周杰倫、林俊杰與林書豪:明星的電競新生

TECH2IPO 於 23/09/2016 發表 收藏文章

2016 年 9 月 18 日,在 Ti6 轉會期行將結束之時,一個不大不小的新聞爆了出來:VG.J 戰隊成立,這支戰隊包括 5 員在 Dota2 圈內比較有名的選手:VGJ.Agressif 孫正、VGJ.Nono 王昕、VGJ.rOtK 白帆、VGJ.hym 徐幟、VGJ.Fenrir 盧超。

VG.J 隊員中的三人——「霸氣」孫正,「老隊長」白帆和「芬隊」盧超,都曾摘得「電競世界盃」Ti 系列賽的亞軍,其中孫正在 Ti5 作為年度最佳 carry 隨 CDEC 戰隊摘得亞軍,而白帆和盧超則在 Ti4 隨 VG 戰隊敗給另一支中國戰隊 NB,止步亞軍寶座。

説這件事兒不大,是因為電競雖已經算不得「小眾」「亞文化」,多數人關注的還是賽事、遊戲及直播,對於選手、戰隊新聞,則就像足球界的所謂「偽球迷」一樣,既不關心,老實説也看不太懂。客觀來講,升格為 VG 主隊的前 VG.R 戰隊,由於成績不錯、強手如雲,在電競圈內的受關注度,可能還要更大一些。

説這件事兒不小,則是因為電競以外的事情:VG.J 的「J」字,取自 Jeremy Lin 的首字母——沒錯,正是在美職籃一度相當惹眼的華裔球員林書豪。據悉,林書豪在 VG.J 將出任「榮譽隊長」。這無疑為 VG.J、Dota2 甚至整個電競行業吸引了不少「外來的目光」。

不少電競玩家應該還記得,早在半年前,另一個「J」周杰倫,就曾成立另一電競項目 LOL 項目的「J 戰隊」。林書豪的 Dota2「J 戰隊」,與周杰倫的 LOL「J 戰隊」,未免令人感覺巧合。

這真的是巧合嗎?未必如此。這要從牽頭這一切的發起者——中國數碼文化集團——説起。

中國數碼文化集團

中國數碼文化集團(以下簡稱「中國數碼」)是一家以音樂、體育和電競為主要業務領域的娛樂集團,其電競業務雖不算高調,卻也早已耕耘多年。2013 年底,該集團與七煌信息科技、華奧星空、中國聯通、鳳凰新媒體、小馬奔騰影業、以及韓國 CJ 集團旗下的 OGN 電視台共 6 家公司組成了中國電子競技跨領域戰略聯盟。

電競市場是未來的肥肉。騰訊早已全資收購英雄聯盟開發者 Riot,阿里也揚言斥巨資開展電競賽事,在此之前,王思聰等眼光更為超前的年輕人早已在電競領域呼風喚雨多年。與巨頭相比,中國數碼手中的資源不可謂多,因此才從「建立聯盟」到「明星電競」,不斷摸索新的「突破口」。

既然業務包括音樂及體育,中國數碼結識周杰倫、林書豪等人絕非偶然。事實上,2012 年至今,中國數碼組織了林書豪的四次亞洲行,並且促成了他與沃爾沃、肯德基以及佳得樂的簽約。如今在電競方面再度展開合作,在外人看來或許偶然,在集團內部恐怕是早已擬定的計劃。

這一計劃也是按部就班推進的:今年 6 月,中國數碼首先邀請林書豪出任旗下 Dota2 戰隊 3 年期獨家代言,據悉代言費高達 156 萬美元。結合電競市場一貫「小打小鬧」的現狀來看,就更是驚人的一筆代言費用。

至於中國數碼為什麼會邀請林書豪,也頗有一番淵源。在 2015 年的 Ti5 賽場,林書豪就曾作為嘉賓出席,並與 VG 戰隊成員合影。Ti2 冠軍,著名選手「Zhou」陳堯也曾在直播時多次透露,與林書豪在遊戲中時有碰面,且以林書豪為首的一眾藝人「打得不錯」。至於林書豪自己,曾多次透露過自己喜歡 Dota,「每週都玩」。還曾在接受採訪時大發「中二病」,將 Dota2 與 NBA 結合起來侃侃而談,並將諸多 NBA 球星與 Dota2 英雄一一對應。

