運動相機想擠進手機市場?沒那麼簡單!

TECH2IPO 於 07/05/2016 發表 收藏文章
GoPro 公司在智能手機方面有點問題。


十年前 GoPro 這家運動相機制造商帶着它小巧輕薄的相機進入市場攪起一片浪,從那以後,衝浪、滑雪以及其他極限運動的運動員都可以在運動過程中進行攝影。

如今 GoPro 試圖擴展業務,挺進主流——手機市場。但是問題在於大多數人已經有了合適的智能手機,而且這些手機也跟 GoPro 的設備差不多輕薄了,同時手機本身的攝像頭功能也挺不錯的。

去年,GoPro 把第一代為普通用户設計的相機定價過高同時對相機使用時的不便視而不見,還笨拙地期待能以此討得主流客户的歡心。現在,GoPro 又開始作死了,它開始急着要將 GoPro 的攝像頭整合進其他公司的產品裏,從嬰兒搖椅到轎車,GoPro 都想試試。




GoPro 近年來的營收狀況及 2016 年的預計虧盈額

這麼做風險很大,繼去年達到 16.2 億美元銷量後,GoPro 今年的銷量可能要下降 17%。第一波下跌是從 2010 年 GoPro 設立旗艦店銷售開始的。據市場研究公司 S&P Global Market Intelligence 分析,雖然 GoPro 去年利潤為 3600 萬美元,但今年可能會局勢反轉,出現 1.67 億美元的虧損。

「GoPro 的願景就是,永遠不要止步於極限運動領域。」GoPro 總裁託尼·貝特斯説,「畢竟這世界上極限跳傘運動員就那麼多。」

GoPro 面臨的挑戰揭示了獨立硬件製造商和全能智能手機公司(如蘋果和三星)之間競爭的問題。生產運動腕帶的 Fitbit 公司和 AliphCom 公司的 Jawbone 腕帶,已經失去了市場份額了,因為能和 iPhone 連接的Apple Watch搶盡了風頭。那些拍出的照片看起來總覺得哪裏不對的老一輩相機跟如今除了拍照和錄像還有很多其他功能的手機比起來,兩者高下立判。

「用 iPhone 給孩子拍照的爹媽,會為了將曬娃進行到底,再去買一台 GoPro 相機嗎?不太可能吧。」Dougherty & Co 的高級研究分析員查爾斯説,「智能手機在錄像方面已經能夠和 GoPro 相機媲美了。」

當 GoPro 準備在 2004 年銷售第一代相機系統時,配有攝像頭的手機已經對市場產生影響了,但是當時那些手機的攝像效果還不是很好。

GoPro 自 2010 年開始進入其風光時代。它所生產的高清英雄相機(HD Hero),具備防水功能並配以高清晰度的成像,僅有手掌大小,對於從衝浪到滑雪的極限運動愛好者來説,是完美的攝像設備。據説該相機當時成為熱銷產品,成功佔領美國 70% 的攝影相機市場。該公司稱該型號銷售量達到了兩千多萬台。

接下來的幾年,智能手機的攝像功能有了顯著提升。三星於 2014 年推出了防水相機,蘋果也和其他一些手機制造商一樣,在去年 9 月份給 iPhone 添加了 4K 的高配置錄像功能,像素更高。





極限運動市場飽和後,GoPro 把苗頭轉向大眾市場。去年七月,GoPro 發佈了 Hero 4 Session 相機,外形簡潔,方塊大小,只有兩個按鈕。

該款相機賣得並不好。GoPro 給它定價 399 美元,跟 Hero 4 Silver 的定價一樣,然而 Sliver 功能更多,而且還是觸摸屏。在這之後的 5 個月,GoPro 將 Hero 4 Session 的售價降了一半。先是在去年九月降到了 299 美元,後來又在十二月降到 199 美元,直接導致公司四千萬美元的營銷收入蒸發。

去年 12 月,GoPro CEO 尼克·伍德曼在美國最大電視購物公司 QVC 推銷 Hero 4 Session 相機。在推廣活動中,伍德曼宣佈了最新的價格,並承諾贈送一些配件。據該公司發言人稱,在 20 分鐘的節目中,GoPro 售出了 5000 台,其通過 QVC 的銷售量比黑色星期五三天的成績還要好。

GoPro 產品銷量糟糕的部分原因在於視頻上傳和分享功能操作起來非常複雜。就像 Hero 4 Session 產品一樣,GoPro 所有相機在使用拍攝素材時遠不如智能手機便捷。在視頻上傳時,GoPro 用户還必須先導入電腦,觀看素材進而編輯,在這之後才能分享,這比在智能手機進行視頻編輯麻煩多了。為了解決這一問題,GoPro 今年 4 月份收購了兩家視頻編輯軟件公司。

同樣在 4 月份,GoPro 推出了研發者項目以便能接觸更多消費者。寶馬公司以及 Fisher Price 玩具公司與該公司簽訂協議,以便在自己的產品中能夠整合 GoPro 的硬件和軟件。

與此同時,GoPro 還在試圖朝無人機方向發展,GoPro 的確對此很上心,在今年 6 月份將會有產品上市。據消息人士透露,GoPro 的無人機不如其他消費類無人機那麼高級。GoPro 的發言者對此拒絕發表評論。

GoPro 還在積極取悦小眾市場的消費者。上月,該公司推出了具有六個攝像頭的器材用於虛擬現實視頻的拍攝。此外,下一代旗艦產品 Hero 5 預計也將在今年晚些時候登場亮相。

分析師安德森表示:

引用GoPro 的核心客户可能每年會購買 400 萬台相機,這樣的銷量足以讓 GoPro 保持很高的盈利水平,但就跟佳能、尼康一樣,GoPro 這家上市公司無法激起人們的興趣。

文章來源: WSJ 本文由 TECH2IPO / 創見 王夢璇 編譯 譯文創見首發,轉載請註明出處

資料來源:TECH2IPO

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標籤: GoPro  

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