創見乾貨：儘管 Xbox One 在銷量上的確有所上升，在年度銷量增長率上更是勝出 PS4 一籌，但依舊追不上Sony PS4 的銷量。憑藉着龐大的銷量基數，Sony PS4 在絕對銷量上進一步擴大了對微軟 Xbox One 的優勢。按照當前增長率，Xbox One 要到 2024 年才能在銷量上首超 PS4，對於微軟公司而言，遊戲事業的未來征程佈滿荊棘。
圖表 1：PS4、Xbox One 以及 Wii U 在 2015 年第三季度全球出貨量對比圖，其中 PS4 以 400 萬的出貨量遙遙領先，Xbox One 的出貨量在 185 萬左右（173 萬至 197 萬之間浮動），Wii U 出貨量為 72 萬。2015 年第三季度全球出貨量數據與兩年前相比並無變化。
圖表 2：截止到 2015 年 9 月，PS4、Xbox One 以及 Wii U 的全球歷年累計出貨量對比圖，這其中 PS4 遊戲主機以 2930 萬遙遙領先，而 Xbox One（銷量大約 1617 萬，浮動範圍是在 1503 萬到 1730 萬之間）和 Wii U（銷量 1074 萬）屈居其後。需要指出的是任天堂的 Wii 遊戲主機歷史銷量還是非常可觀，但隨着近期 Wii U 銷量的下滑，因此被微軟的 Xbox 反超。
圖表 3：PS4 的銷量顯現出一路連續走高態勢，即便是非節假日，銷量也不含糊。
圖表 4：Sony遊戲主機的市場佔有率增速逐步減緩（由於 Xbox One 銷量是估算，因此在四捨五入處理之後，部分季度的百分比累加超過了 100%）。
圖表 5：微軟遊戲主機在年度銷量增幅上超過了Sony遊戲主機
圖表 6： 但是在過往的一年中 PS4 在絕對銷量增幅上擴大了對微軟 Xbox One 的優勢
圖表 7：按照當前的銷量增速，Xbox One 要到 2024 年才能在銷量上首超 PS4。
圖表 8：按照當前的年度銷量增速，Sony或將持續領跑市場份額。
近期，美國知名科技博客媒體 Ars Technica 發佈的全球遊戲主機市場的分析報告看起來和過往的報告並無太多區別。Sony PS4 依然在緩慢地擴大全球市場份額，微軟 Xbox One 的市場佔有率依舊保持相對穩定，而任天堂的 Wii U 的則顯得默默無聞。
近期，全球三大遊戲主機廠商相繼公佈了第三季度的銷量（截止 2015 年 9 月），Sony以 400 萬的銷量雄踞榜首，相較去年同期 330 萬的銷量勁增 21%。任天堂的遊戲主機季度出貨量稍有起色，從去年同期 61 萬的銷量上漲到 72 萬。（免責聲明：銷量和出貨量並非完全等同，出貨到商店的產品往往會在四到六週內賣給最終消費者。由於大部分 9 月底出貨到商店的產品極有可能在當前（11 月份）已經銷售一空，所以在三台遊戲主機產商銷量數據對比時並不會帶來什麼誤差，因此在本文中，銷量和出貨量可以理解為同一概念）。
由於微軟公司在最近的報告中並未單獨提供 Xbox One 或其他 Xbox 系列產品的出貨數據，因此確定 2015 年第三季度 Xbox One 的銷量要比過往艱難很多。唯一能確定銷量的數字線索來自官方的一句描述，「Xbox 360 遊戲主機疲軟的銷售表現拖累了當季整體業績，2015 年第三季度微軟 Xbox 系列產品的營業收入下跌 17%。」
接下來，我們要將 Xbox 360 銷售額從中剝離出來，進而才能得出 Xbox One 的銷售額。去年同期，根據合理推算，Xbox One 的銷售額佔到整個 Xbox 系列產品銷售額的七到八成。基於官方陳述「Xbox 360 遊戲主機疲軟的銷售表現拖累了當季整體業績」以及 Xbox 360 產品生命線的延長，於是推測出 Xbox One 的銷售額應該可以佔到 2015 年第三季度整個 Xbox 系列產品銷售額的九到九五成。
