創見乾貨：蘋果公司一向都不走尋常路，即使被認為是異端與攪局者也欣然接受這些稱號。蘋果公司的夢想可不僅僅只是賣手機、賣電腦、賣手錶，它是要通過這些科技設備改造個人的生活、改造家庭關係，進而改造整個世界。
「是什麼給了蘋果公司改變世界的全力？」
在經歷了上週一蘋果發佈會上庫克的演講之後，這個問題就在我腦中揮之不去。無法用語言描述的神奇硬件，幫助人們減少現代生活中各種痛點的軟件應用，以及通過蘋果建立起連接生活方方面面的生態系統，這一切你在過去敢想嗎？你有了一個用來聽音樂的 ipod，還有了一台超薄的 Apple air 筆記本，一支需要每天充電的手錶，口袋裏還裝着一支試圖解決各種疑難雜事的 iPhone。
這不是一次簡單的關於產品本身的發佈會，也不僅僅是在圍繞着產品功能講故事。庫克與他的團隊籌劃的這次蘋果發佈會超出了簡單的產品推介範圍，與在巴塞羅那舉行的 MWC 大會上各個手機制造商的做法完全不同。
喬布斯曾經説過蘋果公司是「一個瘋子的妄想，社會不適者，反叛大眾的異端，麻煩製造者，一個硬要往方孔裏砸進圓釘子的人，一個處處和別人想的不一樣的傢伙」。現在應該給蘋果公司再添加兩個非同凡響的屬性，首先是「攪局者」，然後就是「鍊金術師」。
蘋果公司通過其銷量和收入已經贏得了攪亂諸多新市場的權利。這一招在當年蘋果公司推出個人電腦以及智能手機的時候就用過，現在他們將用連接世界這件事來做相同的事情。蘋果做出的每一次創新都是在試圖佔用越來越多的個人時間。很多公司都懷抱改變世界的遠大夢想，但是僅有少數公司能夠掌握人們的信任、地位與權力去改造世界。蘋果公司的終極目標就是要攪亂整個社會。
蘋果到底賣的是什麼？從根本上來説，蘋果賣的是改變。
蘋果所提倡的「think different」看上去是讓你對於電腦的使用開拓思維，其實它的含義遠不止於此，它是讓你用一種全新的思維去看待電腦。而蘋果推出 iPhone 的目的也不僅僅只是為了依靠其獨特的屬性打敗競爭對手，成為一台無所不能的 Nokia N95，iPhone 的出現是為了讓你重新思考手機的功能。這個道理適用於所有的蘋果產品，不過時代不同了，蘋果開始嘗試進行更多的變革。蘋果改造了自己的產品，改變了個人的生活方式，改變了家庭關係，現在，它開始着眼於改變世界。
蘋果公司所具有的優勢地位已經滲透到整個社會之中。iPhone 是世界上銷量最大的智能手機，筆記本電腦市場被 MacBook 大範圍掌控，iPad 全線產品依然是平板電腦中的王者，而最近推出的 Apple Watch 正採取措施進一步拉近產品與用户之間的關係。
蒂姆•庫克通過這些產品達到了何種目的？實際上他已經將蘋果產品帶到了用户生活中的每一個重要方面。庫克實際上讓蘋果產品成為了一個幫助用户去擁抱改變的代理人，這種做法目的何在？那就是讓世界變得更美好，使用技術去創造一個更好的社會，重新定義人類與技術的互動關係，或者説，試圖去改變人類進化過程。
當別人在出售智能手機的時候，, 蒂姆•庫克更像在施展鍊金術。他的做法像是一個社會變革的代言人，他把自己的汞藥水倒進人類社會的各個角落裏（注：鍊金術師通過往鉛水裏面添加汞試圖提煉黃金），對於自己擔當這樣的角色他感到相當滿意。iPhone 手機不僅僅是蘋果產品的象徵，每一個 iPhone 還代表了其使用者。庫克通過改變 iPhone 來達到改造其使用者的目的，接下來的就是進一步改造社會了。
鍊金術師的夢想是把鉛塊變成黃金，而蘋果公司施展的法術更為實際一些，不過也更為宏大。蘋果公司已經贏得了改造社會、推動人類進步的權力，這在歷史長河中僅僅有少數人能夠做到。
看到這兒，你還認為蘋果開這個發佈會僅僅是為了賣一支價格 2 萬美元的智能手錶嗎？
文章來源：Forbes,TECH2IPO/創見 陳錚編譯
資料來源：TECH2IPO
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