因為專利的事情，蘋果和三星的專利官司就一直沒有消停過，蘋果就曾對三星提起訴訟，指責三星抄襲 iPhone 和 iPad 的技術、用户界面和風格，索賠超 25 億美元。
近日，美國聯邦巡迴法院對官司做出了最新裁定：iPhone 的整體外觀設計，已經融入其他觸屏智能手機基礎功能，因此，蘋果不能阻止三星使用同樣的整體設計，也就是説蘋果的外觀設計是不受保護的，這對模仿蘋果的廠商來説尤其是國產廠商無疑是一個好消息。
不説國外廠商如何如何，單就國產手機廠商而言，近幾年發佈的新款手機，外形上多少都有點向蘋果「致敬」的意思，乃至網友們都在戲言「iPhone 出來之前，智能機各種各樣，iPhone 出來之後，智能機都是 iPhone」。
導致上述「怪像」的原因，一方面，蘋果 iPhone 是所有手機中當之無愧的標杆所在，隨着大屏 iPhone6/6plus 的上市，更是屢屢打破多個銷量紀錄，尤其是還保持了極高的利潤率，一眾掙扎在「血海」市場的國產品牌以「追星」般的狂熱目光對待蘋果也就不奇怪;另一方面，外觀和界面創新需要投入和研發成本，蘋果新申請的專利不少就屬於外觀專利，不説國產廠商不想突破，在發現單純的堆砌配置並不能完全吸引消費者時，國產品牌已經開始重視外觀工藝和設計創新，但創新有成本，更有風險，在摸索大眾偏好口味時，模仿已經成功的 iPhone，絕對算的上是一條最保險的道路，成本省了，市場又足夠成熟，手機同質化越來越嚴重也就是自然而然。
國產品牌敢於「偷懶鬆懈」，不代表蘋果就沒有危機感，此次的判決結果對蘋果造成了多大的「打擊」不説，在發佈大屏 iPhone6/6plus 時，關於蘋果創新乏力的指責聲就已不絕於耳，iPhone6 背面三段式的圓潤設計及突出的攝像頭更是收穫了「醜哭了」的無情吐槽，調查結果也顯示，在果粉心中，iPhone4 才是最美蘋果機。iPhone6 系列熱銷卻不被認可，下一代 iPhone 如果再沒亮點，很難説蘋果還能繼續維持目前的銷量神話。重壓之下，蘋果終於做出了內部調整。
近日，蘋果 CEO 庫克就宣佈了一項人事調動，蘋果工業設計主管喬納森·伊夫被提拔至首席設計官 (CDO)，這是蘋果公司 30 多年曆史上首次出現的新職位，説是「專人設專崗」一點也不為過。
嗅覺敏鋭的業內人士也從這次人事調整中察覺到了絲絲「異味」，喬納森名為升職，實為降職，因為他不再管理工業設計和軟件界面。而背後的原因，是蘋果給與喬納森更多與家人相處時間的同時在傳達「留人」的心意，據知情人士透露，喬納森曾經明確表示想要讓他的兩個孩子在英國接受教育，所以想要選擇從蘋果離職，但蘋果不想放人，並承諾將給與喬納森更高的職位，如今，只不過是履行諾亞而已。
庫克給喬納森升職的原因只是背景板，更多人關心的是，喬納森能給蘋果帶來什麼新變化? 庫克在備忘錄中提到，蘋果產品的工業設計將由理查德·豪沃思來負責，軟件界面則是首艾倫·戴伊來主導，儘管喬納森仍然會參與甚至是起到拍板的作用，但蘋果產品的風格或多或少都會因此而有所變化，因此，我們要做好準備迎接一個不一樣的蘋果。
喬納森此次升職帶來的變化，相信蘋果也要內部消化一段時間，但在全行業創新乏力，並集中在更大的屏幕尺寸、更快的處理器和更新一代的操作系統上下功夫的情況下，蘋果也在變得停滯不前，而如今已經是不得不動的時刻，因此，這紙任命可謂來的恰逢其時。
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資料來源：TECH2IPO
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