在社交媒體的世界裏，文化藝術的凋敝和一件事物在現實生活中不再存在彼此並不互斥：所以這也意味着一代社交媒體並不需要完全下線被人徹底遺忘才代表它已經成為過去式。比如説，MySpace 網站還在吧，再比如説，AOL 也還在吧，但已經沒有多少人關注它們了。所以，人們是否喜歡這個平台，還願不願意用它，至少是可以從其正在使用或已經離開的用户那裏找到一絲線索。
當然，這種理解背後有可能還懷揣類似這樣的想法：Facebook 是老一輩才玩的，年輕人就要用 Snapchat 之類的才潮。隨着移動視頻的興起——這也是現在互聯網發展速度最快的分支之一——社交巨頭之間的競爭也正日益加劇。Snapchat、Facebook、Twitter 等沒有一家甘於人後。
在這些社交應用之中就有憑藉允許用户上傳 6 秒短視頻而聞名的 Vine。2012 年，Vine 以新一代互聯網新星的姿態閃耀登場，紅極一時。相信大家都還記得下面這個「鴨子奏鳴曲」的搞笑短視頻吧？但這麼些年，科技界各位預言家不厭其煩地在唱衰和吹捧它之間來回遊走，一會説它瀕臨破產，一會説它就是社交主宰，這待遇和它的母公司 Twitter 真是有過之而無不及。
那麼，它如今的真實情況究竟怎樣？
在部分既關注 Vine 又關注 Snapchat 的人們眼裏，Vine 的形勢並不太妙。
Sarah Ware 是廣告公司 Markerly 的首席執行官，公司業務主營方向為博客及社交媒體推廣。她説：「Vine 現在的用户活躍度已經降到了有史以來的最低水平。人們發視頻的次數和活躍程度都有明顯下滑。」
Markerly 近日針對大約 1 萬個擁有超過 1 萬 5 千名關注者的 Vine 視頻大號進行了數據調查，結果發現這當中很大一部分視頻大號從去年開始就再沒有更新過視頻內容。Ware 表示，他們認為這份數據代表 Vine 已經開始大量流失其平台上最具有號召力的視頻賬號。
不過，這也看你怎麼定義「有號召力」的視頻賬號了。不得不承認的是，Vine 的視頻大號們已經有跡象對平台表現疲軟了，這是個大問題。Vine 的文化輸出很大一部分靠的是受歡迎且多產的大號們主動向 Vine 投放視頻，有時候這羣視頻用户間還會彼此合作。一位名叫 5sos keeks 的 Vine 用户就曾在 2 月份留言：「謝謝大家這兩年來在 Vine 上對我的支持，但是我已經開始對它有些厭倦，發視頻也沒有以前那麼好玩了。」這位留言的用户在退出 Vine 時擁有將近 1 萬 5 千名關注者。
5sos keeks 的 Vine 賬號
但仔細閲讀 Markerly 的分析報告可以發現情況也不是那麼糟糕。至少報告上寫的曾經最受歡迎現在卻已經放棄 Vine 的視頻大號 Nash Grier 2 現在依然活躍在 Vine 上。只是「Snapchat 出來前我用 Vine 的時間很多，但我現在會常在那裏發東西。」儘管 Grier 的的確確為了玩 Snapchat 減少了使用 Vine 的次數，但是他並沒有完全放棄 Vine。
除此外，另外一些視頻大號——比如以擅長打造無縫視頻對接而著稱的 Zach King——在這份分析報告發表後都有各自發布新的視頻內容。自一月份以來，由於 King 沒有再發布新的視頻，所以 Markerly 認為這是退出的信號。不過，這個月 King 已經連發了三條趣味視頻了。
Markerly 也沒有分析這些高關注者賬號在停更視頻之前每個月更新的頻率是幾條。所以這些用户突然一段時間的失蹤也難以説明這是 Vine 活躍度下滑的表現。換句話説，説不定這些用户一開始發佈視頻的頻率就不是很高。在後續的一個小型分析報告裏，Markerly 説他們有 Vine 視頻用户活躍度下降的證據：最受歡迎的 1000 個的 Vine 賬號今年以來總共只發表了 35 個新視頻，其中 12 個還來自同一個視頻賬號。另一個數據則是，自一月以來那些發表過視頻的 Vine 賬號平均下來每個月只有 1 到 2 個視頻產出，而縱觀 2015 年，他們每週都會發表好幾個視頻呢。
