現在誰還買BlackBerry？印度！ 精選

BlackBerry，曾幾何時，是全世界的高管們和準高管們心心念念非入手一部不可的設備。目前，它在智能手機市場的全球佔比已經跌到 1%。事到如今，你還會想着要買這麼一部不時髦的手機嗎？如果你是身處非洲、印度或印度尼西亞，答案將會是：「幹！我還想買！」
BlackBerry品牌背後的這家加拿大公司——RIM（Research in Motion) 在 1999 年靠一部BlackBerry 850 進軍移動電話市場，在當時，BlackBerry 850 就已經比普通智能手機更高端一些了。RIM 在 2002 發佈第一部支持收發郵件功能的手機——5810。從那一刻起，這家公司就以市場領導者的角色在移動電子設備領域快速地站穩腳跟，尤其是用來收發郵件的實體標準鍵盤，極具BlackBerry品牌影響力，一度成為了商務交流的基本工具。

「BlackBerry成癮症（crackberry)」這一詞火熱起來，用來形容那些不停查看自己的BlackBerry手機的人。患此症最嚴重的莫過於奧巴馬了，他在 2009 年上任後仍捨不得拋棄他的BlackBerry手機，堅持不用 iPhone。無論如何，如同曾經也一樣勢頭強勁的手機制造大亨摩托羅拉和諾基亞一樣，RIM 在糾結掙扎中迴應了蘋果手機 iPhone 的挑戰，於 07 年重新定義了智能手機，不止是超大觸屏，還能下載各種手機應用。最重要的是，這一次的BlackBerry手機不再只是針對商務人士，而是面向大眾。
BlackBerry的野心，並且這家公司附有的大型操作平台——允許 RIM 自吹自擂：在 2010 年，美國的智能手機粉們使用更多的是BlackBerry手機而非 iPhone 或Android手機。但BlackBerry在全球智能手機市場所佔的份額從 2009 年的 20%（位居第二，僅次於諾基亞的塞班平台手機），跌至了 2010 年的 14%，到了 2012 年，僅有 3%。

市場擴大，前景樂觀

這樣看來的話，BlackBerry的未來有些黯淡，但如果我們將目光拉遠，投向歐美以外的區域，BlackBerry的未來其實還挺絢麗的。在過去四年，南非最暢銷的智能手機就數BlackBerry Curve 8520 了。據最近調查，BlackBerry手機（BlackBerry 8520，BlackBerry 9320 和BlackBerry 9300）霸佔了整個南非市場的前三，智能手機市場佔有率為 23%。尼日尼亞的市場景象也是如此火熱，BlackBerry佔據了其 40% 的市場。《BlackBerry女孩》 (譯者已觀，建議沒有閒情逸致（節操值滿格）的最好不要觀看）這部情景劇的推出也在一定程度上表明瞭BlackBerry手機在該地區的流行。

在發展中國家，BlackBerry的發展契機是什麼？答案可以從三個方面闡述。

首先，BlackBerry已經成為了一個身份象徵，一個人人皆渴望擁有的強有力的品牌。

其次，移動數據包的費用降低，事實上BlackBerry用户可以通過發送免費的BlackBerry短信（BBM）來減少短信方面的費用，並且能適應較弱的網絡連接。
最後，在發展中國家的電話升級得沒那麼頻繁——南非最新位居榜首的BlackBerry手機發布以來已經有三年了。

BlackBerry在印度和印尼的情況還是有一點區別的：最近BlackBerry特別為亞洲市場推出了BlackBerry Z3——一部新發布的，低價的觸屏手機。除了在印尼的市場份額三年間從 43% 降到了 3% 這一點不盡如人意，該手機反響很好。BlackBerry在印度的銷量超越了 iPhone，由於其產品吸引了年輕人、追求時尚的人以及那些希望能凹出一番白領職業者造型的生意人們。

恰當的手機，恰當的價錢——恰當的時機

所以BlackBerry當下的成功有賴於其強大的品牌影響力和合理的價位。BlackBerry的短消息服務已經能在Android機上運行，這一舉動同樣意義重大，因為這能讓用户不用去買一個BlackBerry手機就建立起用户忠誠。
無論怎麼説，BlackBerry將面臨來自於中國和遠東（亞洲最東部地區）越來越便宜且功能強大的低價手機更長期的挑戰。問題就變成了，BlackBerry品牌的力量是否已經強大到能確保它從這場戰爭中倖存。

最近有言論推測三星可能考慮買下BlackBerry，作為其公司新增的財富力量。如此這般的一番全權接管更有可能是因受BlackBerry這家公司具有多重知識產權價值所驅動的一次投資組合：它具有專利權的操作系統——BlackBerry系統，BBM 遠程短信平台以及在 2010 年收購的 QNX 實時操作系統。QNX 特別為嵌入式設備設計，它是物聯網發展中的一個關鍵專利技術。所以事實上，三星此舉遠非只因為BlackBerry在幾個國家比較火而進行的一次投資。

原文來源：PHYS
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資料來源：TECH2IPO