從 2014 年至今，GoPro 股價已經跌了 88%，昨天發佈第三季度業績後，盤後價又跌了 20%。從巔峰的86美元跌至如今的12美元。
該季度 GoPro 營收 2.4 億美元，去年同期為 4 億美元，縮水 40%。虧損 1.04 億美元，而去年同期利潤為 1880 萬美元。該季度出貨 102 萬套設備，相比去年的 159 萬套下滑 36%。
公司調低了年度銷售目標，預計全年營收在 6 億到 6.5 億。對於未來的發展，CEO Nick Woodman 把希望寄託於上月上市的兩款運動相機以及一款航拍飛行器。但是預計來年還將繼續虧損，為此計劃縮減 1.3 億美元的運營成本。
這幾年來，所謂智能硬件創業普遍艱難。最大名鼎鼎的例子是 Flip 相機，誕生於 2007 年，這款相機的定位類似 GoPro，精緻小巧，可以拍攝高清視頻，並且賣的也不貴。當時智能手機尚未大面積普及，影像領域還是卡片相機和高端專業器材的天下，Flip 的出現讓人眼前一亮。2009 年，思科耗費 5.9 億美元收購 Flip，但這條業務只堅持了兩年，理由是智能手機普及，而且相機不是思科的核心業務。
硬件創業難做的例子還有智能硬件品牌 Jawbone，該公司研發的手環可以跟蹤人體各項健康數據，由於市場需求沒有預期的樂觀，今年以來就在破產邊緣掙扎。該公司投資方 Blackrock 在去年投資了 3 億美元，今年不斷謀求把公司賣掉，因為風險實在太大了。最後公司 CEO Hosain Rahman 費大力氣融資 1.5 億美元才終於躲過一劫。
智能手錶品牌 Pebble 成立於 2015 年初，成功在眾籌網站融得 100 萬美元，但由於硬件設計製造和供應鏈的坑太多，產品不如人意，今年已經裁員 25%。
另一家命運不濟的硬件創業公司是 ION，設計製造可穿戴攝像頭。該公司在 2014 年營收 2500 萬美元，到了 2015 年腰斬至 1240 萬美元，之後不斷裁員，但依然入不敷出，債務纏身，於今年 6 月申請破產。
還有一家可穿戴硬件公司 Fitbit，和 GoPro 一樣也是上市公司，也是有點慘。由於受到三星、小米、蘋果等公司同類產品的衝擊，第三季度淨收入只有 2610 萬美元，低於去年同期 4580 萬美元，並預計第四季度銷售額只能有 7 億多美元，遠低於分析師的 9.8 億美元，股價泄了 34%。
能上市的硬件創業公司寥寥，表現亮眼的公司幾乎找不到，即便是 Google 這樣的大體量公司，智能硬件業務也不賺錢，蘋果的智能手錶至今沒有公開具體銷量，唯一拿得出手的可能只有亞馬遜的人工智能助理。硬件創業鏈條長，環節多，風險大，也難怪投資人要用腳投票。
（題圖為使用GoPro自拍的極限愛好和，來自：Anthony Quintano/Flickr）
資料來源：TECH2IPO
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