將便宜進行到底:Amazon 推出 50 美元平板電腦

TECH2IPO 於 14/09/2015 發表 收藏文章

文章來源:THE WALL STREET JOURNAL,由 TECH2IPO 創見阮嘉俊為您編譯,轉載請註明出處
Amazon公司之前推出的廉價平板電腦並沒有對消費者形成巨大的吸引力,但這樣的結果並沒有打擊公司對於低端市場的熱情。這一次,Amazon決定一再探底,執意將便宜進行到底。

據知情人士透露,這家西雅圖的在線零售巨頭計劃在今年假期推出售價為 50 美元的 6 英寸平板電腦。一經推出,這款設備無疑將成為市面上售價最為低廉的平板電腦之一,其價格僅為尺寸同等的Amazon Fire HD 平板電腦的一半。

這款售價低廉的平板電腦將吸引那些想要擁有一款簡單設備的潛在買家。他們希望在這台設備上完成一些簡單的任務,例如在家裏看看視頻或者是上Amazon網站進行購物等等,畢竟這麼便宜的設備隨時拋棄也不會心疼。但所謂一分錢一分貨,這個價位的平板電腦的配置普遍會有所欠缺。這款廉價產品的屏幕質量、耐用程度以及電池的壽命都遠不如那些更為昂貴的型號,例如Amazon自家的大尺寸 Fire 平板電腦以及蘋果公司出品的行業領導產品 iPad。一個最直觀的例子是這款 50 美元的平板電腦只具備單聲道的揚聲器,而不是立體聲。

據知情人士透露,Amazon還計劃在今年發佈 8 英寸和 10 英寸的平板產品。

Amazon公司一直尋求在硬件市場上佔據一席之地,它希望儘量給予競爭對手以沉重的打擊,甚至不惜為此而犧牲自己的利潤。Amazon公司的 CEO 傑夫·貝佐斯(Jeff Bezos)表示,與銷售設備並賺取差價的方式相比,他們更希望能通過附加在設備上的服務來盈利,例如電子書和影像租賃等服務。

據悉,貝佐斯為這款廉價設備設立了一個內部目標,他希望為 Fire 系列平板電腦和 Kindle 電子閲讀器各推出一款售價為 50 美元的設備,並認為這類售價低廉的產品將會對那些對於價格較為敏感的客户產生巨大的吸引力。但最終由於供應商所提供的電子閲讀器屏幕材料過於昂貴,造成電子閲讀器的售價一直難以下調。目前Amazon最便宜的 Kindle 電子閲讀器售價為 79 美元。

「人們會單純因為其售價僅需 50 美元就接受一款在質量和體驗上有所欠缺的設備嗎?」佛瑞斯特研究公司(Forrester Research)的分析師吉列特(Frank Gillett)説道,「Amazon公司必須要注意這些價格低廉的產品所犧牲的是什麼。」

Amazon公司發言人拒絕就此事進行評論。

Amazon公司所面臨的潛在競爭產品有許多,其中便包括蘋果公司於本週三發佈的最新版本 iPad 平板電腦。

在上年,Amazon公司曾經為旗下的 Fire 智能手機設定了一個和 iPhone 一樣的售價,儘管隨機贈送價值 99 美元的Amazon高級會員,但這個舉動還是遭受了市場的猛烈批評。所謂眾怒難平,Amazon公司隨後的主動降價行為也沒能挽回銷售頹勢,Fire 智能手機最終以失敗告終。Amazon公司於去年 10 月表示,他們將對未能出售的存貨的價值進行減記,金額達 1.7 億美元。

Amazon公司在矽谷擁有一個名為「126 實驗室」的硬件開發中心,該中心所開發的設備產品包括 Fire 系列平板電腦、Kindle 電子閲讀器和 Fire 電視機頂盒等。據悉,在 Fire 手機折戟後,Amazon曾對此中心進行過重組,並解僱了數十名負責 Fire 手機項目的工程師。

《華爾街日報》於上月報道稱Amazon公司之前還有過更具野心的研發思路,例如研發投影儀、智能手寫筆以及屏幕尺寸為 14 英尺的平板電腦等產品,但最終還是出於審慎目的而選擇放棄這些項目。但據知情人士透露,Amazon公司目前仍在研發一款名為「Kabinet」的廚衞高端計算機,他們將會為這款計算機配備一個 3D 屏幕以及電子閲讀器電源,一旦充滿電後,這款設備的續航時間可達 2 年。

為了進一步降低這款 6 英寸平板電腦的成本,Amazon公司將大部分開發工序都外包給海外的公司,例如上海的華勤通訊技術有限公司以及台灣的華寶通訊有限公司等,但這一舉措似乎引起了「126 實驗室」部分人員的不滿。華寶通訊有限公司目前為蘋果公司和惠普公司代工產品,華勤通訊和華寶通訊的代表都沒有對這件事情作出迴應。

尺寸為 10 英寸的平板電腦將比目前Amazon的 Fire HDX 型號更大,屏幕尺寸為 8.9 英寸的 Fire HDX 的最高售價約為 600 美元。
目前Amazon Fire 系列最便宜的一款平板電腦的尺寸為 6 英寸,含屏保廣告的版本售價為 99 美元,不含屏保廣告的版本售價則為 114 美元。目前還不清楚這款售價為 50 美元的平板電腦是否帶有屏保廣告。

這款即將上市的廉價平板電腦的屏幕尺寸僅比蘋果公司的 iPhone 6 Plus 智能手機大 0.5 英寸,市面上一些大屏幕「平板手機」甚至比這款廉價平板電腦的屏幕尺寸還要大。但這款平板電腦並不具備通話功能。

沃爾瑪和Amazon的商店上正在售賣幾款屏幕尺寸為 7 英寸,售價約為 50 美元的平板電腦,這些平板電腦的品牌大多不為美國消費者所熟知,例如 RCA、Ematic 還有 Ares 等。

目前Amazon平板電腦的銷售業績並不樂觀。從市場研究公司 IDC 所發佈的第二季度數據看來,僅蘋果公司和三星公司兩家便佔據美國市場 42% 的銷售份額,而Amazon所佔的份額還不足 1%(該統計不含 6 英寸平板電腦的銷售數據)。

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資料來源:TECH2IPO

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標籤: Amazon  

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