智能手錶行業的掙扎與變革 精選

傳統表智能化大勢已成
9月上旬的香港鐘錶展雖然已經落下帷幕，但作為鐘錶行業的一個縮影，其呈現出的行業掙扎與變革，正在快速演繹。瑞士鐘錶協會近期行業數據顯示，2016年前7個月出口額同比下降11%，全球最大的鐘錶集團Swatch上半年的利潤更是被攔腰斬。從瑞士鐘錶業各項負增長的數據，到香港展傳統表商開始紛紛推出指針型智能表，整個手錶行業正進入變革轉型爆發期。


手錶行業價值焦點轉移
傳統表紛紛開始轉型，其背後的本質是用戶需求的變更，和行業價值焦點的遷移。除卻極少數對時間強需求的使用場景，作為一種身份或地位的象徵，滿足戴錶人的心理需求，是傳統表的核心價值。隨著科技的發展及個人自我認識的覺醒，新時代的人們，開始從營銷手段塑造的心理價值需求，轉向更加關注個體本身的實用價值需求。伴隨著手錶行業的惶恐、疑惑和覺知，這一趨勢已成無可爭議的事實。
以此來看，似乎智能表的春天已經來了，然而事實卻並非所期。雖然自Apple Watch上市來，以其為代表的屏顯智能表市場份額一直保持著持續增長，但今年7月份的IDC數據顯示，屏顯智能表正遭遇重大挫折。第二季度，全球屏顯智能表銷量為350萬，與去年同期510萬相比下降了32%，Apple Watch的銷量更是下降超過了一半。

兩種不同的價值體系一邊在融合，一邊卻又似乎在背向而行。回到需求的本質，這個看似矛盾的問題其實很簡單。傳統表已日趨不能滿足人們對個體本身關注的需求，但其外觀形態上所積累的手錶審美法則已深入人心。屏顯智能表期望以全面的功能贏得市場的青睞，但惱人的續航、缺乏美感的外觀，及大部分與手機重疊的不實用功能，使得其在過了市場前階興奮期後，開始歸於冷靜與自省。
智能表價值的支撐力量
大而全的，通常是平庸無用的。從香港展中受人矚目的各家指針型智能表可以看出，現階段影響用戶選擇的主要因素有如下幾點：高標準的外觀審美要求、超長續航及更加個性化精細化的實用功能。滿足不同人群在不同場景下的不同需求，應該成為智能表領域在個性化及縱深數據服務方面的價值指南。


逆勢死守與忽視基本的審美需求，使得傳統表和屏顯類智能表陷入掙扎與挫折。而以智能表芯科技等產業方案服務商為支撐的指針型智能表，似乎走在了正確的道路上。順應科技趨勢，尊重幾百年積累下的手錶審美法則，更加關注不同用戶個體的差異性需求，更加關心個體本身的行為數據服務，構成了指針型智能表點燃市場的核心價值力量。