​日漸強大的蘋果，已然消逝的 Macworld Expo 精選 推薦

上週，美國國際數據集團（International Data Group，IDG）正式宣布（暫時）停辦已經擁有將近30 年曆史的，世界上最大的蘋果相關產品展銷會：Macworld Expo。這場曾經全球果粉期待的盛會將會停擺多久，取決於舉辦它的人能否在當下的時代找到新的盈利模式——一個人們不再搭火車和飛機親自前往展會，而是更習慣在電腦和手機上瀏覽最新信息的時代。
停辦的不僅僅是Macworld Expo，還有同樣已經創辦了30 年之久的Macworld 紙質印刷版雜誌。從兩個不同的Macworld 所經歷的相同命運來看，這個問題並不難理解。對於紙質雜誌、實體會展來說都一樣：它們代表的是慢速的資訊，而資訊在這個移動互聯網蓬勃發展的時代已經傳播的速度已經不再是月、日、小時的級別，而是分鐘、秒的級別。

展會

第一屆Macworld Expo 創辦於1985 年，創始人Peggy Kilburn 一鼓作氣堅持了15 年的時間，直到1999 年。接下來，Macworld Expo 在波士頓、紐約、和舊金山都曾舉辦過，並在中晚期的日子裡，通過其他本地協辦方的合作，逐漸擴展到全球各地。
在最早期的時候，Macworld Expo 就是一個全球Mac 用戶的偉大集會。當時還沒有萬維網，用戶們獲取Mac 的最新軟件、操作方法等資訊都得靠當時的雜誌，比如Macworld、MacUser、MacWEEK，或者和其他高手面對面切磋——Macworld Expo 為他們提供了一個絕佳的場所。

現在的Apple 產品斷不能用「便宜」，或者「性價比高」這樣的詞來形容，而二、三十年前的Apple 產品才是真的「比更貴還更貴」（當然，功能也是業界最強大的）！所以，如果用戶擔心自己買到了蘋果產品卻用不好，希望能夠先上手體驗下軟硬件，前往Macworld Expo 一探究竟是最好的解決方法。那時候的Macworld Expo 就和現在的任何一場展銷會一樣：如果你出來手裡沒拿著蘋果或者其他配件、軟件廠商銷售的產品，那麼你的包里至少也要裝了成噸的廠商宣傳手冊以及各種小贈品。
當然，如果你是一個愛好派對的嬉皮士，就像早期的蘋果創始人Steve Jobs 一樣，Macworld Expo 也同樣為你準備了這樣的機會，比如MacWEEK 的，或者蘋果自己的開發者after party——前提是你能搶到票。


演講
那會兒，每年的Macworld Expo 都會有蘋果CEO 以及各路高管來做開場演講。而到了1997 年，Macworld Expo 的開場演講變成了絕對不能錯過的議程——在這一年裡，Steve Jobs 從NeXT 回歸蘋果。

Jobs 的演講不屬於人們平常理解中的高管演講範疇：他不會只簡單的提一下蘋果最近的財務狀況，更不會乾巴巴地鼓勵果粉繼續買買買。 Jobs 更喜歡在Macworld Expo 的開場演講上講一些蘋果正在遇到的困難，以及公司將採取何種策略去應對它們。

也正是在Macworld Expo 上，Jobs 開創了之後可能長達數十年的時間裡，科技公司高管演講致辭的固定套路：

1. 炫耀下最近公司（業務）有多成功
2. 介紹下新產品和新概念
3. 向粉絲傳達公司的戰略遠見
4. One more thing…

高攀不上的蘋果

當這家公司把控了消費電子產業話語權的時候，Macworld Expo 的人們，無論是主辦方、參展方還是觀眾，都開始發現自己越來越難以高攀這顆蘋果大樹了。
IDG 高管再也不需要在Macworld Expo 的主題演講上介紹蘋果的CEO 了；蘋果內部也給予高管和員工越來越少在Expo 上露面的機會；即便有高管或員工露面，也被公司嚴格控制可以說什麼和不可以說什麼。這也難怪。蘋果已經是消費電子技術的大浪中，最尖端的那一刻浪花，而且遲遲見不到拍在岸上消失掉的時間。在此之前，蘋果依靠自己在行業內的地位，想怎樣就怎樣。

2009 年，蘋果負責市場工作的高級副總裁，每年都要擔當最新款蘋果硬件產品介紹工作的Phil Schiller，在Macworld Expo 演講上正式透露蘋果將不再參與到未來的展會當中，並建議用戶前往蘋果遍布全球的零售店中，繼續感受蘋果的優秀產品，以及優質的零售體驗。無論出於主觀的意願還是營銷政策，蘋果都向全世界參展者傳達了一個信息：雖然賣的比過去便宜，我也早已不是你們當年認識的那個翠花了。

Macworld Expo 不再是蘋果、軟硬件廠商和果粉的盛會。因為蘋果的離去，Macworld Expo 其最核心的吸引力當中的人情味已經被剝離。現在的Macworld Expo 充其量只是一個蘋果周邊產品和軟件的展銷會，和中關村、明珠、北京攻略一樣，成為販售手機殼、貼膜和移動電源的場地——當失去了一個吸吮Lightning 接口，嚐嚐是不是有甜甜蘋果味的機會的時候，誰還會參加Macworld Expo？
看不清的未來

Macworld Expo 還可以一如從前的繼續舉辦下去，人們依舊可以再這裡找到自己的同好，上手體驗最新的產品，談成業務，擴展人脈，甚至找到一份OS X / iOS 開發工作。但現在沒有了蘋果這顆消費電子業界常青藤，就像失去了最基本那條主乾一樣，還怎麼支撐其上的枝繁葉茂的「生態系統」？

的確，果粉們依舊可以在高大上的蘋果零售旗艦店當中找到木質的展台、接口有甜味的iPhone、扁平的和圓桶形狀的Mac，以及永遠精力充沛的藍衣少男少女。

蘋果造就了Macworld Expo，Macworld Expo 也造就了蘋果。可現在，Macworld Expo 需要蘋果，而蘋果不再需要Macworld Expo……
頭圖：Steve Jobs 在Macworld Expo 上展示iPhone / Peter Belanger


資料來源：TECH2IPO