將 2015 年第三季度 Xbox 系列產品的銷售額（6.71 億至 7.25 億美元）乘以 90%-95%（Xbox One 銷售額比重），然後再除以 Xbox One 的平均售價，於是得出 2015 年第三季度 Xbox One 的銷量應該在 173 萬至 197 萬之間。儘管相較於去年同期，Xbox One 的銷量顯現小幅上揚態勢，但由於 Xbox 360 銷量的下降以及 Xbox One 單價的下調，所以同期微軟整個 Xbox 系列產品的銷售額還是在下跌。
通過這些數字，我們可以看到Sony在遊戲主機市場上不斷緩慢地侵蝕其他廠商的市場份額，目前Sony PS4 佔據了大約 52% 遊戲主機市場份額（參見圖表 4），創造了對 Xbox One 差距的最大優勢記錄。微軟一直試圖提高自家遊戲主機的銷量，避免出現過往 PS2 獨霸市場的被動局面，但實際銷售表現卻事與願違。
微軟遊戲主機的銷量增速仍有上升空間
若想審視 PS4 和 Xbox One 之間不斷拉大的銷量增速差距，可參考年度銷量數據。無論從哪點看，截止 2015 年第三季度的銷量數據可用來進行 Xbox One 和 PS4 近兩年來的整體銷售數據對比（這兩款遊戲主機都是在去年 10 月份在北美髮布），這樣我們就能從整體上清晰地看出兩款產品的銷量增幅，避免了從局部（季度銷售額波動較大）來審視兩款產品的銷量增長情況。
究竟是哪一款產品在第二年度有着更為出眾的銷量增幅表現，這取決於選取哪種參照系。相對而言，微軟的表現似乎更好，相較於 PS4 的 17% 年度銷量增幅（參見圖表 5），微軟 Xbox One 的 25% 似乎更勝一籌。但考慮到 PS4 去年前 11 個月的銷量基數高出很多（PS4 是 1350 萬，而 Xbox One 僅有大約 720 萬），所以 PS4 的增長更有「質量」。
通過圖表 6 的數據對比，我們可以看出在過往的一年中 PS4 在銷量增幅上擴大了對微軟 Xbox One 的優勢，從第一年的 633 萬擴大到第二年的 680 萬。換句話説，儘管 2015 年 Xbox One 的銷量增長率要高於 PS4，但憑藉着銷量基數的優勢，PS4 在銷量絕對數字上依然勝過 Xbox One。
當然從數字上來看，如果 Xbox One 能夠持續維繫當前的年度銷量增長率，其銷量或許會在今後某年超過 PS4。通過圖表 7，我們可以清楚地看出，如果 Xbox One 一直維持 25.5% 的年度增長率，在 PS4 維持 17% 年度增長率不變的前提下，Xbox One 要到 2024 年才能在銷量上首超 PS4。
實際上游戲主機的銷售增長情況很難上演上述情景，讓兩種產品按照不變的增長率來推算更是荒唐。但通過上述理論化的推演，我們基本上可以判斷出 Xbox One 的銷量很難在短期內追上 PS4。即便是在 Xbox One 首超 PS4 的前一年（2023 年），在歷年銷量累計總數上，Sony依然仍比 Xbox One 高出 5000 萬（參見圖表 8）。
通過以上數字推算可以清晰看出，倘若微軟想要在遊戲主機銷量上趕上Sony，要麼嘗試繼續提高 Xbox One 的銷量增長率，抑或坐等 PS4 銷量顯著下跌。儘管微軟 Xbox 部門負責人菲爾 · 斯賓塞 (Phil Spencer) 或許會説「我們微軟並不會太過糾結於相對市場份額」，但很顯然，微軟遊戲主機事業的未來征程看起來佈滿荊棘。
文章來源 Analysis: Sony continues to widen its console sales lead over Microsoft，本文由 TECH2IPO / 創見 樑超編譯
