為全球快時尚的龍頭品牌,長期以來以快速生產、平價潮流和大規模銷售模式著稱。然而,近年來隨著消費者對環保和可持續時尚的需求日益增長,Zara也開始積極進行品牌轉型,以應對市場變化和未來挑戰。近期Zara做出了一系列舉措,邀請知名設計師Stefano Pilati合作、推出二手過季產品系列、並邀請超模Cindy Crawford及其女兒Kaia Gerber拍攝廣告。這些舉措不僅代表著品牌對自身形象的再塑造,也反映出時尚產業的轉型趨勢。

1. 品牌轉型為可持續時尚

PHOTO / IG@Zara
隨著全球環保意識的提升,消費者對品牌的要求不僅局限於產品的設計和價格,還包括品牌的社會責任和環保承諾。快時尚品牌長期以來被批評為過度消費、資源浪費的主要推手。傳統快時尚的模式追求以最短的時間將最新潮流帶入市場,這使得大量衣物快速進入垃圾場,對環境造成巨大的負擔。Zara身處其中,自然也感受到轉型的壓力。面對越來越多的消費者轉向追求高質量、持久性和可持續的時尚產品,Zara試圖重新定位,保持在市場中具競爭能力。

2. Stefano Pilati 加持定下高端形象

PHOTO / IG@Zara
Stefano Pilati作為前Yves Saint Laurent 及Ermenegildo Zegna 的創意總監,在時尚界擁有極高的聲譽。與這樣的高端設計師合作,Zara試圖擺脫以往「廉價快時尚」的固有形象,朝著更高端、個性化的品牌形象邁進。這樣的合作能夠給品牌帶來更具設計感和藝術性的產品,同時吸引那些追求質感和設計感的消費者群體。

PHOTO / IG@Zara
Stefano Pilati的設計風格獨具特色,擅長將優雅與現代感相結合,這樣的合作不僅能為Zara注入新的創意靈感,還能幫助品牌進一步擴展其產品線,這樣的合作也標誌著Zara進行形象升級的決心,還進軍更具設計感和藝術價值的高端時尚領域。逐漸放棄單純依靠「快」和「廉價」吸引消費者的模式,而是開始尋求在質量、設計和品牌價值上的升級,這也是應對當前時尚市場變化的關鍵。

3. Pre-Owned系列推動循環經濟減少浪費

PHOTO / IG@Zara
Zara推出的Pre-Owned系列是其朝可持續時尚邁進的重要一步。這個系列的核心理念是將過季產品進行再利用,讓消費者有機會購買到曾經上市的經典款式,並且減少對新產品的需求,從而減少資源浪費。Pre-Owned的推出意味著Zara正在積極擁抱循環經濟的概念,即延長產品的生命周期,降低環境影響。在消費者愈發重視環保和可持續,這樣的做法符合市場趨勢,能夠吸引那些具有環保意識的消費者。

4. 邀請Cindy Crawford及Kaia Gerber拍攝廣告

PHOTO / IG@cindycrawford
Zara邀請了超模Cindy Crawford及其女兒Kaia Gerber作為品牌廣告的代言人,這一選擇展現了品牌在形象上的多元化策略。Cindy Crawford作為90年代的超模,代表了一個經典的時尚時代,而Kaia Gerber則是新一代超模,活躍於現代時尚舞台。這一老一少的組合,不僅僅是一次時尚與家族傳承的象徵,更是Zara試圖吸引不同年齡段消費者的戰略。

Cindy Crawford代表著Z世代消費者的媽媽輩,她的影響力使得Zara的廣告能夠觸及到那些更加成熟、對品質要求更高的消費者。而Kaia Gerber則代表著年輕一代,尤其是那些崇尚時尚潮流且積極關注社交媒體的年輕消費者群體。這種雙重定位使得Zara能夠在廣告宣傳中兼顧不同的消費者需求,進一步拓寬其市場覆蓋面。Cindy Crawford與Kaia Gerber的共同亮相,也象徵著時尚行業的代際傳承。這種多元化的形象策略不僅幫助品牌吸引了更廣泛的消費群體,也強化了品牌在國際市場上的影響力。

5. 快時尚的未來走向

PHOTO / IG@hm
從Zara的轉型舉措可以看出,快時尚品牌正面臨一個重要的分水嶺。隨著消費者行為的改變和市場需求的轉變,快時尚品牌如果繼續依賴過去的「快」和「廉價」策略,將難以保持長期的競爭力。因此,品牌必須在保持其核心競爭力的同時,進行創新與轉型,以應對新時代的挑戰。這些舉措對整個快時尚產業來說,具有重要的借鑒意義。品牌應該意識到消費者不再僅僅追求「便宜」和「快速」,而是開始更多關注產品的可持續性和品牌的社會責任。與設計師的合作將成為未來快時尚品牌提升競爭力的重要方式。

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資料來源:men's uno (https://mensuno.hk/fashion/fast-fashion%e9%be%8d%e9%a0%ad-zara-%e7%a9%8d%e6%a5%b5%e8%bd%89%e5%9e%8b-stefano-pilati-%e5%87%ba%e5%b1%b1%e5%90%88%e4%bd%9c%e3%80%81%e5%94%ae%e8%b3%a3%e4%ba%8c%e4%b9%8e%e7%94%a2%e5%93%81%e3%80%81)
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