僅用了21年 是什麼助推亞馬遜市值攻上1萬億美元

TECH2IPO 於 11/09/2018 發表 收藏文章

週二盤中,亞馬遜 (Amazon) 成為繼蘋果 (Apple) 之後市值達到 1 萬億美元的第二家上市公司。
儘管該股收於神奇數字之下,但它以如此快的速度加入了這個價值萬億美元的俱樂部,着實令人驚歎。蘋果花了 38 年,而亞馬遜只用了 21 年。兩家公司都是通過不斷改進其核心產品而實現這一目標的。但亞馬遜也迅速實現了投資組合的多元化,在從在線零售到雲計算等領域佔據主導地位。

目前,該公司正專注於幾個以下是我們認為最重要的可能有助於推動下一階段增長的領域。

AWS

近年來,亞馬遜的雲業務 AWS (Amazon Web Services) 一直是亞馬遜的明顯增長引擎。在接下來的 12 個月裏,亞馬遜將創造近 250 億美元的收入,而 AWS 仍是亞馬遜擴張的支柱。


在最近一個季度,AWS 的銷售額增長了 49%,這是繼去年略有放緩之後,連續第三個季度再次加速增長。該公司還披露了至少 160 億美元的積壓收入 (backlog revenue),這是一個重要跡象,表明該公司正在與更大的企業客户簽訂更長的合同。

更重要的是,AWS 是亞馬遜最賺錢的部門,佔公司總運營收入的 65%。這樣的利潤率讓亞馬遜有了在其他領域投資的靈活性——這是亞馬遜尋求持續增長的一個關鍵因素。

健康和藥店

僅美國的處方藥市場就估計價值約 4500 億美元,因此亞馬遜關注它也就不足為奇了。


今年 6 月,該公司斥資 10 億美元收購了一家名為 PillPack 的初創公司,這是它的第一個大動作。一旦交易完成,該公司將在幾乎每個州獲得製藥許可證。這加速了它進入市場的過程,並給了它一個機會,通過瞄準那些用現金購買藥物的人,在進入更復雜的有保險的市場之前,產生數十億美元的收入。這與該公司收購全食超市 (Whole Foods) 密切相關。全食超市可以為那些急需藥品的會員增加零售藥店。

該公司還在探索醫療保健領域的許多其他領域,包括向醫生和醫院出售醫療用品、為員工開設自己的診所以及重新考慮醫療記錄。此外,該公司還與伯克希爾哈撒韋公司 (Berkshire Hathaway) 和摩根大通 (JPMorgan) 合作成立了一家合資企業,旨在降低醫療成本,改善員工的工作成果。

亞馬遜的廣告業務增長迅速,最近季度銷售額超過 20 億美元。亞馬遜首席財務官 Brian Olsavsky 在第一季度財報電話會議上表示:「現在這是一個數十億美元的項目,而且增長非常迅速。」該公司的大部分廣告收入來自銷售產品搜索結果,允許賣家購買贊助產品廣告位。

與在線廣告巨頭Google和 Facebook 相比,這個數字仍然相對較小。前者第二季度的廣告收入分別為 280 億美元和 130 億美元。但亞馬遜仍在起步階段。它還沒有充分利用包括 voice 在內的所有平台上的廣告機會。該公司還尚未開始在 Prime Video 上銷售廣告,主要關注用户體驗,而非收入。

從某種程度上説,亞馬遜在這方面有着天然的優勢——它從用户那裏收集了大量有關他們實際購物習慣的數據,而不僅僅是興趣或搜索,它還允許廣告商在用户即將購物的關鍵時刻及時聯繫到他們。

人工智能和智能音箱

亞馬遜毫不掩飾其將自身轉型為人工智能巨擘的意圖。長期以來,該公司一直在為市場上的買家和賣家量身定製產品推薦,但現在它正在探索如何在眾多團隊中使用這項技術。機器學習專家現在分散在整個組織,從事 AWS、Alexa 和 Amazon Go Store 以及其他關鍵項目的工作。

由於這種專注,亞馬遜在將語音技術引入家庭方面已經超越了 Alphabet 和微軟等人工智能競爭對手。隨着時間的推移,隨着亞馬遜不斷從人類數據中學習,它的 Alexa 變得越來越容易交談。


但即便有了它的巨大吸引力,盈利機會也並不明顯。對於大多數消費者來説,通過語音購物仍然很困難,而且語音設備仍主要用於播放音樂等瑣碎的任務。

對亞馬遜來説,關鍵是要把 Alexa 變成一個龐大的開發平台,使之成為未來應用的實際語音技術。

如果亞馬遜能在這一領域取得成功,機會將是巨大的。據市場和市場預測,到 2023 年,僅語音技術市場規模就將擴大兩倍,達到 180 億美元。除此之外,Alexa 還可以成為監控家裏所有東西的系統,從燈光到前門。它甚至可以提供登記,以解決孤獨的問題,同時提供健康的食物和我們的廚房儲備。

實體店

亞馬遜 (Amazon) 去年出人意料地收購了全食超市 (Whole Foods),這清楚地表明,它看好實體零售的未來。考慮到 130 億美元的鉅額價格,更不用説 220 億美元的額外未來合同義務,這對亞馬遜來説是一個特別大的賭注。


去年交易完成後,亞馬遜迅速行動,將全食超市作為其核心業務。馬上,它就降低了某些步行產品的價格,現在在全食超市提供優惠和上門服務。它還把它的回聲裝置放在全食超市前面的顯著位置。
Whole Foods 的成功將幫助亞馬遜發展其業務的其他部分,比如新鮮外賣和自有品牌產品。

過去幾年,該公司還一直在實體書店和基於人工智能的無人商店 Go 進行投資,這表明它決心進一步擴大實體書店的規模。


資料來源:TECH2IPO

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