智能手錶行業的掙扎與變革

全民科技范 於 01/10/2016 發表 收藏文章
傳統表智能化大勢已成
9月上旬的香港鐘錶展雖然已經落下帷幕,但作為鐘錶行業的一個縮影,其呈現出的行業掙扎與變革,正在快速演繹。瑞士鐘錶協會近期行業數據顯示,2016年前7個月出口額同比下降11%,全球最大的鐘錶集團Swatch上半年的利潤更是被攔腰斬。從瑞士鐘錶業各項負增長的數據,到香港展傳統表商開始紛紛推出指針型智能表,整個手錶行業正進入變革轉型爆發期。


手錶行業價值焦點轉移
傳統表紛紛開始轉型,其背後的本質是用戶需求的變更,和行業價值焦點的遷移。除卻極少數對時間強需求的使用場景,作為一種身份或地位的象徵,滿足戴錶人的心理需求,是傳統表的核心價值。隨著科技的發展及個人自我認識的覺醒,新時代的人們,開始從營銷手段塑造的心理價值需求,轉向更加關注個體本身的實用價值需求。伴隨著手錶行業的惶恐、疑惑和覺知,這一趨勢已成無可爭議的事實。
以此來看,似乎智能表的春天已經來了,然而事實卻並非所期。雖然自Apple Watch上市來,以其為代表的屏顯智能表市場份額一直保持著持續增長,但今年7月份的IDC數據顯示,屏顯智能表正遭遇重大挫折。第二季度,全球屏顯智能表銷量為350萬,與去年同期510萬相比下降了32%,Apple Watch的銷量更是下降超過了一半。


兩種不同的價值體系一邊在融合,一邊卻又似乎在背向而行。回到需求的本質,這個看似矛盾的問題其實很簡單。傳統表已日趨不能滿足人們對個體本身關注的需求,但其外觀形態上所積累的手錶審美法則已深入人心。屏顯智能表期望以全面的功能贏得市場的青睞,但惱人的續航、缺乏美感的外觀,及大部分與手機重疊的不實用功能,使得其在過了市場前階興奮期後,開始歸於冷靜與自省。

智能表價值的支撐力量
大而全的,通常是平庸無用的。從香港展中受人矚目的各家指針型智能表可以看出,現階段影響用戶選擇的主要因素有如下幾點:高標準的外觀審美要求、超長續航及更加個性化精細化的實用功能。滿足不同人群在不同場景下的不同需求,應該成為智能表領域在個性化及縱深數據服務方面的價值指南。


逆勢死守與忽視基本的審美需求,使得傳統表和屏顯類智能表陷入掙扎與挫折。而以智能表芯科技等產業方案服務商為支撐的指針型智能表,似乎走在了正確的道路上。順應科技趨勢,尊重幾百年積累下的手錶審美法則,更加關注不同用戶個體的差異性需求,更加關心個體本身的行為數據服務,構成了指針型智能表點燃市場的核心價值力量。

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