北京時間 2016 年 9 月 8 日凌晨 1 點，如果你想去蘋果在中國區域的官網欣賞傳聞中 iPhone7、新 Macbook、Apple Watch 2 等，可能會撲個空。依照蘋果公司發新品慣例，Apple 中國官網和天貓 Apple Store 官方旗艦店將於明天全球新品發佈會期間「小憩」兩個小時左右，共同期待新產品問世。
此前爆料大神 @evleaks 通過推特聲稱，iPhone 7 正式發佈以後，9 月 9 日將預售，9 月 16 日則會正式上市。
不過，接近蘋果的業內人士表示，每年新品發佈都被視為蘋果的「最高機密」。發佈會前，蘋果不會對外透露任何關於新品的信息，包括產品類型、尺寸、顏色、時間等。
為了讓消費者對新品保持期待，歷年新品發佈前，蘋果的線下零售店都會對營業時間進行調整。線上蘋果商店亦會開啟「店鋪小憩」模式。以去年 iPhone 6S 首發為例，Apple 中國官網和天貓 Apple Store 官方旗艦店頁面均對外顯示「稍等、稍等、我們即將為你展示各種精彩」的字眼，此後消費者即無法再進入商店瀏覽或者購買蘋果的商品，以及享受客服。
Apple 新品發佈的「店鋪小憩」功能在天貓尚屬特例。有接近蘋果的業內人士表示，為了實現這個功能，蘋果技術人員應該和天貓一起做了不少的努力。有果粉對天貓 Apple Store 官方旗艦店和 Apple 中國官網進行對比，發現從 2015 年至今，天貓共進行了 40 多個細節的調整，包括主頁、購買首頁、教育商店等等，力求和 Apple 中國官網保持完全一致。在去年 iPhone6、iPhone6s、iPhone SE 等多次新品首發活動中，Apple 中國官網和天貓 Apple Store 官方旗艦店在「店鋪小憩」以及後續的「新品預售」上都保持了高度一致，在這兩個線上渠道上購買的消費者均是國內首批拿到新品的用户。
據悉，作為蘋果在官網之外開設的唯一線上商店，天貓 Apple Store 官方旗艦店被中國區果粉稱為「蘋果第二官網」，並與官網保持了高度一致的銷售頁面和營銷節奏。雙官網還共享庫存和配送渠道，從而確保果粉享受到新品首發、預售和首購等各種福利。此外，為更加迎合中國消費者的購物習慣和偏好，天貓 Apple Store 官方旗艦店會更「本地化」。今年初，天貓 Apple Store 官方旗艦店針對支付寶用户推出 12 期免息分期付款服務，在教育商品上線時推出了支付寶教育認證可秒享學生優惠等活動，受到了消費者極大的熱捧。
資料來源：TECH2IPO
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