資料來源：TECH2IPO
圖表 1：PS4、Xbox One 以及 Wii U 在 2015 年第三季度全球出貨量對比圖，其中 PS4 以 400 萬的出貨量遙遙領先，Xbox One 的出貨量在 185 萬左右（173 萬至 197 萬之間浮動），Wii U 出貨量為 72 萬。2015 年第三季度全球出貨量數據與兩年前相比並無變化。
圖表 2：截止到 2015 年 9 月，PS4、Xbox One 以及 Wii U 的全球歷年累計出貨量對比圖，這其中 PS4 遊戲主機以 2930 萬遙遙領先，而 Xbox One（銷量大約 1617 萬，浮動範圍是在 1503 萬到 1730 萬之間）和 Wii U（銷量 1074 萬）屈居其後。需要指出的是任天堂的 Wii 遊戲主機歷史銷量還是非常可觀，但隨着近期 Wii U 銷量的下滑，因此被微軟的 Xbox 反超。
圖表 3：PS4 的銷量顯現出一路連續走高態勢，即便是非節假日，銷量也不含糊。
圖表 4：Sony遊戲主機的市場佔有率增速逐步減緩（由於 Xbox One 銷量是估算，因此在四捨五入處理之後，部分季度的百分比累加超過了 100%）。
圖表 5：微軟遊戲主機在年度銷量增幅上超過了Sony遊戲主機
圖表 6： 但是在過往的一年中 PS4 在絕對銷量增幅上擴大了對微軟 Xbox One 的優勢
圖表 7：按照當前的銷量增速，Xbox One 要到 2024 年才能在銷量上首超 PS4。
圖表 8：按照當前的年度銷量增速，Sony或將持續領跑市場份額。
近期，美國知名科技博客媒體 Ars Technica 發佈的全球遊戲主機市場的分析報告看起來和過往的報告並無太多區別。Sony PS4 依然在緩慢地擴大全球市場份額，微軟 Xbox One 的市場佔有率依舊保持相對穩定，而任天堂的 Wii U 的則顯得默默無聞。
近期，全球三大遊戲主機廠商相繼公佈了第三季度的銷量（截止 2015 年 9 月），Sony以 400 萬的銷量雄踞榜首，相較去年同期 330 萬的銷量勁增 21%。任天堂的遊戲主機季度出貨量稍有起色，從去年同期 61 萬的銷量上漲到 72 萬。（免責聲明：銷量和出貨量並非完全等同，出貨到商店的產品往往會在四到六週內賣給最終消費者。由於大部分 9 月底出貨到商店的產品極有可能在當前（11 月份）已經銷售一空，所以在三台遊戲主機產商銷量數據對比時並不會帶來什麼誤差，因此在本文中，銷量和出貨量可以理解為同一概念）。
由於微軟公司在最近的報告中並未單獨提供 Xbox One 或其他 Xbox 系列產品的出貨數據，因此確定 2015 年第三季度 Xbox One 的銷量要比過往艱難很多。唯一能確定銷量的數字線索來自官方的一句描述，「Xbox 360 遊戲主機疲軟的銷售表現拖累了當季整體業績，2015 年第三季度微軟 Xbox 系列產品的營業收入下跌 17%。」
接下來，我們要將 Xbox 360 銷售額從中剝離出來，進而才能得出 Xbox One 的銷售額。去年同期，根據合理推算，Xbox One 的銷售額佔到整個 Xbox 系列產品銷售額的七到八成。基於官方陳述「Xbox 360 遊戲主機疲軟的銷售表現拖累了當季整體業績」以及 Xbox 360 產品生命線的延長，於是推測出 Xbox One 的銷售額應該可以佔到 2015 年第三季度整個 Xbox 系列產品銷售額的九到九五成。
