美區在 ios10 上全面實施 AppStore 競價排名,中國尚未涉及

TECH2IPO 於 06/10/2016 發表 收藏文章

目前,蘋果已在 AppStore 中正式開始實施競價排名機制,目前僅在美國地區開始實行,中國地區 AppStore 競價排名的推行計劃目前暫時還沒有具體透露,此前競價排名已在美區進行了數月的測試,10 月 6 日正式在 ios10 上全面實施。


在其競價排名機制實施後,AppStore 搜索廣告將成為開發者們推廣 APP 的另一個新途徑,開發者們可以通過購買某一關鍵詞的廣告位,獲得在搜索時出現在推薦第一位的廣告位,從而對 APP 得到有效的推廣。

為了在初期鼓勵開發者們參與競價排名,蘋果在上週開始為符合標準的開發者提供 $100 的信貸資金,用於支持和推廣開發者們支付第一筆廣告費用。

從某種程度上來説,AppStore 的競價排名搜索廣告雖然與 AdWords 有所相似,但具體來説有以下幾點不同:

第一,對蘋果來説,廣告位關鍵詞的搜索關聯性比出價更加重要。這其實很好理解,對於蘋果來説,用户體驗仍然是至關重要的,他們並不會因為高額的廣告出價而選擇設置一些會帶來惡劣用户體驗的廣告位,比如搜索音樂 APP 卻推薦社交 APP 這種情況是不會出現的。此外,在一段時間的廣告後,如果用户對廣告的點擊反饋很差或對此 APP 不感興趣,蘋果也可能會將廣告下架。

第二,與大多數營銷人員所熟悉的廣告所不同的是,在 AppStore 可以發佈的廣告必須基於已經在 AppStore 經過審核上架的 APP,而不可以再上傳新的圖片、名稱、視頻等任何信息,如果想要改變廣告位後展示的相關內容,必須要通過上傳 AppStore 重新審核,更改 APP 的相關信息才可以改變廣告中展示的內容。

第三,蘋果公司會為廣告商提供一定的數據,比如用户在點擊廣告前所搜索的關鍵詞信息、點擊量等,有利於開發商更好的了解自己的潛在用户,而這些是從前開發者們難以獲取到的數據,對其更好的獲取潛在用户自然也會起到很大的幫助。

這是蘋果首次提供與關鍵詞點擊量等相關的數據,不過不用擔心,蘋果承諾仍然會以保護用户信息的安全性為基礎,不會涉及用户隱私。

目前 AppStore 競價排名僅在美區開始實施,並且僅面向 ios10 用户,其他版本的用户暫時不會看到 AppStore 的搜索廣告。

(頭圖來自於 Pixabay,配圖來自於 Google)


資料來源:TECH2IPO

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