一切都是如此水到渠成,中國數碼邀請林書豪代言,再到 VG.J 戰隊的成立,既非偶然,更絕非「強扭」。中國數碼與 VG 俱樂部合資成立公司,再邀請林書豪出任榮譽隊長,雖説 156 萬美元的代言費着實給中國數碼帶來了不小的財務壓力,但於中國數碼、VG 和林書豪而言,這恐怕是「皆大歡喜」的。

明星與電競

Dota2 玩家也許並不知道,早在 Dota2 的「J 戰隊」半年前出現的 LOL「J 戰隊」,竟也是中國數碼的手筆,而合作方式也如出一轍:先與周杰倫開展基於 LOL 的獨家合作,再成立合資公司,以「J」命名戰隊。整個過程中,中國數碼仍然是先出錢、再送股份,但是,周杰倫的代言價值,可説是不言而喻。

關於周杰倫與 LOL 的新聞,不僅為數不少,在新聞事件爆發時也早已火透半邊天,大概無須贅述。其實,在周杰倫和林書豪兩個「J」之外,竟還有第三個「J」酷愛着電競,那就是同樣為中國觀眾熟知的新加坡藝人林俊杰。
林俊杰與 Dota 的結緣,可能不會比「高二就打 dota」的林書豪晚太多。其在 Dota2 的高調亮相,莫過於在 2015 年 2 月的亞洲邀請賽 DAC 上演唱《黑鍵》了。此外,在 2016 年 3 月的「冬季賽」「上海特錦賽」決賽前的音樂會中,林俊杰也登場彈奏鋼琴,與交響樂隊一起演繹 Dota2 的系列音樂。

冬季賽時,由於中國隊伍普遍表現糟糕,決賽早已不見了中國隊的身影,決賽門票價格一度跌落谷底;而在林俊杰將要到場的消息傳出後,黃牛票價再度一飛沖天——可見明星的號召力還是相當巨大的。

在特錦賽期間,林俊杰為 Dota2 製作的背景音樂包「時光守護者」,以及為 Dota2 英雄聖堂刺客製作的「時光守護者」套裝,也吸引了市場相當程度的關注。此外,林俊杰偶爾會在熊貓 TV 的直播間中直播 Dota2 項目,粉絲們可以嘗試關注。

據悉,在這些「高調參與遊戲」的明星之外,還有許多明星也是電競的愛好者,比如曹格、丁俊暉等。具體到當今世界最受關注的 LOL 與 Dota2,LOL 每每拿出「周杰倫」這一天字招牌吸引眼球,而 Dota2 的兩個「J」林書豪和林俊杰,怕是也不遑多讓了。

皆大歡喜的結合

於藝人而言,假若有精力又有興趣,在「電競」上做文章實在很有的賺。

不可否認的是,藝人的職業生涯常有起伏,且年齡越大、距離自己爆紅的時代越遠,就越不容易維持住人氣及名聲。因此,怎樣吸引年輕觀眾,怎樣在「自己時代之後的時代」仍然吸引年輕人的眼球,是藝人和公司都要面臨的難題。

假若藝人在愛好上與新時代的年輕人有共通之處,一部分問題或可迎刃而解。假若這一愛好本身又恰有巨大的市場,則不僅可收穫人氣及名聲,新的「金礦」或許也能就此發掘。林書豪在為期 3 年的代言中獲得 156 萬美金,而周杰倫獲得「J 戰隊」背後電競公司的大量股份,都是「名利雙收」的典型。

而電競與藝人的結合,則有利於電競擺脱人們眼中「宅」「冰冷」「乾枯」的刻板印象,塑造電競行業及電競選手陽光、開朗的新形象,幫助時至今日仍然略顯邊緣化的電競早日進入社會大眾的視野。

並不是每一個電競愛好者都會因藝人的加入感到興奮,但整個電競行業,及投身其中的每一位選手、教練、經理,都絕對會因藝人的廣告效應而獲得更高的關注,並且離大眾文化更近一些,在家人、朋友面前變得更「主流」一些——或許能借此避免「簽證被拒」的尷尬也説不定。

至於實質參與「藝人戰隊」運營的俱樂部,其能夠開拓的廣告前景,與一般俱樂部相比,自然有另一重優勢。而如中國數碼這樣堅持在背後操持、佈局的集團,恐怕也能因為這些「精耕細作」,在全社會的電競大潮來臨之前,獲得些許與阿里、騰訊等巨頭作戰的別緻的「籌碼」。

本文由 TECH2IPO / 創見(tech2ipo.com)撰稿人 @天使不投資人 撰寫,轉載或使用本文素材進行二次創作請參閲 版權信息


資料來源:TECH2IPO

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