將 2015 年第三季度 Xbox 系列產品的銷售額（6.71 億至 7.25 億美元）乘以 90%-95%（Xbox One 銷售額比重），然後再除以 Xbox One 的平均售價，於是得出 2015 年第三季度 Xbox One 的銷量應該在 173 萬至 197 萬之間。儘管相較於去年同期，Xbox One 的銷量顯現小幅上揚態勢，但由於 Xbox 360 銷量的下降以及 Xbox One 單價的下調，所以同期微軟整個 Xbox 系列產品的銷售額還是在下跌。
通過這些數字，我們可以看到Sony在遊戲主機市場上不斷緩慢地侵蝕其他廠商的市場份額，目前Sony PS4 佔據了大約 52% 遊戲主機市場份額（參見圖表 4），創造了對 Xbox One 差距的最大優勢記錄。微軟一直試圖提高自家遊戲主機的銷量，避免出現過往 PS2 獨霸市場的被動局面，但實際銷售表現卻事與願違。
微軟遊戲主機的銷量增速仍有上升空間
若想審視 PS4 和 Xbox One 之間不斷拉大的銷量增速差距，可參考年度銷量數據。無論從哪點看，截止 2015 年第三季度的銷量數據可用來進行 Xbox One 和 PS4 近兩年來的整體銷售數據對比（這兩款遊戲主機都是在去年 10 月份在北美髮布），這樣我們就能從整體上清晰地看出兩款產品的銷量增幅，避免了從局部（季度銷售額波動較大）來審視兩款產品的銷量增長情況。
究竟是哪一款產品在第二年度有着更為出眾的銷量增幅表現，這取決於選取哪種參照系。相對而言，微軟的表現似乎更好，相較於 PS4 的 17% 年度銷量增幅（參見圖表 5），微軟 Xbox One 的 25% 似乎更勝一籌。但考慮到 PS4 去年前 11 個月的銷量基數高出很多（PS4 是 1350 萬，而 Xbox One 僅有大約 720 萬），所以 PS4 的增長更有「質量」。
通過圖表 6 的數據對比，我們可以看出在過往的一年中 PS4 在銷量增幅上擴大了對微軟 Xbox One 的優勢，從第一年的 633 萬擴大到第二年的 680 萬。換句話説，儘管 2015 年 Xbox One 的銷量增長率要高於 PS4，但憑藉着銷量基數的優勢，PS4 在銷量絕對數字上依然勝過 Xbox One。
當然從數字上來看，如果 Xbox One 能夠持續維繫當前的年度銷量增長率，其銷量或許會在今後某年超過 PS4。通過圖表 7，我們可以清楚地看出，如果 Xbox One 一直維持 25.5% 的年度增長率，在 PS4 維持 17% 年度增長率不變的前提下，Xbox One 要到 2024 年才能在銷量上首超 PS4。
實際上游戲主機的銷售增長情況很難上演上述情景，讓兩種產品按照不變的增長率來推算更是荒唐。但通過上述理論化的推演，我們基本上可以判斷出 Xbox One 的銷量很難在短期內追上 PS4。即便是在 Xbox One 首超 PS4 的前一年（2023 年），在歷年銷量累計總數上，Sony依然仍比 Xbox One 高出 5000 萬（參見圖表 8）。
通過以上數字推算可以清晰看出，倘若微軟想要在遊戲主機銷量上趕上Sony，要麼嘗試繼續提高 Xbox One 的銷量增長率，抑或坐等 PS4 銷量顯著下跌。儘管微軟 Xbox 部門負責人菲爾 · 斯賓塞 (Phil Spencer) 或許會説「我們微軟並不會太過糾結於相對市場份額」，但很顯然，微軟遊戲主機事業的未來征程看起來佈滿荊棘。
文章來源 Analysis: Sony continues to widen its console sales lead over Microsoft，本文由 TECH2IPO / 創見 樑超編譯
資料來源：TECH2IPO
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