「少的話，一天收入 500 歐元，」Ross Dickerson 説道。他是一名健身教練，創業者，也是一名活躍的 Instagram 用户。
利用社交平台賺錢早已不是什麼新鮮事，許許多多的網紅，無論粉絲是多還是少，都可以在自己賬號上發廣告賺錢，來錢相當快，只要把客户提供的內容順手發在自己的賬號就行，不需要什麼額外的成本。
Dickerson 在 Instagram 上有 130 萬粉絲，經營 Instagram 的方式就是經常性發自拍。他的收入有兩個來源，接廣告或者推銷自己的健身套餐。
Ross Dickerson
「每當我發表新的內容，我都試着儘量賺取更多的收入。我希望吸引更多的人跳轉到我的網站，這就是我的目標。」
「我通過網站賺錢（銷售減肥和健身套餐），很簡單，很快，但是能賺很多錢：就算行情不好，一天也能賣 500 歐元的套餐。」
對於外部投放的廣告，Dickerson 收費 300 美元 2 小時。之後就把照片刪除，他為這些照片展示的時間越長，損失就越大。「這些錢很不可思議，我知道別人要工作好幾周才能賺到同樣的錢。」
Dickerson 把自己的 Instagram 賬號做成了生意，粉絲數目龐大的社交大號就像提款機。儘管如此，Dickerson 對於發廣告還是小心翼翼。
「如果我願意，我可以賺更多的錢。我要做的就是不斷賣廣告。也有來路不明的廣告比如發亮白牙齒的，但我從來都是拒絕。」
Zanna Van Dijk
網紅 Zanna Vna Dijk 同樣關注健身話題，在 Instagram 上也小有名氣，她一開始沒想到要當網紅，只是隨着粉絲數越來越多，偶然間有人主動聯繫她投放廣告。起初只是免費贈送樣品交換廣告，後來隨着粉絲數目越來越多，開始商業合作。現在她的贊助商包括 adidas 以及微軟。
新媒體與廣告行業蓬勃發展，創造財富的同時，也帶來許多問題。
比如在英國，監管機構對於廣告有着嚴格的規定。如果推薦人沒有得到商家的好處，隨便説都可以，但是如果其中存在利益交換，哪怕是未來打折的允諾，都必須讓受眾直到，這是有贊助商的廣告。
新媒體相比於傳統媒體隨意很多，並且運營者不是機構而大多是個人。Dijk 遵循了傳統廣告規定，所有贊助商提供的內容，都明確説明屬於廣告，然而她這樣實誠的人只是少數。大多數網紅在發廣告時都沒有標明。
Protein World 是美國一家銷售減肥產品的公司，去年四月，這家公司設計了一個露骨的廣告，模特身材誇張，背後的標語是，「你的沙灘身材準備好了嗎？」由於模特身材太過理想化脱離現實，引起廣泛爭議，最終被禁止刊登。
減肥保健品公司的廣告在社交網絡暢行無阻
但到了網上，很多事情就不一樣的，線下被禁止的廣告在社交賬號上暢行無阻。
這些廣告存在明顯的誤導性，圖片中的模特不一定是真實的，可能是 PS 的，就算是真實的，理想身材也和減肥食品沒什麼關係，她們的身材可能是天生的，也可能是通過健身甚至是手術塑造的。
有數據顯示，13 到 17 歲的青少年中，有 23% 的女孩以及 17% 的男孩使用 Instagram。這些年輕的女孩剛好是減肥產品商家的目標顧客。
對於這些廣告對用户的影響，Instagram 回覆道：「我們認為透明很重要，對於 Instagram 平台上的廣告，我們會註明是贊助內容。但是無論是線上還是線下，區分哪些事廣告哪些不是，都是很大的挑戰。我們鼓勵社區用户遵循行業最佳的實踐原則。」
傳統電視報紙等媒介不會出現的違規廣告，擦邊球廣告，通過網紅，通過自媒體，廣泛推送到缺乏分辨力羣體的手機屏幕上，Instagram沒有精力也沒能力分辨用户發表的內容中，那些是廣告哪些不是廣告。數目眾多的網紅形成規模龐大的廣告網絡，監管真空，暗藏隱憂。
資料來源：TECH2IPO
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