Vine 好景不再的跡象遠不止這些。Markerly 的分析展示了 Vine 整體的活躍程度——包括視頻瀏覽數、轉發數和喜歡數——2014 年這些數據達到了峰值，然後去年短暫衝高了一段時間，自那以後便一落千丈。
Vine 的發言人説，「每個月全球有超過 2 億人觀看 Vine 的視頻。」但這一數據至少自去年八月起便已再無起伏。而再往前一年看，2014 年該公司的數據為每個月有超過 1 億人觀看 Vine 的視頻。前年至去年，增幅 1 億；去年至今年，擱淺。
Vine 的身影有出現在今年四月其母公司 Twitter 的業績電話會議上——儘管 Twitter 首席財務官 Anthony Noto 稱 Vine 是能「在現在和以後」持續為股東創造價值的一筆「成功」的收購。但是，Vine 究竟將如何證明這一點仍舊是個大大的疑團。（不過，起碼在招聘上 Vine 是不落人後的：Vine 的官方網站上放出了一大波職位虛位以待良人。）
Vine 官網列出的部分招聘職位
對比其他社交平台，使用 Vine 做品牌推廣的視頻賬號可以説少之又少。根據 Ad Age 的報道，Vine 上只有 4% 的視頻內容跟品牌社交相關。該媒體去年還斷定 Vine 會這麼默默死掉。就在四月 Twitter 電話會議上，有人就提問為什麼還不開始用 Vine 賺錢。Twitter 的首席運營官 Adam Bain 用牛頭不對馬嘴的方式回答了這個問題：「實際上我們有賺錢，客户可以將自己的商業模式與 Twitter 結合起來，利用我們平台提供的工具投放針對性的推廣以及做相關市場評估。」
根據 Quartz 去年八月份的數據，Vine 在許多國家都排名 iPhone 免費應用榜單前 100。現在打開美區 App Store，可以看到它已經下滑到了第 166 名。而 Snapchat 則排名第一。
Vine 在自家官方網站上説它每天擁有 15 億次的視頻播放數量。而根據 Bloomberg 的報道，今年以來，Snapchat 已經從三個月前的每日 80 億播放量增長到了現在的 100 億次播放量。
可見，Snapchat 對 Vine 的威脅已經相當明顯：兩家應用的目標用户一樣——同樣都是青少年，功能也差不多——都是鼓勵用户創作兼分享即時的小短片。除此外 Snapchat 還有兩個非常受歡迎但是 Vine 卻沒有的功能——圖片濾鏡以及語音對話。
Snapchat 來勢洶洶，然而 Vine 的競爭對手卻不止這一個。2013 年 Instagram 的視頻功能一經推出就有媒體記者推測這將是對 Vine 的「致命打擊」。當時 Buzzfeed 的記者 Charlie Warzel 是這麼寫的：「最令人不安的就是 Instagram 如日中天的市場份額以及 Vine 飛流直下的活躍數。這似乎意味着用户並不是一窩蜂奔向了 Instagram 的懷抱，而是他們只是單純忘了 Vine 的存在。」
這些年科技領域有一個總體趨勢：移動視頻增速喜人。在 2012 年 Vine 一經推出其獨一無二的視頻玩法令人驚喜。但現在，它卻不再足夠吸引人。
儘管外力重重，但 Vine 依然保有自己的獨特魅力——一個在 Vine 應用裏被狂轉和點讚的視頻會被分享到其他平台上，這樣的情形很常見。而且，Vine 上很多文化流行語常常能席捲整個互聯網。
Vine 的忠實用户可能會爭論 Vine 上品牌推廣的賬號少是一件好事——當然了大家都不太可能喜歡廣告嘛。但是和其他任何公司一樣，社交媒體最終也需要錢來維持生計，只憑一腔熱血是活不長的。
本文來源：theatlantic 譯文創見首發 由 TECH2IPO/創見 emmabee 編譯 轉載請註明出處
資料來源：TECH2IPO
請按此登錄後留言。未成為會員? 立即註冊