Facebook 廣告成效一路備受爭議，除了指標不夠透明外，經常「計錯數」亦是問題之一。為了挽回信心，Facebook 與媒體評級委員會達成安排，將廣告數據提供予委員會作獨立審測。
Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg (網上圖片)
雖然問題多多，亦無損 Facebook 在廣告方面的賺錢能力。Facebook 同 Google 佔了全球數碼廣告 (Digital Marketing) 市場接近八成份額，雖然 Google 的廣告仍然是 Facebook 的三倍，任何廣告中介 (agency) 或公司的市場部 (in-house marketing team) 總會放廣告預算在 Facebook 身上。
但 Facebook 也會消化不良，在上年尾第三季業續公佈時，Facebook 強調 Ad loads (廣告乘載量) 已經接近頂峰，而 Ad loads 是 Facebook 收入的三大增長點之一。以 Facebook 來說，Ad loads 就是每位用戶可以承受的廣告量，如果到達頂峰再繼續加更多廣告，用戶體驗就會隨之而下降。換言之，Facebook 已沒有足夠位置可以放廣告商投放的廣告。
增加廣告數目就要提高登記用戶人數，但已有接近二十億用戶的 Facebook，又打不進中國市場，用戶數目要再有爆炸性增長相對困難。既然不能夠加量，唯有加價。加價都要有個原因，所以近日 Facebook 推出新指標，稱有助廣告商及商戶更了解 Facebook 的廣告成效。以下是其中一些新指標：
上述每一個指標其實都不是甚麼「驚天地，泣鬼神」，而這些數字 Facebook 一向都有，只是有沒有給廣告商及商戶知道而已。Facebook 推出新量度指標，看似更透明，其實是想表達「我知道的比你想像的更多」。隨著 Facebook 不斷推廣 Facebook Pixel，令更多人將相關編碼放到自己網頁上，Facebook 對每個網頁的瀏覽量數據已不斷追趕上 Google。現在推出 Pre-impression activity breakdown (曝光前的活動細節) 這個指標，正正表達了 Facebook 有信心分析用戶瀏覽網頁的動向，從而「幫助」商戶知道廣告有沒有帶來新客人。
由於多了放廣告選擇，Facebook 在收費上作出的調動 (向上調) 可以更彈性，例如將來可以選取「只讓新客戶看到廣告」，價錢當然會大大提高； 或選取「購買 Follows (追隨數)」，因為 Follows 理論上也可以提升接觸人數，如果有 Follows 跟 Likes 兩個選項，Likes 的單價可以相對拉高。
但在了解選項時， Facebook 已經開始受惠，皆因廣告商及商戶未必知道新選項成效，唯有不斷作出 A/B Testing，而錢已直接掉入 Facebook 口袋裡了。當單價不斷提升，小商戶在 Facebook 購買廣告的阻力大大提高，對小商戶已言，Facebook 這個以低成本做到好的投資回報 (Return on Investment, ROI) 的營商小天地，未必可以持之以恒。但 Facebook 盈利，卻會因單價上升而提高。與其做小生意 ，或許直接買 Facebook 股票 (US: FB) 可能來得較容易。
【相關故事：FB Instant Article? 《衛報》《紐約時報》都唔用啦喎】
原文：Facebook 出招提高收入 推出新廣告量度指標
轉載自：Journesis
Facebook 創辦人 Mark Zuckerberg (網上圖片)
雖然問題多多，亦無損 Facebook 在廣告方面的賺錢能力。Facebook 同 Google 佔了全球數碼廣告 (Digital Marketing) 市場接近八成份額，雖然 Google 的廣告仍然是 Facebook 的三倍，任何廣告中介 (agency) 或公司的市場部 (in-house marketing team) 總會放廣告預算在 Facebook 身上。
但 Facebook 也會消化不良，在上年尾第三季業續公佈時，Facebook 強調 Ad loads (廣告乘載量) 已經接近頂峰，而 Ad loads 是 Facebook 收入的三大增長點之一。以 Facebook 來說，Ad loads 就是每位用戶可以承受的廣告量，如果到達頂峰再繼續加更多廣告，用戶體驗就會隨之而下降。換言之，Facebook 已沒有足夠位置可以放廣告商投放的廣告。
引用廣告數目 x 廣告單價 = 收入
增加廣告數目就要提高登記用戶人數，但已有接近二十億用戶的 Facebook，又打不進中國市場，用戶數目要再有爆炸性增長相對困難。既然不能夠加量，唯有加價。加價都要有個原因，所以近日 Facebook 推出新指標，稱有助廣告商及商戶更了解 Facebook 的廣告成效。以下是其中一些新指標：
- Landing page views (到達頁面的瀏覽量)
當 Facebook 用戶按下廣告後，會有多少用戶真正上商戶預設的到達頁面。
- Pre-impression activity breakdown (曝光前的動向細節)
Facebook 用戶在接收某廣告前，有否曾經到訪商戶網頁或 Facebook 專頁。
- Follows (追隨數)
除了 Facebook 專頁的 Like 數的增長/ 倒退數據，Facebook 還會提供追隨者數目的增長/ 倒退數據。
- Previews (預覽量)
很多時候，Facebook 用戶未必會與商戶任何發布作出互動，但卻會「預覽」得到。Facebook 提供此數據，讓商戶知道有多少人看過相關資訊。
- Recommendations (推薦量)
Facebook 用戶之間或會互相推薦 Facebook 專頁。Facebook 會提供此數據提予商戶，了解推薦狀況。
上述每一個指標其實都不是甚麼「驚天地，泣鬼神」，而這些數字 Facebook 一向都有，只是有沒有給廣告商及商戶知道而已。Facebook 推出新量度指標，看似更透明，其實是想表達「我知道的比你想像的更多」。隨著 Facebook 不斷推廣 Facebook Pixel，令更多人將相關編碼放到自己網頁上，Facebook 對每個網頁的瀏覽量數據已不斷追趕上 Google。現在推出 Pre-impression activity breakdown (曝光前的活動細節) 這個指標，正正表達了 Facebook 有信心分析用戶瀏覽網頁的動向，從而「幫助」商戶知道廣告有沒有帶來新客人。
由於多了放廣告選擇，Facebook 在收費上作出的調動 (向上調) 可以更彈性，例如將來可以選取「只讓新客戶看到廣告」，價錢當然會大大提高； 或選取「購買 Follows (追隨數)」，因為 Follows 理論上也可以提升接觸人數，如果有 Follows 跟 Likes 兩個選項，Likes 的單價可以相對拉高。
但在了解選項時， Facebook 已經開始受惠，皆因廣告商及商戶未必知道新選項成效，唯有不斷作出 A/B Testing，而錢已直接掉入 Facebook 口袋裡了。當單價不斷提升，小商戶在 Facebook 購買廣告的阻力大大提高，對小商戶已言，Facebook 這個以低成本做到好的投資回報 (Return on Investment, ROI) 的營商小天地，未必可以持之以恒。但 Facebook 盈利，卻會因單價上升而提高。與其做小生意 ，或許直接買 Facebook 股票 (US: FB) 可能來得較容易。
【相關故事：FB Instant Article? 《衛報》《紐約時報》都唔用啦喎】
原文：Facebook 出招提高收入 推出新廣告量度指標
轉載自：Journesis
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