Google 公司的總體規劃始終都是非常明確的：讓更多的人使用互聯網，讓他們的搜索引擎賣出更多的廣告。正如作者所寫的，每個互聯網使用者每年都會帶來近 6.3 美元的收益。
然而，不幸的是，來自《衞報》（The Guardian）的 Charles Arthur 表示，這一宏偉計劃遇到了些麻煩。隨着台式電腦使用量的不斷減少及移動設備的不斷激增，「新的用户和 Google 所提供的全新版本的平台與老版本相比並沒有獲得預期的價值。」
説的更直白一些，移動搜索對於 Google 來講是一個非常現實的問題: 人們想要做的與它所提供的似乎不太一樣。
不要搜索？那你要幹什麼？
Arthur 通過使用 Google 的公共數據挖掘出這樣的結論。正如他所指出的，除中國以外，還有近 18 億部的智能手機在使用（雖然 Google 一直都在努力的工作，但是 Google 在中國並沒有很明確的業務存在），以及每月 500 億的移動搜索。
產生這一結果的數學原理非常簡單，即便是作者這樣一個英語專業出身的人都可以輕易的算出：每天每台設備約進行 0.925 次的移動搜索。與此同時，你也不需要擁有與記者一樣的寫作背景，就可以得出一個非常有歉意的結論：對於 Google 來講，其移動搜索所獲得的收益簡直是少得可憐。
「是的，沒錯，」Arthur 表示，這種基本的數學原理同樣適用於台式電腦。但是考慮到有很多的台式電腦並沒有經常使用，因此，每天每個用户搜索的實際數量是大於 1 的。而且，更為重要的是，「雖然每天所進行的搜索有大約 7% 左右是相同的（也有可能是 5%），但是對於移動搜索來説，將會有一個更大的數字。」
他總結到：
引用「Google 面臨着一個巨大的問題：現今使用移動設備的人越來越多，對於台式電腦的使用已然是維持常態，甚至出現了下降的趨勢。但是，使用移動設備的人們往往不會進行搜索，因此，對於 Google 而言，並沒有看到其最有利可圖的廣告。」
那麼，他們使用的是什麼呢？
這是一個『App』吞噬『搜索』的時代
這個答案很簡單，簡言之：「Apps」。
我們已經非常清楚的知道，90% 的智能手機都在使用 apps，而不是移動 Web。當然，我們所使用的一些 apps 實際上也等同於是在使用 Web，比如，我們通過使用 Facebook 和 Twitter 等應用來讀文章和觀看視頻。
這對 Google 來説是一個非常棘手的問題。
然而，對於蘋果公司來説，這是一件非常棒的事。Arthur 表示，「結果證明：搜索並不是真正意義上的『移動』，而擁有一個存貨充足的 app store 才是，因為那裏是能夠真正發生移動的地方。」
在 2015 年，蘋果公司從 app 中獲得了近 200 億美元的收益，其中有 60 億美元塞進了自己的錢包。與此同時，移動搜索並沒有給 Google 帶來過多的收益，12 億美元的年度總收益與之相比顯得微不足道（2014 年，移動搜索的收益為 11.8 億美元）。更令人驚歎的是，蘋果公司的 app store 所產生的經濟效益正以 50% 的速度增長着，且沒有出現停止增長的跡象。與此同時，去年 Plus Google 的一份報告中指出，蘋果花費了近 1 億美元用以維持 iPhone 上的默認搜索引擎。
Google 已經完成對 Alphabet 的重組，並開始專注於其核心的廣告業務，同時，Google 的其他子公司也在尋求着不同的方式來賺錢。這一切都不會持續太長時間。因為 Google 公司比任何人都明白，移動改變了一切，包括我們的搜索方式。
* 文章來源：Readwrite 本文由 TECH2IPO / 創見 @Andysun 編譯，首發於 TECH2IPO / 創見（http://tech2ipo.com/）轉載請保留此信息
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